“央央好物上海馆”首播获市场认可

4月18日，“央央好物上海馆”首播引爆全网，深度挖掘安垲第建筑、海上名园、裙钗大会、自行车大赛“四大文化系列”的历史底蕴，推出涵盖丝巾、首饰、茶具等30款品类。直播一开场，观看量即破万。整场观看人次突破百万，交易额超过110万，流量与销量双重爆发！

此次直播带货打破传统带货模式，主播、助播化身“海派文化向导”，结合张园百年历史与安垲第建筑故事，将文创产品的设计灵感与文化内涵深度融入产品展示环节，打造“带货即传播文化、消费即感知历史”的创新模式，为传统商业注入文化厚度。同时，通过“限时打折抢货+售罄紧急补货”销售策略，激发消费者抢购热情。建筑系列丝巾等首批限时产品在开播20分钟内售罄，多次紧急补货后均抢空，充分彰显了文化赋能产品的独特魅力。直播中，助播还即兴献唱了《青花瓷》等经典曲目中的部分段落。

“央央好物上海馆”是中央广播电视总台上海总站联合央视频打造的全国首个分馆，以“主持人品牌+文化+艺术+名牌产品”为运营特色，旨在依托全国供应链资源，落实国家扩内需促消费战略。张园被誉为“海上第一名园”，作为现存40余栋百年石库门建筑群的聚集地，其见证了上海开埠后的历史变迁，是上海城市文化的“活名片”。“央央好物上海馆”以张园为起点，为文化赋能消费提供了绝佳载体。

“央央好物上海馆”创新构建复合型透明空间，将直播间与线下店融合贯通，消费者可体验“云逛展+即时购”的沉浸式消费场景。场馆位于上海市徐汇滨江上海国际传媒港园区2层L13。

此次首播不仅验证了文化IP的转化价值，更探索出以消费激活历史的新型传播路径。据透露，“央央好物上海馆”团队将基于首秀经验优化运营，推出更多文化主题直播，持续扩大文化带货的“破圈”效应。