晏秋秋：短视频时代如何“飞入寻常百姓家”
作者：晏秋秋：新民晚报社运营协调部主任、“晏秋秋工作室”负责人；蔡骏、郭文才：“晏秋秋工作室”成员
晏秋秋
上海报业集团“晏秋秋工作室”负责人、新民晚报社运营协调部主任，高级记者。作为一名传统媒体人，他从写文章转到拍视频，用两部手机、一个支架和一肚子“墨水”，搭建起老百姓与政府沟通的桥梁。凭借在重大热点事件中敢说善评，“晏秋秋工作室”全网拥粉150万。
晏秋秋，一个喜欢不断尝试的跨界“破圈”者。
他从知名的体育记者、民生记者做到新民晚报的采编、职能部门负责人。踏着媒体融合的浪潮，他又开通视频号“晏秋秋”，从舞文弄墨的文字记者，转身成为在镜头前评论时事热点的主播。
他是“体制内+正能量”，还是“海派的+亲和的”。在他的短视频中，在对他的采访中，晏秋秋始终坚持用老百姓的话，说老百姓的事。
如今的晏秋秋，全网粉丝达到150万。“晏秋秋工作室”也连续两年入选上海报业集团融媒工作室赋能计划。
丢掉“体制内”标签是舍本逐末
晏秋秋从2022年3月1日起正式投入心血运营短视频，截至2023年9月中旬，已累计发布近千条作品。
常常有人问：一个传统媒体人，为什么要坚持做短视频？晏秋秋的答案很简单，就是为了“发声”。在晏秋秋看来，“发声”不仅仅是表达自己的观点和想法，更是为了让更多的人听到不同的声音、看到不同的视角。
他认为：“拍短视频，真人出镜，口播观点，这不是什么新的工作，这就是新民晚报人的使命和担当，是主流媒体反映民意、引导舆论、当好政府与老百姓的桥梁和纽带的责任。”他相信通过不断发声、传递正能量，可以让世界变得更加美好。
此外，在晏秋秋所有的新媒体作品中，他一直自豪地展示自己“体制内传统媒体人”的身份。有一些粉丝曾问他：“你怎么也帮政府说话了？”他会欣然回答：“谢谢！”
晏秋秋说：“这是光明正大、理直气壮的。既然人在体制内，依赖传统媒体这口饭，那就没有必要躲躲藏藏。互联网是有记忆的，你不可能一直‘隐藏’自己。粉丝们也更愿意相信一个坦荡直率的人，而不是一个遮遮掩掩的人。传统媒体人丢掉‘体制内’的标签，就像在战场上丢掉武器，这是舍本逐末。”
选题从何而来
很多人问，“晏秋秋”视频号的选题从何而来？
作为资深媒体人，晏秋秋一直保持着对新闻的高度敏感和热情，他的短视频内容基本分为两大类：一类关注时政热点，一类关注民生话题。
从上海发布的各种政策，到国内热点事件，再到国际大事，在晏秋秋看来，只要是粉丝朋友关注的，他都会说。从日本“核污染水四点真相”到“基辛格遥想当年”，从湖南省政府办公厅群“不是病毒而是盗用？”到杭州跳桥小哥“彭清林金子般的心”，从“宝格丽”到“上海养老金上调的四个细节”，这些热点事件都在晏秋秋的述评之列。
对民生话题，他也是信手拈来。从“不满物业怎么办”到“加装电梯”，从“预防空调病十个细节”到“优待证还要优惠”，从“三伏养生十个细节”到“上海人，接住民生大礼包”，只要是老百姓关注的事，晏秋秋从不会漏掉。
经常听到有粉丝说：“看晏秋秋的视频很过瘾，他说到了我的心坎里。”这正是从受众角度出发，用“飞入寻常百姓家”的理念来做视频，拉近与读者、网民和受众的距离。这样，选题也就源源不断。
扎根本土是必要的
晏秋秋创作的短视频中，高达60%以上的内容是关于上海的，传递出他——一名新民晚报人爱上海的深厚情感。这也是受到新民晚报的编辑方针“飞入寻常百姓家”的影响。
除了短视频，晏秋秋的长文章也大多关注上海。2022年上半年上海疫情防控期间，晏秋秋在个人微信公众号上写过7篇10万+的文章。它们的标题分别是——《品一品这90分钟的“上海发布”》《写给质疑上海的“喷子”》《写给真正的上海人》《第一批解禁的上海人，拜托啦！》《我买了3000斤蔬菜，送到上海9家养老院》《请保护上海老人的优雅》《谢谢你们来过上海》……
从这些标题可以看出，本地属性很足。
也是在2022年疫情防控期间，他的视频平台与上海市发改委、市教委、浦东新区、虹口区、徐汇区、黄浦区、静安区等政府机构进行了合作。其中，上海市发改委委托他解读助企政策，其他则涉及危机公关。
当政府不方便直接回应老百姓的问题时，通过第三方自媒体发声，往往能取得良好的效果。甚至有区委书记在个人朋友圈分享晏秋秋的视频，这让他收获了很多体制内的粉丝。
晏秋秋始终认为，传统媒体人转型时，扎根本土是必要的。因为在这里，你最熟悉、最有积淀，也最有可能找到属于自己的一片天地。
当好一名“老权主义者”
做自媒体，人们常常会问一个问题：你的粉丝定位是什么？
晏秋秋的答案是：“互联网的蛋糕足够大，我们只需要切一小块。”在他看来，老年人就是他的“铁粉”，“在制作视频时，我必须确保语气、语言表达、情绪和历史知识的选用都符合这个对象的特征。我用他们能理解的语言解读政策，解答他们的疑问。”
在晏秋秋推出的视频内容中，《老年人的一顿热乎饭》《骗人的老年鞋》《老年活动室为何没有？》《老年人要有事可做》《父母在不远游》等，都是聚焦老年朋友的话题。此外，还有对二十四节气的提醒、暑期空调病等养生提醒。他对老年人格外关注。
2023年春节前，晏秋秋及其工作室成员先后在南京路新世界商城和东海观音寺举行了“送福进万家”公益活动，很多老年粉丝现场认出了他，并纷纷与他合影留念。一些年轻人则直言：“你是晏秋秋，我的父母每天都要看你的视频，有时候还会转发进家庭群，你在他们心中是‘红人’。”
诚然，粉丝画像的确立，必然经历不断试错的过程。晏秋秋早期做视频时，跳过“草原最美的花”，也唱过RAP。他也想走在迪士尼乐园被人认出来，但最终发现，在老旧小区、动迁基地、养老院或者小菜场被人认出来，更适合他。
短视频如何把握时度效
拍摄了近千条短视频作品，晏秋秋是如何把握好时、度、效，做到既能确保“安全播出”，又能不断提升传播力和影响力的？
首先是时效性。媒体人都明白，时效性是新闻的核心特点，做短视频评论，第一大优势就在时效上。晏秋秋时刻关注国内外重点新闻，根据账号定位和自身特色及时发声。通常情况下，一条热点视频从制作到发布仅需要30-45分钟。
其次是新闻评论的“度”。这包括力度、角度、高度和密度，体现了媒体人的专业度。如针对日本核污染水排海事件，晏秋秋从2023年7月23日起发布了10条短视频作品；2023年8月，医疗卫生领域反腐话题持续高热，晏秋秋通过《医院套路》《黑心医院回扣院长》《医院反腐先退讲课费》《看病冤枉钱去了哪里》《神秘的医药代表》《医院不是独立王国》《7个医院的贪腐细节》等作品进行了持续、全面的关注。
有的时候，有些粉丝似乎产生了一些错觉，认为晏秋秋的视频在某种程度上获得了体制内的表达空间，别人不能说的他都能说。但实际上，晏秋秋认为，这种“体制内的表达”反而让其在内容创作上更加谨慎，三审制更加严格。晏秋秋将这种状态描述为“拉着手刹开车”，因此特别注重所用语言的尺度，不会把话说得太过。在录制批评类视频时，他经常会问自己两个“受得了吗”：第一个是你骂的人受得了吗？第二个是互联网的反噬你自己受得了吗？他不会忽略每一个心中“咯噔一下”的时刻。
再就是“效”。中宣部副部长王纲曾强调“流量就是传播力、影响力”，“晏秋秋工作室”十分注重每条视频的数据反馈，如点赞、转发、评论等，这就是“效”。此外，工作室注重的不是“黑流量”“黄流量”，而是绿色流量。
“酒香也怕巷子深”
推出一条短视频，晏秋秋会分配一半的时间用来制作产品。其中，用25%的时间建立观点，5%的时间打腹稿或形成基础文本，5%的时间拍摄，15%的时间剪辑、上传。他通常随时准备两部手机和一个手机支架，其中一部手机用来拍摄，另一部用来查看各种资料。这三个工具的组合，可以让视频制作随时开始。一旦完成拍摄，立即剪辑，立即将视频上传到视频号和抖音账号。
晏秋秋对自己有一个特定的要求，希望每条视频都控制在3分钟以内，并且从开始拍摄到上传完成，整个过程控制在半小时以内。
主流媒体发声，不能只盯着流量，但是没有流量，万万不能。为此，有了好的内容，还要学会吆喝，“酒香也怕巷子深”。晏秋秋所在的部门是新民晚报运营协调部。这个部门是运营作品、协调平台，让新民晚报的作品在互联网江湖“听得到声响”的部门。运营和协调，是主流媒体发声的扩音器。
所以，晏秋秋将另一半的时间用来运营产品。具体说来，有“五招”。
其一，视频第一时间转发。晏秋秋说：“经常看到一些优秀媒体人精心制作的新媒体产品上传之后，连自己的朋友圈都不分享，最终流量寥寥，这是很可惜的。”及时发朋友圈，一是对自己作品的自信；二是运营从自己做起的姿态；三是对自己也是一种激励。
其二，圈层运营。“晏秋秋工作室”有了固定的粉丝群后，晏秋秋一直活跃在这些圈层中。和每一名“大V”一样，运营初期都处于艰难的爬坡状态，晏秋秋也经历过这样的阶段，但只要坚持、专注，终会获得认同。
其三，粉丝互动。晏秋秋每天要花很多时间浏览粉丝的留言、管理评论区，在几十个粉丝群中互动沟通、收集信息，这也是很好的视频素材来源。很多做自媒体的朋友以为视频（图文）发布就万事大吉了，殊不知，在自媒体时代，你和粉丝的每一次互动都很有价值。
其四，加强与平台协同。每个平台对视频产品的要求不尽相同，在分发和推荐机制方面也有所区别。晏秋秋在上报集团和新民晚报的支持下，主动和微信、抖音等平台联系，熟悉平台机制，尽量契合平台的传播机制。
其五，加强学习交流。晏秋秋经常和同行交流、探讨，吸取各方经验，从视频制作人升级为视频优质运营者。2022年9月，“晏秋秋工作室”成员专程前往杭州，和“浙江宣传”编辑部以及浙江广电“四大名嘴”交流，取长补短，取得了很好的效果。此外，过去的一年间，上报集团组织了7场专题培训，邀请了多个领域的专家学者进行授课。每次听讲座，晏秋秋都尽可能地把自己摆进去，从中吸取经验教训，避免重蹈覆辙。
纸可以没有，报一定存在
穿越时空，回到三年前，那时的晏秋秋刚开始尝试从写文字转向拍视频。那时的媒体生态正在经历巨大的变革。报纸，这个曾经的新闻传播主要平台，已经不再是唯一。然而，埋藏在晏秋秋心中的那份对新闻、对社会的热爱和责任感，却依然炽热如初。
晏秋秋认为，进入短视频时代，“报”又有了全新的含义。它不再仅仅是纸张和油墨的结合，而是一种行动、一种主动发声的勇气；它也是一种精神，几代新民晚报人为了让新闻走进千家万户始终保持的初心；它更是一种状态，面对瞬息万变的新闻现场，枕戈待旦、战战兢兢、时刻保持警惕。
“在过去的三年里，我通过视频分享了许多生活中的不同面，美食、音乐、体育……然而我逐渐发现，真正能触动老百姓心弦的，或许是一个能为他们发声的声音。这让我想起了新民晚报老社长赵超构的话：‘为民分忧，与民同乐。’这不仅是老一辈报人的情怀写照，也是我们这些传统媒体人在转型过程中追求的真正意义。”晏秋秋说。