“秀场经济”重构时尚产业生态 2024秋冬上海时装周总曝光量达1.17亿次

上海时装周期间，“园游绮梦”——东方·新中式时尚展在上海沪剧院进行了为期三天的主题展示。 本报记者 袁婧摄

       ■本报记者 徐晶卉
      
       在春日的融融暖意中，2024秋冬上海时装周日前落下帷幕。聚焦新中式、新环保、新运动等时下热点，本季上海时装周呈现了一场联动全城的时尚盛事，重构了时尚产业生态。数据显示，本季上海时装周携手官方抖音直播间大联播，总曝光量达1.17亿次。
      
       接过“泼天的流量”，新中式带来新机遇
      
       从传世名画《清明上河图》汲取灵感，通过非遗工艺和当代印花设计表达宋代美学；从《繁花》到“摩登上海三部曲”，展现融合复古与现代、东方与西方的“海派新中式”……2024秋冬上海时装周期间，无论是秀场还是Showroom（展销会），新中式热潮频频冲上热搜。
      
       本季上海时装周开幕大秀由根植于上海的女装品牌拉飞姆（Le Fame）担纲，展现的正是“海派新中式”的独特魅力。拉飞姆品牌负责人坦言，本季上海时装周大秀的体量和热度是前所未有的，“秀后各方反馈让我们坚信，海派摩登风格拥有非常大的市场空间，比如很多人喜欢拉飞姆版‘上海牌皮包’，希望未来能推出更多颜色和款式”。
      
       此次，拉飞姆在大秀中融入了市场和销售层面的思考，T台上3款人物画像分别对应不同客户群体，在得到肯定的答案后，下一步将聚焦3个客群的黏性提升和潜在客户的开发转化。
      
       在遍布上海的时尚大秀和展销会上，新中式更是频频破圈。中国本土设计师品牌MASTER YUE是第三次参与MODE上海服装服饰展，品牌主理人崔鑫玥观察发现，比起制式的新中式服装，带有新中式元素、细节的日常穿着款式更受买手青睐，“这坚定了我们在未来每一季都要有中国美学的传播，将中国文化用充满故事感的手法融入服装之中”。
      
       在上海时装周组委会主任童继生看来，时尚赋予了新中式全新的语境，这也是整个中国纺织服装产业振兴的重大机遇。
      
       提升全球化影响力，扩大产业链接力
      
       作为全球第五大时装周，上海时装周如今呈现两大“国际化”新趋势：从国外飞来的全球买手多了，全球设计师品牌也多了。
      
       国际杂志《10 Magazine》社交媒体内容编辑杜利帕（Duolipa）在上海逗留的短短两天中，就在官网账号和个人社交账号发布了近20条视频，内容都是密集观秀看展的所想所思。“我被很多作品打动了，想要第一时间将秀场动态分享给世界各地的粉丝。”他还碰到了在国外参加时装周时常见的好友，“上海时装周这一站，大家都不想错过”。
      
       上海时装周持续打造的“亚洲最大订货季”商贸板块也相继发出了“战报”。本次2024MODE上海服装服饰展吸引了11家Showroom、近300个品牌和企业参展，海外品牌占比近50%，比去年同期上升10%。同时，今年的展会预约到场率达93%，较往季有所增长。
      
       全球买手和全球设计师的会聚，为上海时装周注入了新动能。本土设计品牌JUDYHUA刚刚在新天地发布了自己的大秀，通过时装语言呈现出透过云烟的“气味图景”。主理人华娟十分看中上海时装周新增的海外买手业务，“时装周持续邀请海外买手来访，大大促进了品牌海外市场的开拓。”
      
       值得一提的是，上海时装周的影响力，也在进一步扩大时尚IP的产业链接力，促进产业链上下游品牌不断碰撞与创新。今年新天地发布品牌DONGLI×SIQIYOUNG就是一个供应链转型的典型案例。DONGLI东黎原是以羊绒供应链发家的代工厂品牌，在抖音牵线撮合下，今年与时装品牌SIQIYOUNG在上海时装周新天地主秀场联合发布新品，并借此机会拓展国内外市场。东黎相关负责人介绍，品牌在秀场发布后，将加速扩张线下门店，并预计在静安寺商圈久光百货新增线下实体店。