2024跨年迎新购物季开幕 百余项冬日特色活动促消费 “商业+体验”联动释放消费新活力
岁末迎新之际向来是消费旺季，上海各大商圈近期将陆续推出百余项精彩纷呈、富有冬日特色的促消费活动，进一步释放消费潜力。2024跨年迎新购物季系列活动昨天拉开帷幕，将持续至2024年2月16日，聚焦提升商圈活力、扩大外来消费、吸引青年消费、促进商旅文体展联动，“商业+体验”跨界联动释放上海消费市场新活力。
“龙”元素点睛“商业+体验”
在兴业太古汇北广场，15米高的大型公共艺术装置《戴皇冠的小恐龙》格外亮眼。从搭建伊始，它就引发了极大关注。在非传统的脚手架结构中，艺术家让-米歇尔·巴斯奎特笔下的经典形象突然走到现实中，以“轰轰龙龙”的姿态欢迎人们一同走入生动大胆的巴斯奎特艺术世界，同时也呼应龙年的到来。
在“小恐龙”周围，35幅巴斯奎特经典作品以霓虹灯光艺术的形式亮相，呈现光影流动的艺术空间。记者在现场看到，整个装置还设有多个惊喜互动：消费者可以跟随“小恐龙”的“爪印”，通过压感标识踩下互动机关，或按下隐藏在高台上的标志性“皇冠”按钮，控制整个装置音效与灯光的变换；也可绕行至“小恐龙”身后拾级而上，在装置高处与“小恐龙”近距离接触，成为公共艺术作品的一部分。
记者注意到，2024跨年迎新购物季中，“龙”元素成为各大商业体的最爱，围绕生肖“龙”的场景美陈与互动体验形式多样，活力十足。在大虹桥区域，蟠龙天地打造独特的“光影舞龙”，消费者在江南的时空交错里欣赏非遗舞龙技艺共迎新年；在前滩商圈，由环球产品和消费体验官方授权的“功夫熊猫的神龙奇遇”迎新主题展落地晶耀前滩；在南京东路商圈，南京路步行街新春寻龙记系列活动通过线下预热，线上元宇宙启动，将打造虚拟与现实的新场景。
营销升级，开启“买买买”模式
统计数据显示，今年前11个月，上海实现社会消费品零售总额16900.86亿元，比去年同期增长12.9%。分行业看，批发和零售业实现零售额15523.96亿元，比去年同期增长11.4%；住宿和餐饮业实现零售额1376.9亿元，增长32.5%。
抓住岁末迎新的商机，各大商圈商场在跨年迎新购物季策划了丰富的营销活动，助力消费者开启“买买买”模式。
一批商业体全新亮相或升级归来，做足“首发经济”新增量。12月16日，历时18个月闭店调改后，定位于社区商业新标杆的百联西郊购物中心开业，聚焦首店效应，引进超级鸟局、MELAND亲子乐园、云庐、九厨、集吉WOO、鱼藏等50家全国、上海、长宁区首店，打造“超级社区能量场”；位于真如板块的真如环宇城MAX昨天开业，约32.3万平方米的商业体引进超300个品牌商家，包括60余家首店品牌，并创新探索将高品质购物场景和公园相互融合，打造大型一站式购物公园。
一批传统营销活动如约而至，助力“买买买”消费体验升级。作为上海跨年夜最具影响力的品牌活动，第一八佰伴“I LOVE
12.31岁末嘉年华”将于2023年12月31日9时至2024年1月1日2时如约而至，首次携手宋庆龄基金会推出“为爱接龙”公益活动，并邀请爱乐乐团打造12.31购物晚会，探索岁末跨年购物盛宴的全新表达。
一批多彩市集也准备好了，加入“商业+体验”的联动方阵中。美团与上海东方明珠广播电视塔联合举办潮流夜生活“潮夜新愿市集”；大众点评必吃榜与BFC外滩金融中心联手举办“必吃榜新年主题市集”；陆家嘴中心L+Mall推出全球汇进博好物迎新市集；上海天空万科广场则将以“悦予冬日”为主题打造线下嘉年华，打造宝藏满满的后备箱市集。
昨天的购物季启动仪式上还发布了2023上海首发经济引领性本土品牌推荐榜单，共有44家本土品牌和13家创意品牌上榜，包括神象、OUT
OF OFFICE、GRACE CHEN、永璞咖啡、龙凤、玛戈隆特、自然堂、上海贵酒、第一食品、老香斋等。