“零时差”首发、全球视野对话：上海静安构筑时尚品质消费高地

地处上海都市核心的静安区，拥有“开风气之先”的时尚基因。这里诞生了上海第一条西式马路（今南京西路）、第一家室外照相馆，上演了中国最早的话剧，开通了中国第一条营运铁路吴淞铁路。作为上海国际化程度最高的城区之一，静安集聚了136家跨国公司总部和6100多家外资企业，总部经济密度、全球品牌集中度和外向型经济比重均居上海首位。

6月12日至13日，“时尚中国 荣耀东方”2025中国时尚产业盛典在静安举行。静安区正通过链接全球最新潮流、汇聚创新活力，让全球时尚劲风以此为原点吹向世界。

国际奢侈品品牌Prada亚洲首个独立精品餐饮空间“落地”荣宅，“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”内地首展在静安嘉里中心开幕……今年3月，南京西路商圈在同一天迎来三个国际知名大牌的首店首发首秀。这在静安并非个例，去年以来，先后有100多场高能级首发首秀首展活动在静安举行。

为什么选择静安？这里不仅有深厚的商业底蕴与成熟的时尚产业生态，还拥有最顶级的全球品牌首发体系。目前，南京西路商圈集聚2000余个国内外品牌，国际品牌占比超70%，世界三大奢侈品集团和超九成全球奢侈品牌悉数“入圈”，“世界橱窗”的功能不断放大。2024年，静安共引进首店234家，其中全球首店6家，亚洲首店3家，全国首店33家，高能级首店数量占全市1/3。今年前两个月，新引进首店32家，数量与能级继续领跑全市。

张园西区自开放以来，累计引入30个高能级首店，开展国际知名品牌首发、首秀活动160余场。张园专用型保税仓，虽然是上海最小的保税仓，却吸引了全球高端品牌的目光。在这里，一条从进口贸易到终端消费的完整链路被打通：联合海关实现电子围网监管；搭建“4+2”智慧平台进行厘米级定位与场景监管；为品牌商提供定制化运营、报关、培训与国际商洽；推动离境退税在非标街区实现落地……不仅“展品变商品”秒通关，国际品牌实现全球“零时差”首发首展首秀，消费者也有了“即看即提、即买即走”的全新消费体验。

为首发首秀首展提供最好的服务、最快的速度、最便利的审批流程，始终在线的营商服务和透明、便捷、友好的营商环境，让企业在静安深耕吃下“定心丸”。特别是在时尚产业领域，静安区重点支持优质品牌企业、相关服务机构开展新品首发活动，对符合条件的企业给予专项补贴。在与品牌的一次次“双向奔赴”中，静安助推时尚产业能级不断跃升。

在静安“出生”并茁壮成长起来的一批优秀本土品牌，也正在让世界看见独特的时尚美学表达。今年春节，中国设计师品牌“蕾虎”LABELHOOD第三次将新春主题快闪店开到伦敦哈罗德百货。作为静安土生土长的时尚品牌，蕾虎从“巨富长”街区里一幢300㎡的老洋房起步，已孵化超过300个中国本土设计师品牌。“很幸运，静安在品牌成长过程中给予了充分的培养和帮扶。”蕾虎联合创始人表示，将坚定扎根静安，持续孵化、赋能中国的年轻设计师和创意力量，让更多中国设计师品牌从静安走向全球。

时尚、国际化不是新生代品牌的专属，龙凤、百雀羚等一众老字号品牌也主动将非遗技艺、海派美学与现代时尚元素相融合，勇立时尚潮头。刚刚落幕的海派旗袍文化节上，首发的“鸾凤和鸣”婚庆旗袍、“青花瓷”国风旗袍、东方美学盘扣文创等“龙凤旗袍”年度新品就以“龙凤旗袍手工制作技艺”的百年传承为笔，时尚创新活力为墨，表达对东方时尚的理解。

作为上海建设“亚洲演艺之都”的核心区之一，静安区以演出为核心的综合文旅消费非常活跃，国际性演出、展览数量常年居全市首位。当越来越多的人因为一部戏、一个展、一场秀来到静安，为他们提供“吃住行游购娱”全链条的消费场景和最时尚、最惬意的休闲体验就成为一道“必答题”。为此，静安区深度挖掘“票根+”跨界联动模式。5月31日在上海自然博物馆开幕的“中国恐龙大展”吸引众多海内外观众。静安区发动区内27家酒店推出住房折扣、餐饮优惠等31款票根联动专属优惠产品，并推动中旅总社（上海）定向推出恐龙大展讲解服务项目，静安区旅服中心也推出串联起自然博物馆等静安网红地标的专属CITY WALK路线，初步形成“文化引流、场景体验、消费转化”的一体化发展链路。

在剧场、商圈和街区沉浸式体验“城市即舞台，处处都有戏”的时尚热度，在石库门里感受张园“漫时光”交融的城市新生活方式……静安正在以文旅商体展融合联动为抓手，打造“首发首秀—艺术体验—消费转化”的全时段、全场域消费场景，构筑具有全球影响力的时尚品质消费高地。