办理结果：解决或采纳

张蒙蒙、曹凤莲、许婷、张敏、丁德应、王红兵、聂永红、肖明、梅安委员：

您们提出的《承载城区记忆，链接全球消费——关于优化静安区官方伴手礼品牌建设的建议》提案已收悉。提案立足静安“国际消费中心城市核心承载区”的功能定位，对我区官方伴手礼品牌建设现状进行了系统梳理，提出的建议具有重要的参考价值。区商务委高度重视，经认真研究，现将有关情况答复如下：

一、已开展的主要工作

（一）推出“静安礼物”，初步形成品牌IP

2025年蛇年春节期间，我区推出官方伴手礼“静安礼物”，包含面向国内游客的“新春大礼包”和面向境外旅客的“离境退税专享礼包”。2026年马年春节期间，我区延续“静安礼物”IP，联动南京西路、苏河湾、大宁三大商圈共计24家商场，推出以非遗技艺为核心的新春礼包（唐香新年线香、汉未央宋锦手工蝴蝶胸针、马年非遗乱针绣手机链），覆盖春节和元宵节等重点节日。“静安礼物”已成为我区新春促消费活动的重要品牌载体。

（二）依托老字号资源，夯实伴手礼产品基础

我区高度重视老字号品牌的培育与焕新。在第五届中国国际消费品博览会上，九百集团携西区老大房、正章洗染、白玉兰真丝、景德镇艺术瓷器等“老字号”品牌集体亮相，白玉兰真丝展示了2024年上海“老字号”伴手礼金奖系列产品。在第十九届中华老字号博览会上，九百集团集结11家老字号品牌集中发布伴手礼新品，其中多款产品入围“2025上海伴手礼”。在第六届长三角文博会上，雷允上（西区）展示了与张园、宋庆龄故居等文化地标联名的创意香囊等特色文创产品。此外，我区已连续多年开展“上海伴手礼”遴选推荐工作，龙凤旗袍、开开、雷允上、白玉兰、西区老大房、三阳盛等静安企业的产品多次入选。

（三）拓展品牌展示与渠道覆盖

我区积极推动“静安礼物”及静安伴手礼产品的多场景露出。在消博会、长三角文博会、中华老字号博览会等重大展会上，静安伴手礼产品均设有专门展区。在消费促进活动方面，“春华之约”精品消费活动期间，全区20家商场同步推出购物促销系列活动；“静安新春时尚HighGO节”期间，24家商场参与“静安礼物”兑换活动，覆盖龙之梦、久光中心、大悦城、苏河湾万象天地等重点商业体。我区还积极推动国潮品牌与伴手礼深度融合，在“静安·市事如意里”举办的国潮品牌风尚展上，龙凤旗袍、雷允上、百雀羚等品牌集中展示了非遗手作伴手礼产品。

（四）推动老字号与非遗融合创新

我区持续鼓励老字号品牌通过“传统工艺+创新设计”实现产品焕新。正章洗染推出百年庆典限定“企鹅便携香氛”，将品牌IP形象与产品功能融合；白玉兰真丝联手南京西路功能区推出“南西四季”主题丝巾；景德镇艺术瓷器推出“玉兰双生杯”等海派文化主题产品。在非遗融入方面，雷允上秉持“将本草智慧融入生活美学”的理念，持续推出与古猗园等文化地标联名的香囊、香珠等文创伴手礼，已有数款产品获评上海优选伴手礼。

（五）培育本土品牌生态，夯实伴手礼产业基础

我区持续关注并支持本土品牌特别是“巨富长”地区的原创设计品牌发展。在“大美巨富长”本土品牌风尚日系列活动中，我区针对本土品牌在空间载体、运营成本、专利申请、品牌出海等方面的共性需求，搭建平台、对接资源、优化环境，推动更多静安原创品牌成长壮大。从街边小店走出的“蕾虎”已将中国设计师品牌带进伦敦哈罗德百货，“雅瓷”的汝窑茶具受到国际品牌青睐，这些均为静安伴手礼的未来发展储备了丰富的原创设计力量。

二、下一步工作考虑

委员们提出的意见建议具有很强的针对性和前瞻性。下一步，区商务委将在现有工作基础上，围绕“品牌化、体系化、常态化”目标，持续推进静安官方伴手礼品牌建设。重点是：进一步强化“静安礼物”IP的视觉识别与品牌管理，研究建立统一的产品遴选标准和授权管理机制；拓展线上线下融合的销售渠道，探索在核心商圈设置常态化展示销售点位；深化老字号与非遗、文创、科技的深度融合，鼓励开发更多符合年轻消费趋势的轻量化、主题化伴手礼产品；结合重大节庆和文旅活动，持续提升品牌曝光度和市场影响力。

衷心感谢您对我们工作的支持！