上海“跨年迎新购物季”正式启动， “商业+体验”跨界联动释放商圈新活力

12月22日，2024跨年迎新购物季系列活动正式拉开帷幕，“商业+体验”跨界联动释放商圈新活力。

首发经济引领性品牌发布

启动仪式上，发布了2023上海市首发经济引领性本土品牌推荐榜单，其中包括44家本土品牌和13家创意品牌。市商务委副主任杜建刚、市商联会常务副会长兼秘书长吴星宝为神象、OUT OF OFFICE、GRACE CHEN、永璞咖啡、龙凤、玛戈隆特、自然堂、上海贵酒、第一食品、老香斋10家获评本次“2023首发经济引领性品牌”的品牌代表授牌。

普陀区发布了2024年度《普陀区支持商业创新发展实施意见》，涵盖了支持引进品牌集聚、支持打造示范地标、支持促消费提质升级、支持商业数字化创新、支持商业综合服务能力提升共五大方面的支持政策，以促进高品质品牌商业集聚和消费新趋势的培育。真如环宇城MAX发布了一系列促消费活动，超过300家品牌将参与，提供多样的优惠和福利。百联股份、南京西路、陆家嘴-张杨路、南京东路、淮海中路、豫园商城、北外滩、徐家汇、虹桥商务区、美团依次上台发布跨年迎新购物季主题营销活动。

据悉，本次“跨年迎新购物季”将持续至2024年2月16日，全市各主要商圈聚焦提升商圈活力、扩大外来消费、吸引青年消费、促进商旅文体展联动，将陆续推出百余项精彩纷呈的营销活动富有冬日特色的促消费活动，进一步释放各行业消费潜力，在岁末迎新之际，全面提升消费繁荣度、商业活跃度，营造欢乐祥和的节庆氛围。

线上线下联动的全新购物体验

本次跨年迎新购物季不仅是一场购物盛宴，更是一系列互动体验的完美呈现。例如：百联股份启动“STAR WALK星城漫步迎新季”主题营销，推出岁末年初百联通会员回馈、艺术装置打卡、联动先锋青年艺术家打造专属IP等活动。在陆家嘴商圈，陆家嘴中心L+Mall推出全球汇进博好物迎新市集。上海第一八佰伴在岁末年初重磅推出连续进行了第21年的岁末购物嘉年华。豫园商圈带来龙年主题街区和巨型嘟嘟龙年礼快闪店。在虹桥商务区，虹桥品汇发挥龙头作用，联动长三角19家分中心一起“龙购全球”，打造“永不落幕的进博会”。蟠龙天地打造独特的“光影舞龙”，在江南的时空交错里欣赏非遗舞龙技艺，共庆新年佳节。

艺术商业齐乐“融”。一系列融合文化艺术的活动也将接连开展，创新商业空间艺术节，打造富有上海特色的“商业+”跨界融合联动的新年氛围。在前滩商圈，由环球产品和消费体验官方授权的“功夫熊猫的神龙奇遇”迎新主题展落地晶耀前滩。在南京西路商圈，兴业太古汇“dare to vibe轰轰龙龙”冬日活动季正式启幕，呈现大型公共艺术装置《戴皇冠的小恐龙》。徐家汇商圈携十八家商场通过与众多热门IP的合作，为消费者带去丰富的文化体验。在淮海路商圈，新天地、香港广场、淮海755等商场连番登场各类艺术展览。五角场商圈启动“YOUNG浦爱生活”新年音乐会。长风大悦城举办长风冰雪嘉年华，虹桥南丰城邀请艺术家带来《林深忽见》《亲爱的线》展览。南翔印象城MEGA携手泡泡玛特跨界深度联名活动，配合项目屋顶的焕新升级举办首个泡泡马特萌粒新年系列快闪主题展。泰晤士小镇积极利用小镇内YOUNG美术馆的艺术气息，主办大型联展“穹顶之光”。

各商圈充分利用数字技术打造多渠道消费场景，通过线上线下联动优惠促销为消费者带来了全新的购物体验。在南京东路商圈，南步新春寻龙记系列活动通过线下预热，线上元宇宙启动，打造南京路步行街虚拟与现实的新场景。百联全渠道与集团各业态联动，集结全年人气爆款商品，推出i百联LBS互动城、年终好物榜单、年末积分、联动社群万人接龙四大核心活动。饿了么推出“周末五折天”年度特别优惠，结合上海浓郁的节日氛围，推出西式快餐、奶茶果汁、鲜花果品等爆款大促。美团外卖联合众多大牌推出福利活动，面向上海用户送出50000份好运霸王餐，同时发放超过1000万元的餐饮优惠券。

全市各区在岁末年初举办的缤纷多彩市集，为市民营造了一片欢乐、和谐、团圆的佳节氛围。例如：在南京东路商圈，南京路步行街举办新春市集，兼具时尚感与烟火气的市集将为消费者提供一个全新线下消费及社交空间。在中山公园商圈，长宁来福士举办别具特色的趣元界二次元市集派对活动。百联中环在新年伊始，邀请百联中环全体员工、爱心商户、周边社区参与爱心义卖活动。

头图：上海“跨年迎新购物季”正式启动。上海市商务委供图