静安：打造国际消费中心城市核心承载区

“路易号”撬动体验式消费新场景。

自路易威登“大船”靠泊兴业太古汇以来，目前已吸引来自全球87个国家及地区的海外游客打卡、购物。2025年下半年较上半年，兴业太古汇“即买即退”交易单数增长约700%，消费金额同比增幅近400%。其中在“路易号”完成退税的单数占商场总单数的三成。2026年元旦假期3天，静安区入境消费迎来开门红，离境退税开单量同比增长249%，对应退税销售额同比增长110%。

“大船”所展现的“首展+首店+首秀”创新体验式消费模式，创造了现象级商业效应。这背后，更是相关政府部门“不破法规破常规”主动跨前服务的真实写照。

“十五五”时期，静安区将精心做好消费大文章，加快打造国际消费中心城市核心承载区。坚持把扩大内需、提振消费作为战略之举，接续实施提振消费专项行动，推动打造具有全球标识度的时尚消费地标、服务消费前沿高地、世界一流消费环境。

让国际品牌“留得住”本土品牌“长得高”

2025年12月，静安区发布了“首发经济、悦己消费、夜间经济、设计驱动、科技赋能”五大标杆消费新业态。同步聚焦时尚产业高质量发展需求，创新推出“促进时尚品牌发展八条举措”，从品牌引进、孵化培育、创新驱动、市场拓展、传播赋能、场景塑造、要素保障等环节构建系统性政策支持体系，形成了“全球化视野、全周期覆盖、全链条赋能”的品牌培育新范式。

“精准滴灌、系统培育、生态赋能”，让国际品牌“进得来、留得住”，让本土品牌“长得高、走出去”，共同推动静安时尚产业向更高能级跃升。

在区商务委等部门推动下，由路威酩轩集团、历峰集团、开云集团、欧莱雅、蕾虎、卡游等百余家国内外知名品牌共同发起成立“静安时尚品牌联盟”。该联盟汇聚了国际高端品牌、本土设计力量、文化创新企业等多类型主体，共同推动静安成为具有全球影响力的时尚创新策源地和品牌集聚地。

“十五五”期间，静安区将深化南京西路世界级地标商圈建设，“主街+后街”联动；做强首发经济领先优势，同时依托“巨富长”、愚园路、张园等区域空间，打造一批国潮品牌孵化器和本土设计师秀场，促进国货国潮实现品牌化、高端化、国际化发展；深化跨界合作，打造“艺术+潮流+消费”深度融合的全球时尚消费高地。

提升服务消费，拓展新型业态

作为上海首批“全球新品首发地示范区”和“首发经济”领跑区域之一，近年来，静安区全力推动“首发经济”提质增效。2025年1月至12月新引进各类品牌首店238家，其中全球首店2家，亚洲首店4家，全国首店40家，数量继续保持全市第一。

2024年，张园成功落地专用型“保税仓+保税展示交易”复合平台功能，为国际顶奢及珠宝等品牌开展“前店后仓”全球新品首发业务提供了便利服务和制度保障。未来，张园专用型保税仓库的功能将进一步拓展，逐步辐射南京西路商圈乃至整个静安区，吸引更多全球高端品牌前来开展首发、首秀、首展活动，更好地满足消费者的高品质需求，为“国际静安”建设和上海打造国际消费中心城市注入新动能。不只是张园，静安在全市率先出台首个优化消费环境的实施方案，从多维度为“首发经济”提供制度红利和创新环境的综合支撑，持续建设全球新品首发地。

“十五五”期间，静安区将抢抓服务消费升级机遇，拓展新型消费业态，延伸文旅商体展融合价值链，推动服务消费向高品质、特色化、数字化转型。增加服务消费优质供给，打造服务消费品牌汇聚地和模式创新地；鼓励开展定制化场景开发，精准对接不同群体消费需求，创新推出细分场景；延伸服务消费价值链，深入推进文旅商体展高质量融合发展，持续放大节展赛会的消费溢出与产业带动效应。

拓展核心优势，营造一流消费环境

2025年12月，南京西路1038号商业运营项目签约仪式举行，恒隆地产有限公司携手上海九百（集团）有限公司签约南京西路1038号商业运营项目。近年来，静安区主动拥抱商业领域的趋势变化，着力推动南京西路商圈有机更新和能级提升，通过恒隆广场、中信泰富、锦沧文华、机场航站楼等一批标杆性项目的升级改造，不断巩固和拓展“千亿商圈”的核心优势，为静安区建设国际消费中心城市核心承载区注入强大动力。

“十五五”期间，静安区将以南京西路世界级商圈为核心，系统优化多层次、高品质消费载体布局，全面提升消费服务便利度与满意度。优化国际化开放型消费环境。深化南京西路离境退税示范街区建设，创新打造静安区离境退税“EASY退”服务品牌，打造南京西路“5分钟离境退税便捷圈”，加快构建“保税+退税+免税”三税合一、协同发力的消费新模式。同时，丰富多样化、多层次、高品质消费供给。推动大宁、苏河湾等各层级商圈差异化定位和发展，支持苏河湾商圈打造艺术主题活力消费高地、大宁商圈打造科技人文创新商业高地，提升消费节点的空间环境品质和配套服务功能。深化放心消费建设。深入推进消费领域信用体系建设，推广信用分级管理，引导经营主体诚信合规经营。