上海静安：首发经济再发力

在上海静安的地标张园，“静安首发品牌馆”近日惊艳亮相，通过静安老字号展陈区、国潮品牌出海区、首发街区、上海老字号展示区和扩消费成果展示区等五个板块，集中呈现静安首发品牌活力及商旅文体展联动的生动场面。

  上海“静安首发品牌馆”内。张岢欣 摄

首发经济，是静安加快建设国际消费中心城市的持续发力点。今年伊始，各类“首发首展”已齐发上阵。如宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展在张园向公众免费开放；路易威登联合艺术家村上隆在巨鹿路开出三家快闪店——限时空间、咖啡花园、迷你电影院；阿迪达斯在永源路打造“贝壳头”限时主题街区……

近年来，静安区首店引进数量始终保持上海全市前列，2024年共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模居上海第一。今年1至2月，新引进首店32家，继续领跑上海。

其中，南京西路商圈尤为引人注目。静安区商务委主任姚磊介绍，这里是上海高端品牌密度最高的地区，1.8平方公里的商圈内集聚2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%，形成“万商云集”的高品质消费供给和产业集聚，为品牌首发提供优渥土壤和良好生态。

“比如去年3月21日，南京西路商圈呈现‘三首齐发’盛况，苹果中国大陆最大旗舰店开业、星巴克烘焙工坊举办意榄朵Oleato新品系列全国首发，罗意威首个品牌大展‘Crafted World匠艺天地’揭幕，这都体现出首发之于品牌提升、促进消费的重要意义。”姚磊说。

记者了解到，以“全球新品首发地示范区”建设为抓手，静安还进一步放大南京西路“世界橱窗”核心功能，依托张园、上海展览中心、辞书出版社、南京西路商圈、苏河湾商圈等特色首发空间，为品牌提供具有地标性的首发平台。

同时，依托“巨富长”、愚园路、光复路等具有人文气息和历史底蕴的支马路，静安打造“小而美”“专而精”“一店多能”的特色首发街区，让“小马路”生长出新消费。

据悉，接下来，静安还将持续加大资源要素和政策机制保障，积极构建全方位、强支撑的政策培育体系，支持优质品牌企业、相关服务机构开设首店、举办新品首发活动，并强化企业服务，落实“三级三维”、外资服务圆桌会议等工作机制，增强企业发展信心，激发首发经济发展新动能。