首发品牌馆亮相 看这里如何打造全球新品首发地新标杆

近日，上海市静安区在张园设立"静安首发品牌馆"，集中展现区域首发经济核心优势。展馆划分五大主题展区，呈现老字号创新传承、国潮品牌出海实践、国际消费地标建设等成果，凸显商旅文体融合发展特色。

在非遗技艺展区，国家级非物质文化遗产旗袍制作工艺现场展示，百年老字号将传统香道文化与现代生活美学结合，推出系列文创产品。真丝制品与艺术瓷器展品则演绎经典工艺的当代创新表达。国潮出海展区重点呈现本土设计力量，展示中国品牌通过新春主题快闪、非遗联名礼盒等形式拓展国际市场的实践案例。

张园作为上海首个落地文保建筑保税仓的街区引发关注。该创新模式已促成国际品牌高端首展交易，为历史建筑活化利用提供新思路。数据显示，张园焕新后已引入30余家高能级首店，举办国际品牌首发活动超200场，获评"上海全球新品首发新地标"。

上海市静安区2024年引进首店234家，其中全球首店6家，数量居上海全市首位。南京西路商圈集聚2000余个国内外品牌，国际品牌占比超70%，形成全球三大奢侈品集团齐聚的产业生态。今年前两月新引进首店32家，持续领跑全市消费市场。

消费扩容展区通过影像资料展现全年230余家首店、200余场高流量活动的盛况。特色活动通过线上线下融合，激活街区消费活力，彰显城区温度。政策层面通过专项资金支持、营商环境优化等举措，构建"大平台+小马路"多维首发空间，为品牌提供全链条保障。

据悉，上海市静安区将持续强化"全球新品首发地"功能，推动国际消费中心城市建设，以创新业态激发消费新动能。