非遗新体验唤醒上海老味道，春节上海接待游客超一千万人次
2月6日，上海市文旅局透露，上海旅游大数据监测，春节假期上海共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元。
“非遗新体验”唤醒上海老味道
新春佳节，上海突出“高品质、海派风、有年味”，以“街道+非遗”“古镇+非遗”“商圈+非遗”“景区+非遗”等为主要场景，策划推出新春文旅活动近500项。
金山枫泾、宝山罗店、嘉定南翔、州桥老街水乡古镇通过展现非遗特色项目的彩灯氛围场景和非遗剪纸、古镇光影影像艺术、非遗老字号及非遗美食等新春民俗，营造“古镇过大年”氛围。
豫园商城推出“上海老味道，非遗新体验”新春灯彩非遗文化主题演绎，联动老字号、非遗匠人和非遗项目，推出新春非遗线路，开设非遗手作亲子体验课堂。
上海世博文化公园的“初上·灯华”申园宫灯展、上海欢乐谷的新春国潮节、上海大世界的“阿拉过年”大世界新春游园会和非遗传习主题活动、群艺馆举办的以“赏年画过大年”为主题的新年画上海联展活动，以及“新时代 新生活 新风尚 ”迎春金山农民画系列活动、影视奇妙之旅之“梦回老上海·寻味中国年”、“虎虎生威”——传统印刷技艺新春活动、“迎春接福”——穿越明朝过大年等传统新春活动，营造了浓郁的虎年新春氛围，吸引市民漫步街区、古镇和郊野公园，领略上海韵味和郊野民俗。
在海派城市考古、看美展
“海派城市考古”遇见农历新春，让市民游客深度触碰城市老风貌。
黄浦区推出“苏河漫步 海派风韵”“苏河略影 静品闲情”微游产品，长宁区推出“乐嗨上海过大年·何以爱长宁”之“建筑可阅读+民俗元宵”·巴士微旅行，普陀区推出“乐嗨苏河”建筑可阅读打卡线路等海派考古产品，虹口区推出“闪亮的风采”“京剧小科班”等活动，静安区推出“年味·2022苏河荟非遗集市”、“苏州河都市微旅行”等活动，将苏河沿线文旅资源串珠成链，吸引更多市民游客“考古”发现苏河之美。
美术馆迎春画展和生肖画展带来新春喜庆氛围，中华艺术宫“上海中国画院2022迎春画展”、朱屺瞻艺术馆“虎贺今朝”、上海虹桥当代美术馆“啊呜啊呜老虎来了！第十三届国际少儿生肖绘画作品展”等品牌展览，为市民游客带来浓浓的虎年春意。
上海博物馆《虎笑寅年——中日虎年迎春展》展出与虎有关的精品馆藏文物和交流文物，上海市历史博物馆《福禄寿喜美好生活——中华吉祥文化特展》选取近300件自然、历史、艺术等门类的展品，展示吉祥文化的传承发展演变。
酒店过年潮”催生沪上新时尚
虎年新春，大量市民游客就地过年，由本地消费者占主流的“酒店过年潮”日益兴起。
上海81家企业推出205种团圆饭、年夜饭套餐或特色单品，老字号的品质和送上门的贴心服务满足了市民品美食需求。锦江集团推出涵盖锦江旗下17家高星级酒店餐饮优惠券的“寻味锦江·美食通兑券”和换个“新家”过大年活动；上航旅游集团推出“乐嗨上海过大年”年夜饭自由行产品套餐；春秋旅游推出“虎虎申威-骑行世界水乡会客厅”。据统计，春节假日上海宾旅馆平均客房出租率达40%，同比上升5个百分点。
上海在线新平台、数字新媒体，开设过大年活动话题，云端分享申城过年新乐趣，促进新春线上文旅消费。携程推出“乐嗨上海过大年”2022年春节系列活动，抖音开展2022年“#乐嗨上海过大年” 主题宣传活动和“dou在上海过大年”专项活动，美团推出“虎年大吉 大有可为”活动、“乐嗨上海过大年”大众点评专区等，腾讯推出“乐嗨上海 · 好看中国年”专项活动，得物推出“得物潮搭新年”活动，都市旅游卡推出“福虎贺岁”线上主题活动，吸引了大量市民游客关注参与。据统计，过大年专题、专页累计曝光浏览量近6亿人次，过大年活动话题浏览、视频播放量达2.1亿，直播互动观看近400万人次。
上海线上主要文旅活动累计吸引浏览量326.99万人次。其中，美术馆举办多项线上活动，浏览量24.8万人次；全市各博物馆推出“云展览”300多场，浏览量达20万人次；全市主要文化场所举办线上活动960场，参与人次44.19万人次；文化云开展在线活动870个，云上浏览量238万人次，同比增长48%。