放大生活的每一种小美，“天性小美”探索之旅见证生活之美

去拥抱一颗树，和自然心意相通，电量满格；下班时看到了灿烂的晚霞；阳台上的有机蔬菜终于结果了；终于学会了做一杯专属自己的拉花咖啡……我们每个人的生活，都需要小美一下，小美是无数个爱上生活的理由，小美可以让我们的生活变得更美好。

3月8日至3月17日，上海苏河湾万象天地联合生活指南小红书「小美说」IP，在天后宫特别呈现一场主题为「天性小美探索之旅」的线下体验活动，将火山、森林、木屋概念搬进城市，通过一场11大互动专区体验，联动上百家社群与品牌，共同打造一场集体验和展览为一体的三月释放天性的极致享受。在这里，在“小美”中，延续历史文脉，承载文化记忆，见证生活之美。

感受“大地能量场”的能量

滨河沿岸风光无限，从苏州河漫步至上海苏河湾万象天地天后宫的河畔绿地，在“城市营地”歇下脚步，享受夏夜星空下的曼妙音乐，亦或者带着“毛孩子”宠物加入城市漫步。

在这里，不仅可以得到清新治愈系的视觉享受，随时随地捕捉自己的“天性小美”，拍出令人惊艳的照片；同时可以收获反卷养生、心灵疗愈、摸鱼休憩等情绪价值，不断感知并释放自己的“天性小美”，迸发出巨大的自我能量。

在「天然小美捕捉器」进行ID卡拍摄，对焦最真实的自己；在「反卷养生馆」摸索自己究竟是佛系、中式、朋克、精致等何种养生人格，并且对症下药，找到属于自己的“生活处方”；在「心灵疗愈工坊」中一键隔离“班味”，进行音乐、绘画、舞动等疗愈体验，重新做回孩子；在「交个树朋友」写下自己的心愿，与大树拥抱共享，与自然心意相通。

在「大地能量场」感受自身能量的积蓄与升涌，在爆发中完成一次彻底的释放……

 小美的生活主张

“小美”是一种生活态度，能给每个人，带来情绪价值或实用价值的美好。从真实经验的分享、到专业知识的科普，一篇随手笔记，可以成就另一个人的小美，影响她的小美人生。

从工作到家里，从城市到户外，它辐射生活的各个角落，让用户生活体验更美好。

 放大生活中的小美

2023年，小红书秉承着“放大生活的每一种小美”的主张，推出全新IP「小美说」，链接起一个个鲜活的人、无法重复的时刻，将各种“小而美”的生活事项带入公共视野。小红书小美说IP，以“放大生活的每一种小美”为主张，让用户和品牌在小红书上发现、分享、链接生活的小美。

“小美”，是能在情绪价值或实用价值上给用户带来美好的每一件事。「小美说」的使命，是放大生活中的每一种小美。而「小美说」之所以能够发挥出如此强大的公共影响力，得益于小红书平台汇集“最真实的生活方式”、“最新鲜的生活资讯”、“最前沿的生活态度”的内容生态，以及对当下“小美”生活趋势和社会情绪的极致探索。

小美不断向外生长。7000万+用户和13+品牌一起在生活中发现、分享、连接小美，24亿+小美全网扩散，17万+真诚小美笔记在小红书站内发酵……通过平台、用户、品牌的联合共创，「小美说」聚拢全网声量，达到超10亿曝光。

 小美不断向内生长

「天性小美 探索之旅」从今年3月开始启程。据小红书小美说项目负责人陆烧介绍，今年，「小美说」全新升级，延续着追寻“小美”的同时，开始关注内在、回归天性，让小美不断向内生长。因此，「小美说」带来「天性小美 探索之旅」、「天性小美历打卡计划」等线上线下活动，并首创小程序互动玩法，旨在启发更多用户发现、分享、连接生活中小美好的能力，让每个个体都能从内而外地散发美，并最终聚小美为大美。

目前，「小美说」正成为小红书具有行业普适性、场景启发性和高用户粘性的IP，并以3月为起点Always-on，持续拓展更多创意活动。而除「小美说」之外，小红书也在沉淀「外人节」、「遛遛生活节」、「雪人节」等多个IP，成为持续为用户和品牌多方赋能的生活方式社交平台。

多行业“各美其美” 

2024年的小美说除了鼓励发现“万物皆可小美”的理念，在与品牌合作的场景中助力更多品类、更多品牌融入「小美」的美学中来，“小美”不断拓宽延展到更广泛的领域，用更多方式和场景放大品牌之美。

从关乎“美”的美妆行业，到服饰、宠物、生活服务等各个行业的品牌，都可以找到与“小美”理念的契合点，进而通过小美说这一IP的窗口，充分表达和呈现品牌中的「小美」。

自3月开始，小美与NIKE、植村秀、普安特等品牌紧密合作，无处不体现着小美说正在渗透千行百业的高延展性。