大牌消费全链条转化，首发经济联动全域

吴江路石门一路路口，停泊在兴业太古汇的“路易号”亮相一周，即带动商场客流翻番，销售额实现三位数增长，人流旺及周边……

这泼天的流量，如何稳稳接住？作为2025“上海之夏”系列活动之一，静安区“乐购之旅”主题促消费活动昨天启动，将联动14家商场酒店推出“静安航线纪念船票”及《南西商圈消费指南》，并结合离境退税便利化措施，通过大牌消费的全链条转化，以首发经济与全域联动的组合拳，助力上海国际消费中心城市建设。

静安区商务委主任姚磊透露，路易威登非凡之旅展览启幕以来，兴业太古汇周边客流日均达8万至10万人次，周末最高达17万人次，吸引了大量外地来沪游客。“路易号”周边商业体营业额平均增长20%至30%。

此次创新推出的“纪念船票”，就是精心设计、向周边辐射引流的“沉浸式消费链”。姚磊介绍，静安区商务委与文化旅游局携手策划，联合张园、静安嘉里中心、芮欧百货等14家商场与素凯泰、上海镛舍等酒店形成商户联动矩阵。

消费者在兴业太古汇“天真蓝”门店可免费打印一张跟“巨轮”合影的照片，并领取限量纪念船票，凭票可享满减、赠品、积分兑换等消费权益。“依托‘票根可留、照片可晒、权益可兑’的多元互动，进一步延长消费者停留时间，推动文旅商体展场景实现深度融合。”姚磊说。

静安区还创新推出文旅商体展联动数据模型，以“活动模型+数据分析”双轮驱动，为消费联动活动精准导航，也推动促消费政策制定。比如，依托智能设备采集人流量、客群画像及停留时长，精准分析聚客效能；整合零售、餐饮、酒店等数据，测算直接消费增量、间接乘数效应及长期生态价值。这一模型既实现跨业态权益互通，又为数据溯源提供支撑，有效追踪消费转化路径。比如，静安区商务委发现，来静安消费的老外也很多，各国旅行团络绎不绝。6月在张园建成全区首个全域性离境退税“即买即退”集中退付点，本月升级为全市通退点。这些退付点协同联动，缩短服务半径，成功打造“静安5分钟离境退税便捷圈”，便捷境外游客购物。在重点商场、热门店铺设置离境退税智能终端设备，让静安“EASY退”成为触手可及的真实体验。