南京西路商圈成“世界橱窗”高能级首店占全市三分之一 时尚品牌近悦远来，静安魔力何在

6月12日至13日，“时尚中国 荣耀东方”2025中国时尚产业盛典在上海静安举办。

为何是上海静安？“上海是全国最早提出‘首发经济’概念的城市。静安以占上海0.4%的土地，却产出全市12%的时尚产业增加值。”主办方道出缘由。

新晋顶流“拉布布”（Labubu）昨天来到了静安嘉里中心，THE MONSTERS怪味便利店系列主题快闪华东首展在上海静安开幕。快闪店限量首发“THE MONSTERS怪味便利店”全新系列常规产品、快闪限定产品及其他十余款泡泡玛特热门系列产品，激发了消费者的购买欲望与收藏热情。快闪开业前一天的上午10点，预约进店资格页面一开放即秒售罄，晚上10点，几款新品线上发售同样上演了秒售罄的一幕。

现场的消费者说，拉布布带来的感受精准打在了Z世代的情绪点和审美点上。与其说年轻人为拉布布埋单，不如说是在为自己的情绪埋单，它的超高溢价实则是一份“情感载体”。

记者现场看到，静安嘉里中心空间化身为一个超大型“零食捉迷藏”主题场域，便利店货架、便当盒、牛奶屋、泡面桶等充满生活气息的场景元素散落于各个角落，藏匿着玩趣惊喜。

时间再往前，国际奢侈品品牌普拉达亚洲首个独立精品餐饮空间“落地”荣宅；“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”内地首展在静安嘉里中心开幕；国际奢侈品品牌古驰匠心呈现全球首展《竹境：解译传奇》，今年3月，南京西路商圈在同一天迎来3个国际知名大牌的首店首发首秀。

数据显示，静安区高能级首店数量占全市1/3。首发、首店、首秀，“首”是对新鲜事物的勇敢探索。

“时尚，是T台上的衣香鬓影，是拥抱新事物的无畏尝试，更是自我表达与生活态度的彰显。”中国先锋服装设计师王逢陈说。静安区具有开风气之先的时尚基因——这里诞生了上海第一条西式马路今南京西路，第一家室外照相馆，上演了中国最早的话剧，开通了中国第一条营运铁路吴淞铁路。

如今，当2025中国时尚产业盛典的聚光灯聚焦上海静安，外资与品牌纷至沓来。静安区相关负责人表示：“这一选择，正是静安以‘零时差’姿态定义全球时尚话语权的必然结果。”

静安速度，正在定义产业新标尺。

消费者“即看即提、即买即走”。张园专用型保税仓，虽为上海最小的保税仓，却吸引了全球高端品牌的目光。在这里，一条从进口贸易到终端消费的完整链路被打通：联合海关实现电子围网监管；搭建“4+2”智慧平台进行厘米级定位与场景监管；为品牌商提供定制化运营、报关、培训与国际商洽；推动离境退税在非标街区实现落地……不仅“展品变商品”秒通关，国际品牌实现全球“零时差”首发首展首秀。目前已有珠宝、腕表、纺织等多个领域的国际品牌与张园保税仓建立业务合作。

这些优势，辅以静安区原有的深厚的商业底蕴与成熟的时尚产业生态，已逐渐形成一整套全球品牌首发体系。目前，南京西路商圈集聚了2000余个国内外品牌，国际品牌占比超70%，世界三大奢侈品集团和超九成全球奢侈品牌悉数“入圈”，“世界橱窗”的功能不断放大。

当路易威登与村上隆复刻系列在巨鹿路与伦敦、米兰同步发布，静安区已不仅是国际品牌的秀场，更是本土创意力量崛起的沃土。“巨富长”街区化身国潮孵化带，超80%为自创品牌。中国设计师品牌“蕾虎”从这里300平方米老洋房起步，已孵化超300个本土设计师品牌，其新春主题快闪店三度登陆伦敦哈罗德百货，向世界输出中国设计美学。

时尚不止于T台，更在生活场景的每一处呼吸。作为上海“亚洲演艺之都”核心区，静安区以演出撬动文旅消费——《不眠之夜》特别版以浸入式戏剧引爆话题，伦敦西区原版音乐剧《SIX》中国首演64场门票一票难求。

“票根+”模式成为串联消费链的金钥匙：凭美琪大戏院演出票可享商圈停车优惠与餐饮折扣；上海自然博物馆“中国恐龙大展”联动27家酒店推出专属套餐，丽思卡尔顿创新打造“恐龙主题住宿”，中旅总社定制讲解服务与City Walk（城市漫步）路线。

“历史文脉与摩登潮流共振，政策智慧与市场活力共舞，东方气韵与世界视野共生。”静安区相关负责人说，未来的静安，不仅是中国时尚的坐标原点，更将成为全球时尚重新想象东方的灵感之源。