以首店、首秀、首展为引擎，上海静安培育首发经济

3月16日，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式在位于上海静安区的张园举行。作为首发经济的领跑者之一，静安区正着力培育首发经济，以首店、首秀、首展为引擎，持续引领国际消费潮流，激发消费活力，充分展现静安作为“全球新品首发地示范区”的强劲吸引力和独特魅力。

静安区商务委主任姚磊介绍，近年来静安区首店规模能级持续跃升，2024年共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模稳居上海第一。今年2月18日，罗意威亚洲最大精品店在静安嘉里中心启幕，期间，罗意威与出行品牌哈啰合作推出限定金色单车，探索高端奢侈品牌与大众生活方式的融合。2024年全年，静安区各类企业举办高能级首发首秀首展活动共100余场。今年伊始，宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展在张园向公众免费开放；路易威登联合艺术家村上隆在巨鹿路开出三家快闪店——限时空间、咖啡花园、迷你电影院。在今年的“首发上海”期间（3-5月），静安的国内外品牌也将纷纷举办各类高能级首发和标杆活动。如梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径”首发活动，泰格豪雅在张园举办快闪活动并发布全新F1系列产品。

近年来，静安区围绕资源要素、营商环境、支持政策、平台搭建等多个维度推动整个产业生态系统的打造，不断推动首发经济高质量发展。静安南京西路是上海高端品牌密度最高的地区，面积1.8平方公里的商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%，集聚全球三大奢侈品集团LVMH集团、历峰集团、开云集团，全球最大的化妆品集团欧莱雅集团，顶级品牌如爱马仕、普拉达、阿玛尼等，高端潮流户外品牌如始祖鸟等，形成万商云集纷至沓来的高品质消费供给和产业集聚，为品牌首发提供优渥土壤和良好生态。同时，依托张园、上海展览中心、辞书出版社、南京西路商圈、苏河湾商圈等特色首发空间，为品牌提供具有地标性的首发平台。张园是全市首批获评“上海全球新品首发新地标”区域，自2022年底焕新开幕以来累计引入30余个高能级首店入驻，联动国际知名品牌举办首发、首秀、首展等高品质活动200余场，成为高能级首发集聚的地标街区。2024年，张园落地张园专用型保税仓和保税展示交易功能，与国际顶级奢饰品牌及珠宝经销商达成数次业务合作，成为全球高端消费品首展及交易的重要平台。在本次“首发上海”活动期间，静安区在张园W6特别打造了“静安首发品牌馆”，通过静安老字号展陈区、国潮品牌出海区、首发街区、上海老字号展示区和扩消费成果展示区五个板块，集中呈现静安首发品牌活力及商旅文体展联动的生动场面。

记者了解到，静安区正着力谋划发挥商业强区优势，构建商旅文体展融合发展生态圈，依托“五五购物节”“上海国际美妆节”“国际光影节”等活动，支持品牌开展高能级首发活动，引领消费时尚潮流。以举办五届的“上海国际美妆节”为例，静安区每年都会携手欧莱雅、娇韵诗、希思黎等美妆企业集中呈现重磅新品首发，持续打造引领全球的美妆消费新高地。

下一步，静安区将持续优化营商环境，增强政策支撑，强化企业服务，支持优质品牌企业、相关服务机构开设首店、举办新品首发活动，增强企业发展信心，激发首发经济发展新动能。