“建筑可阅读”何以成为经典？

新华社客户端上海12月10日电（记者陈爱平）文化和旅游部日前公示，“‘建筑可阅读’——上海文旅融合创新实践”与“长安十二时辰+大唐不夜城”唐文化全景展示、舞蹈诗剧《只此青绿》获评2022年度文化和旅游最佳创新成果。

上海自2018年起系统性地推进“建筑可阅读”工作。这项创新实践为何能成为吸引全民参与的经典？

视频来源：文化和旅游部、上海市文化和旅游局

从“扫码阅读”到“流量入口”

近年来，上海市文化和旅游局发掘全市各类建筑资源精心创新打造，推动上海建筑的阅读方式从“扫码阅读”的1.0版，到“建筑开放”的2.0版，再升级到“数字转型”的3.0版。

如今的武康大楼，不再有架空线环绕；连接武康路、淮海中路、天平路、余庆路、兴国路的街区熙熙攘攘又整洁井然；餐馆、咖啡厅、邮政所、书店、潮品商店各具特色又和谐相融；扫描建筑外围、以及建筑文创商品外设置的二维码，文字、实景图、音频、视频、VR全景导览跃然手机屏幕；人们从武康大楼“源点广场”开始，顺着衡山路—复兴路历史文化风貌区内各条马路探索，感知这些建筑背后的红色基因、海派特质、江南韵味。

手持《遇见武康大楼》“口袋书”与武康大楼合影。新华社记者　陈爱平　摄

武康大楼是上海推动建筑及城市精神活化的缩影。通过五年的努力，上海已开放建筑1056处，设置二维码2957处。百余条特色建筑游线、“建筑可阅读”主题观光巴士、“全民评、全民讲、全民拍、全民游、全民创”系列活动、精美文创产品，掀起全城打卡建筑、走进建筑、解读城市热潮。

上海市文化和旅游局局长方世忠介绍，“我们希望通过‘建筑可阅读’，全力打响上海文化品牌，讲好精彩的上海故事。我们也以‘阅读建筑’为抓手，丰富城市文化旅游供给，让市民游客以近距离、慢生活、微旅行的方式，体验美好生活。”据介绍，上海还将围绕“街区+”“社区+”“互联网+”“交通+”“文创+”场景，聚焦进一步提升市民游客的体验度。

上海国际时尚中心前身是上海第十七棉纺织厂，现已成为“网红”打卡地。新华社记者　陈爱平　摄

从“街区漫步”到“海派城市考古”

不久前，上海入选“非凡十年·魅力二十城”全国游客满意城市20强城市，这一评价基于过去十年各地游客的满意度指标。中国旅游研究院院长戴斌认为，上海的“建筑可阅读，城市微旅行”已经成为城市旅游的新名片，正形成可复制可推广的城市旅游休闲发展模式，人们切身感受着“建筑是可以阅读的，街区是适合漫步的，城市是有温度的”。

黄浦江畔，人们以艺术赋能工业遗产，在杨浦滨江段打造“工业文化之旅，滨江遗存蝶变”的主题旅游线路。12月15日正式面向公众开放试运营的“悠游苏州河”水上航线，将沿线优秀历史建筑、时尚地标串珠成线；天安·千树、M50创意园区、上海纺织博物馆、上海造币博物馆，吸引众多国内外收藏家、设计师和策展人前来办展。

主题观光巴士行驶在上海市区。新华社记者　陈爱平　摄

主题观光巴士沿着“法国梧桐”穿梭。车上，专业的手风琴演奏家演绎着经典和流行的音乐，窗外从长宁街区到外滩历史建筑逐次呈现，如同正在欣赏音乐电影；下车漫步，音乐、建筑、艺术、非遗、商圈与微旅行相结合，给市民游客带来耳目一新的体验。

上海文旅部门更从“建筑可阅读”项目得到启发，聚焦上海都市文旅特点，借鉴了传统考古范畴“价值发现”的功能和意义，全新提出“海派城市考古”实践项目。春秋旅游副总经理周卫红介绍，春秋旅游微信视频号上关于“海派城市考古”的主题视频和直播间的点赞数已突破200万。“百年武康”“百年校园”“水岸新颜”等十条“海考”线路，向市民游客全方位、多角度讲述“上海故事”。

俯瞰上海天文馆。　新华社记者　方喆摄

从“城市博物馆群”到“海纳百川”

建筑是凝固的交响乐，是城市历史文化活的载体。正如文化和旅游部介绍语说：“建筑可阅读”深入挖掘建筑蕴含的历史价值、人文精神、城市力量，深入推动文化和旅游深度融合发展，激活中华优秀传统文化的生命力，让人们记得住历史、记得住乡愁，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有益尝试，也是讲好中国故事，传递中国声音，展示丰富多彩、生动立体的中国形象的有益创举。

由上海市文化和旅游局指导，上海产业转型发展研究院与上海云邑大数据科技中心制作的“2022年上海市'建筑可阅读'吸引力指数”研究报告日前出炉。最具吸引力的革命建筑包括中共一大会址、中共二大会址、中共四大纪念馆等；最具吸引力的历史建筑包括豫园、上海音乐厅、武康大楼、和平饭店等；最具吸引力的当代建筑包括上海展览中心、上海博物馆、上海中心、上海天文馆等。这些建筑有的是重要的文博、科普载体，对赓续红色文脉、展现城市风貌、弘扬科学精神起着重要作用；有的是著名地标，也是商旅文体协同发展的“样板间”。

上海展览中心已拆除围栏。　空中俯瞰位于上海市中心南京西路上的上海展览中心（1月9日摄，无人机照片）。　新华社记者　方喆　摄

上海“城市博物馆群”正在“打开围墙”、延伸边界。黄浦区中共一大纪念馆、静安区中共二大会址纪念馆周边的红色经典步道相继与市民游客见面；上海展览中心拆下外围铁栏，让市民游客亲近、走进；豫园的“非遗”体验、夏日游园、元宵灯会等，成为城市名片之一；上海天文馆正在打造“元宇宙”博物馆……以建筑为线索，人们沉浸式感受着上海“海纳百川”的城市品格。

《上海市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》已明确，加强历史文化建筑保护和利用，推进向公众全面开放，开发更具历史、文化和科技元素的特色文创产品和旅游线路，全面提升“街区可漫步”“建筑可阅读”的服务水平。