以体育流量撬动消费 静安半程马拉松鸣枪

昨天7时，大宁功能区2025上海静安半程马拉松在静安大宁公园鸣枪起跑。作为静安区开年首场重大体育赛事，本届马拉松深度融合大宁功能区“花朝节”活动，串联自然景观、传统文化与商业资源，以“体育+消费”模式激发区域经济活力。

本次赛事参赛运动员5000人，其中有超60%外省市来沪参赛者。为承接赛事流量，组委会联动周边21家酒店推出住宿餐饮优惠，覆盖至少4000名“跟着赛事来旅游”的参赛者及随行人员。赛事还联合上海久光中心、大宁国际商业广场、静安大融城、大宁音乐广场4家商场超500家商户，为选手提供消费折扣、停车减免及礼品兑换等权益，并发放商圈消费券。赛道终点设运动主题市集及品牌路演，构建“吃行游购娱”消费闭环。

各方力量联动起来——静安区商务委联动老字号品牌西区老大房，特地为本次半马参赛者精心准备了千份老字号点心，为跑者充能；静安区文化和旅游局提供千本“静安文旅护照”，包含展馆、戏剧、餐厅、甜品店、咖啡店以及静安文旅服务中心文创兑换券与优惠券，为选手充实参赛包。主办方为选手定制推出多项文旅商体展联动服务措施，精准发挥流量的吸附和转化运用，功能区周边商场购物、餐饮和酒店住宿消费迎来一波小高潮，年后消费“小阳春”应景而至。