全城有戏！ 树立文旅商深度融合“上海样本” 2024上海·静安现代戏剧谷今日开幕
大宁国际充分利用开放式的商业空间，为戏剧与音乐搭建流动的舞台。
“戏剧修炼地图打卡点”——位于兴业太古汇南花园的S.NEW限时商店。
《欢乐马戏》戏剧巡游是今年“全城有戏”的重点项目之一。
落地兴业太古汇的《消失的法老》是上海文旅市场的现象级消费项目。
王筱丽
四月芳菲，花开满谷。2024年上海·静安现代戏剧谷乘着春风如约而至。首次覆盖全区、在14个街镇分别设置分会场、300场次的全民活动打造各具特色的“全城有戏”全民大舞台……经过十余年的精心灌溉，戏剧谷在上海的土壤中成长地愈发辽阔。之于上海，这已不仅仅是一个佳作荟萃的戏剧节展，也跟随城市发展的律动，成为一个优秀的文旅商融合实践“上海样本”。
全新推出的“戏剧修炼地图”清晰地展示了这幅蓝图。乘坐地铁2号线“上海·静安现代戏剧谷地铁专列”，踏上这条静安独一无二的城市文旅线路，21个打卡点中既有美琪大剧院、云峰剧院、静安区文化馆等公共文化服务场所，也串起了包括兴业太古汇、大宁国际商业广场、苏河湾万象天地等知名商圈。在现代戏剧谷，文化不仅仅是用头脑和心灵感知的，更是可视、可品、可触摸的实体。
在定点的穿梭中，戏剧突破常规的美好成为了惊喜。看戏、消费、观光之间的“时差”与“空间差”在不知不觉中悄然消弭……“让戏剧成为一种新的生活方式”，上海·静安现代戏剧谷创立的初衷正在照进现实。
三节汇流，释放资源融合的最大可能
位于兴业太古汇南花园的S.NEW限时商店是本次“戏剧修炼地图”的打卡点位之一。面对持续升级的市场环境与消费需求，持续创新商业活动与空间价值是商场方面临的课题。选择S.NEW限时商店作为打卡点，潮奢地标兴业太古汇有着自己的考量。这处由兴业太古汇联合艺术创意团队oniment共同打造的新零售空间，集艺术、零售、创意餐饮于一体，以“慢闪”形式持续汇聚潮奢尖货与艺术作品，让原创设计在城市中心展现全新的宽阔视野。
据了解，S.NEW不仅仅是商品的展示地与售卖地，同时还拥有强烈的艺术属性。店铺每隔一段时间都会推出新一季的主题，邀请更多品牌与艺术作品入驻，并持续整合创意和灵感资源，来填满整个沉浸式空间。承载着“艺术展厅”功能的S.NEW，其受众与戏剧谷的观众有着相当一部分的重合。将打卡点设置在这里，也可以让戏剧爱好者得到更加丰富的文化体验。
文化对于商业的“引流”作用，兴业太古汇有着实打实的亲身体会。2023年5月，由博新全宇宙引入亚洲的全球首个商业化运营的大空间沉浸式探索项目《消失的法老》落地在此，空间追踪VR技术、1:1高精度重建还原的金字塔模型等吸引众多本地居民、国内外游客到场体验，累计接待观众超10万人次，成为文旅市场的现象级消费项目。据商场方统计，今年春节期间，兴业太古汇场内客流最高峰同比去年日均增长明显，收获了良好的客流反馈。
现代戏剧谷举办期间适逢“五一”小长假，戏剧谷将与静安音乐节、上海（静安）世界咖啡文化节再次在假期中同期举办，静安三大重大文化品牌将一同发出“三节汇”的最大声量。去年，三大节庆活动直接参与者达40万人次以上，带动了商圈客流的大幅增长，拉动了因戏剧、咖啡、音乐参与的餐饮住宿、购物消费。其中，为期五天的咖啡文化节共吸引近1.9万人次观众到场参与，充分体现了“文+旅+商”的融合引领效应，提升了节庆品牌的辨识度和影响力。今年，咖啡文化节主会场将落地兴业太古汇“敢·集”市集。兴业太古汇北广场集合众多超人气咖啡品牌，包括海内外知名精品咖啡品牌和本土独立咖啡品牌，引领消费者探索丰富的咖啡世界。
文化可消费，亲历浪漫的“都市神话”
文化重体验，商业重消费。两者的真正融合并非只是资源和空间的简单叠加，如何释放出1+1>2的效果是一道课题。今年，现代戏剧谷率先做出探索，首度将文化IP植入静安重要商业地标。此次牵手的，便是音乐剧《爱情神话》与热门打卡地张园。前者延续了同名电影浓郁的上海情调，后者的石库门建筑群则是城市珍贵的历史记忆，两者相得益彰，邀约市民和游客一道来“白相”。
在《爱情神话》的故事里，“老白的家”是最重要的场景之一，在这个两层楼的小洋房里上演了不少“名场面”。走近张园靠近茂名北路的一侧，眺望二楼阳台，一个巨大的紫色心型气膜格外引人注目，这里就是“老白的家”。步入室内，游客依次经过玄关、影音室、衣帽间、亚历山大的卧室以及客厅等空间，通过展陈和互动装置，深入体验音乐剧《爱情神话》从剧本写作、音乐创作，到服装设计、道具制作等全流程，亲历一部音乐剧的诞生过程。
音乐剧《爱情神话》主动置艺术舞台于公共场域，将戏中鲜活的场景变成人们触手可及的生活方式，把上海文化气息渗透进城市肌理、融入于群众生活，为文旅商的无缝融合提供可参考的经验。喝咖啡、品蝴蝶酥，“老白的家”不仅好逛好玩，更有好吃好喝的招待。在特定快闪店开放期间，剧方联合蓝瓶咖啡推出限定特饮——茉莉新奥尔良式咖啡，还与芈庆铺子合作推出上海点心制作坊。这次携手不仅对准戏剧爱好者、更将到此的行人游客纳入眼界，创新了文化流量向市场消费转化的新模式。
从坐在台下看戏，到定制自己生活的好戏，一场浪漫的“都市神话”正在我们身边发生。
漫漫春光，邂逅流动的舞台
“全城有戏”是上海·静安现代戏剧谷的最强标识之一，剧场不是戏剧发生唯一的场所，整座城市亦是舞台。“全城有戏”并不仅仅是将戏剧简单放置在街区之中，而是以独特的戏剧样式串联起区域的地标，最大激活文化与消费活力。据相关数据显示，去年4-5月静安市中心的宾馆入住率超过75%，部分星级宾馆呈现满房状态，今年的入住率目前也在同期较好水平。作为今年“全城有戏”的重点项目之一，《欢乐马戏》戏剧巡游以上海马戏城、大宁国际商业广场、上海久光中心为三个站点，上海杂技团将带来精彩丰富的演出，倒水、顶技、手技、魔术等绝活让人眼花缭乱。
在大宁国际商业广场，一边逛街一边看戏并不是一件新鲜事。拥有开放式的商业空间，大宁国际利用这份得天独厚的条件，将佳作、演出、花车引入商圈送上街头，让市民从被动的观赏者变为主动传播的参与者。去年，戏剧谷专属的“戏剧巴士”停靠在此，为中外家庭戏剧大赛搭建“流动的舞台”；世界级的音乐演奏者亮相“浓情静安·爵士春天”音乐节，从户外广场到室内中庭，尽情挥洒爵士的曼妙。
参观人次50万+、拉动人流量300万+、消费增长15-20%，文化的消费拉动力不容小觑。大宁国际商业广场以文化为抓手，在节庆期间以免费惠民的方式，把商业和社会机构的日常内容，通过展演、互动等手段，策划落地成适合项目周边乃至全上海群众的高质量体验活动，联动商场节庆营销活动，吸引全国来沪观演游客，打造文旅商一站式融合体验。