上海启动“跨年迎新购物季” “商业+体验”跨界联动释放商圈新活力

在岁末迎新之际，为持续营造热烈消费氛围，2024 “跨年迎新购物季”系列活动今天（22日）拉开帷幕，将一直持续到2024年2月16日。活动期间，全市各大商圈、商街将陆续推出百余项精彩纷呈的营销活动，以富有冬日特色的促消费活动，进一步释放各行业消费潜力，营造欢乐祥和的节庆氛围。

在当天举行的启动仪式上，百联股份、南京西路、陆家嘴-张杨路、南京东路、淮海中路、豫园商城、北外滩、徐家汇、虹桥商务区、美团都发布了本次“跨年迎新购物季”主题营销活动。

百联股份启动“STAR WALK星城漫步迎新季”主题营销，推出岁末年初百联通会员回馈、艺术装置打卡、联动先锋青年艺术家打造专属IP等活动，其中，第一八佰伴在岁末年初重磅推出连续进行了第21年的岁末购物嘉年华活动，持续加大力度回馈消费者；豫园商圈带来龙年主题街区和巨型嘟嘟龙年礼快闪店，让市民、游客尊享惊喜和祥瑞的新年氛围；虹桥品汇发挥龙头作用，联动长三角19家分中心一起“龙购全球”，打造“永不落幕的进博会”。

“我们准备办一场美酒美食嘉年华，消费者可以品尝到来自世界各国的200种美酒。”虹桥品汇副总经理朱菁介绍，作为承接进博会溢出效益的常年展示交易主平台，虹桥品汇酒类零售销售额同比2022年增长了18.15%左右，其中，葡萄酒类占68.8%，洋酒类占28.8%。下个月，虹桥品汇将举办“新春畅飨微醺市集”活动，届时现场有咖啡特调和各国美酒畅饮。

同时，一系列融合文化艺术的活动将接连开展，创新商业空间艺术节，打造富有上海特色的“商业+”跨界融合联动的新年氛围。如：由环球产品和消费体验官方授权的“功夫熊猫的神龙奇遇”迎新主题展落地晶耀前滩；兴业太古汇“dare to vibe轰轰龙龙”冬日活动季启幕，呈现大型公共艺术装置《戴皇冠的小恐龙》；徐家汇商圈携18家商场通过与众多热门IP的合作，例如“碧蓝航线冬日奇旅展”和“东映动画快闪”，为消费者带去丰富的文化体验；新天地、香港广场、淮海755等商场连番登场各类艺术展览；五角场商圈启动“YOUNG浦爱生活”新年音乐会，上海爱乐乐团交响乐队、弦乐队将把高雅艺术带进五角场合生汇和万达广场。

各商圈还将充分利用数字技术打造多渠道消费场景，通过线上线下联动优惠促销，为消费者带来全新购物体验。在南京东路商圈，南步新春寻龙记系列活动通过线下预热，线上元宇宙启动，打造南京路步行街虚拟与现实的新场景。百联全渠道与集团各业态联动，集结全年人气爆款商品，推出i百联LBS互动城、年终好物榜单、年末积分、联动社群万人接龙四大核心活动。饿了么推出“周末五折天”年度特别优惠，结合上海浓郁的节日氛围，推出西式快餐、奶茶果汁、鲜花果品等爆款大促。美团外卖联合众多大牌推出福利活动，面向上海用户送出50000份好运霸王餐，同时发放超过1000万元的餐饮优惠券。

全市各区在岁末年初举办缤纷多彩市集，为市民营造了一片欢乐、和谐、团圆的佳节氛围。如：南京路步行街举办新春市集，兼具时尚感与烟火气的市集将为消费者提供一个全新线下消费及社交空间；百联中环在新年伊始，邀请百联中环全体员工、爱心商户、周边社区参与爱心义卖活动；美团与上海东方明珠广播电视塔联合举办潮流夜生活“潮夜新愿市集”，大众点评必吃榜与BFC外滩金融中心联手举办“必吃榜新年主题市集”，美团团购“美好成团”活动在打浦桥日月光中心等多个热门商场落地线下快闪。

启动仪式上还发布了2023上海市首发经济引领性本土品牌推荐榜单，其中包括44家本土品牌和13家创意品牌，现场为神象、OUT OF OFFICE、GRACE CHEN、永璞咖啡、龙凤、玛戈隆特、自然堂、上海贵酒、第一食品、老香斋10家获评本次“2023首发经济引领性品牌”的品牌代表授牌。