“华山·263老字号品牌馆”10月1日起免费开放！在老洋房里触摸老字号的“时光记忆”

【来源：话匣子发稿时间：2022-09-29 22:46|话匣子|阅读次数：】【字号大中小】【我要打印】

10月1日起，上海市民又将多一个适合“打卡”的好去处——华山·263老字号品牌馆将正式向公众免费开放，这是沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间。

位于华山路229-285号的大胜胡同，是著名的大型里弄住宅群，也是上海保存至今、为数不多的称“胡同”的里弄住宅。英国古典式花园住宅德莱蒙德住宅，坐落在大胜胡同的华山路263弄内，后来成为光明食品集团办公地。

本着全力打响上海“四大品牌”、创造高品质生活的理念，由市商务委牵头组织、光明食品集团建设运营的华山·263老字号品牌馆，如今就坐落在这里。馆内汇聚了沪上222家老字号品牌，甄选超过100家优质老字号进行主题式、场景式、互动式、沉浸式展示，全方位呈现老字号的品牌文化。

触摸老字号的“时光印记” 感悟老字号的“创新活力”

上海是拥有“中华老字号”品牌最多的城市，老字号已经成为展示申城历史文脉的精神地标。近年来，上海不断推进城市更新和精细化管理，大力推进历史建筑对外开放，华山·263老字号品牌馆的建设选址，正是依托这样的契机。

华山·263老字号品牌馆前身为光明食品集团的办公地，更早可以追溯到1899年英国人德莱蒙德的私人住宅。因此品牌馆在设计规划的时候，既考虑到展示馆的功能性改造，也保护了建筑的肌理与内涵。

建筑可以记录一段时光，同样，老字号品牌承载了中华民族深厚的历史文化与人民记忆，也见证了一座城市辉煌的工匠精神与商业精神。走进展馆一楼，具有科技感的“机械魔墙”与“时光卷轴”，让观众了解到了自1843年上海开埠以来，老字号坚守家业开创品牌的光辉岁月。当观众亲手拉开墙壁上一个个经过精心设计的抽板，可以近距离地观看视频资料和触碰有趣的装置，感受老字号品牌所蕴含的历史魅力。

展馆中还展示了正广和、蝴蝶、回力等老字号的经典产品与品牌历史，并且通过经典与创新的对比展现了老字号品牌的历久弥新。上海从古至今都是人人向往的购物天堂，观众通过百货橱窗中介绍第一百货、第一食品、妇女用品商店与上海时装商店诸多资料，可以再次感受到上海购物带来的城市精神和服务意识。

一个老字号就是一块金字招牌，上海的老字号品牌之所以能够活在人们的记忆里，是因为它们保障、丰富了市民的生活质量与生活方式，成为承载了市民技艺的宝贵财富。因此，用老字号品牌去描绘上海的过去、现在和未来，全力打响上海四大品牌，讲好中国故事，也成为了本次展览的重要思路。

走进二层“理想之城”展区，追寻老字号的品牌之源，可以看到老字号创下的多个“品牌第一”，比如第一支护手霜、第一个国产颜料、第一个国宾馆、来自朵云轩的“中华第一槌”，这些“第一”，也成为上海民族工商业发展的重要见证。

老字号的发展，与人民的物质生活与精神生活需求息息相关。冠生园、金枫酒业、汪裕泰、海狮、佛手味精、福新面粉与梅林罐头等来自光明食品集团的“主力队员”，共同汇聚成市民记忆中的“上海味道”；而在“艺术之城”版块中，不仅展出了朵云轩、周虎臣、曹素功与长江刻字的文房用品，还有童涵春堂国药、“龙虎牌”清凉油和人丹，笔墨纸砚与中医元素汇聚糅合，诠释出海派文化的艺术精神。丰富的红色文化、海派文化、江南文化凸显了上海文化的独特魅力，使上海文化金名片更加闪亮。

老字号的发展，更展现出上海这座城市背后的独特精神气质。英雄钢笔与“凤凰”牌自行车是上个世纪重要的时代符号，至今始终是品质的象征、行业的标准；龙凤旗袍、施特劳斯钢琴、老凤祥金银器则传承海派文化的精髓，不断地进行经营调整和推陈出新。

在“梦想之城”展区中，大白兔、马利颜料、红双喜等老字号为孩子们准备了可以互动的装置。孩子们不仅可以与电子大白兔交流，还可以将用马利颜料绘制的作品在屏幕上“动”起来。

这种运用科技手段进行交互的装置，在本次展览中并不罕见。展馆中使用了多种艺术化的呈现方式，以城市发展为线索，将老字号的发展和人民生活水平提高的过程进行结合。在上海牌手表提供的陀飞轮装置中，观众可以在记忆的光影中感受到历史与现代的交融；观众还可以骑上由凤凰牌提供的自行车、戴上VR眼镜，通过身体力行的趣味互动，穿行在上世纪30年代的十里洋场、50到70年代的外滩、改革开放后的人民广场、万体馆到本世纪的陆家嘴金融中心。

城市在变化，而老字号的本心不变。老字号如何在新时代继续焕发活力，展览在最后一个部分“城市沙龙”作出了回应。这里展示了新时代老字号品牌设计理念的变化：用龙虎清凉油制作的艺术作品、光明冷饮旗下高端子品牌“熊小白”冰淇淋雪糕、融入苏绣元素的英雄玉兰飘香系列非遗纪念钢笔、纪念中国共产党百年光辉的“敦煌”牌限量版“光辉岁月”系列二胡等等，上海的老字号品牌越发年轻、时尚，贴近年轻消费者。

国庆长假就可预约参观

从9月29日起，市民即可以通过微信小程序搜索“华山263老字号品牌馆”预约到馆免费参观。自10月1日正式对外开放试运营后，开放时间为周二至周日，周一闭馆（国定假日除外），每天开放时间为上午9点到下午5点。国庆长假期间，市民就可通过微信小程序预约参观。

记者在探营时看到，除了参观游览，在品牌馆门前花园内，还有部分老字号品牌以快闪店和集市花车形式，向消费者推出经典和最新产品。如：美加净日化在刚刚落幕的2022世界设计之都大会上获得新一轮“上海设计100+”殊荣的虎啸龙吟系列牙膏；开开集团与上海气象博物馆联手推出的联名款“旗开得胜”外滩百年旗语文创丝巾等。百联集团旗下三联公司现场参展，用创意展现年轻活力。三联旗下老字号品牌茂昌眼镜、吴良材眼镜以及焕新品牌gozem高择通过活动现场展台设计，展现各自的风格理念，更有品牌产学研成果——茂昌眼镜“风华正茂”系列及gozem高择创新IP首发亮相。