上海静安：打造首发经济新地标

法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店在静安区张园开业；罗意威亚洲最大精品店在静安嘉里中心启幕；本土原创服装品牌AmandaX在静安区南京西路商圈上海商城开出全球首店……新春伊始，上海静安的首发经济就进入快车道。数据显示，2024年静安区共引进首店234家，数量规模稳居上海全市第一；今年1-2月，新引进首店32家，继续领跑上海。

静安区商务委主任姚磊表示，静安区正加快建设国际消费中心城市，着力培育独树一帜的首发经济，以首店、首秀、首展为引擎，持续引领国际消费潮流，激发消费活力，充分展现静安作为“全球新品首发地示范区”的强劲吸引力和独特魅力。

记者在静安张园W6的“静安首发品牌馆”里看到，上海老字号展示区呈现上海牌手表在静安首发的生动场景以及文房四宝等老字号品牌；扩消费成果展示区，展现了静安“全球新品首发地示范区”文旅商体展融合发展的消费热力。百雀羚品牌部负责人夏芃表示，百雀羚诞生于1931年，如今已是精品百货连卡佛中的“高定”，一款非遗青花瓷高定礼盒，外观就是由青花瓷非遗大师吴义兵亲手绘制，百雀羚今后还将持续推出新品，助力静安首发经济发展。

宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展在张园向公众免费开放；路易威登联合艺术家村上隆在巨鹿路开出三家快闪店——限时空间、咖啡花园、迷你电影院；阿迪达斯在永源路打造了“贝壳头”限时主题街区，以“折叠”式空间为年轻消费者解锁更具吸引力和互动性的场景密码……谈及首发首展，姚磊如数家珍。他表示，在今年3-5月的“首发上海”期间，静安的国内外品牌也将纷纷举办各类高能级首发和标杆活动，如梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径”首发活动，泰格豪雅在张园举办快闪活动，并发布全新F1系列产品。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，欧莱雅携旗下30余个品牌，鼎力支持首发经济。她说，欧莱雅将推出科技新品“光能电吹风”，这一产品从去年进博首秀，吸粉无数，到今年四月中国首发，从展品到商品，从商品到爆品，诠释了进博精神。“

记者注意到，近年来，静安区紧紧把握首发经济“创造新供给”的核心要义，围绕资源要素、营商环境、支持政策、平台搭建等多个维度推动整个产业生态系统的打造，不断推动首发经济高质量发展。

“我们将发挥高能级品牌集聚的优势，做强首发密度。”姚磊表示，静安区南京西路是上海高端品牌密度最高的地区，面积1.8平方公里的商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%，商圈内集聚了全球三大奢侈品集团LVMH集团、历峰集团、开云集团，全球最大的化妆品集团欧莱雅集团，顶级品牌如爱马仕、普拉达、阿玛尼、盟可睐、塔思琦等，高端潮流户外品牌如始祖鸟、PeakPerformance等，时尚快消品牌如优衣库、GAP等。同时也有中国独立设计师品牌如SHUSHU/TONG、COMME MOI，中国原创设计孵化平台LABELHOOD蕾虎等，本土原创品牌如波司登、UR、上海牌手表等，形成万商云集纷至沓来的高品质消费供给和产业集聚，为品牌首发提供优渥土壤和良好生态。

静安张园作为“一座文化融合的国际会客厅”，已经成为全球新品首发地标，静安将以张园为核心，进一步营造创新浓度。数据显示，自2022年底张园西区焕新开幕以来，累计引入30余个高能级首店入驻，联动国际知名品牌在张园及茂名北路街区举办首发、首秀、首展等高品质活动200余场，成为高能级首发集聚的地标街区。“2024年，张园成功落地张园专用型保税仓和保税展示交易功能，为推动首发经济新业态新模式提供有力支撑保障。”姚磊表示，张园保税平台落地以来，已与国际顶级奢饰品牌及珠宝经销商达成数次业务合作，成为全球高端消费品首展及交易的重要平台。

此外，静安还将持续深化商旅文体展联动，激发消费热度，今后，静安将构建商旅文体展融合发展生态圈，依托“五五购物节”“上海国际美妆节”“国际光影节”等活动，支持品牌开展高能级首发活动，引领消费时尚潮流，成为品牌全球新品首发的“竞技场”，引领独树一帜的“上海购物”。嘉里建设集团商业副总裁张芳表示，作为上海国际文化交融的代表性地标，静安嘉里中心JAKC联合AllRightsReserved，将在3月29日，举办《100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展》。她表示：“我们将以IP撬动商旅文联动，为上海打造独特的城市消费新场景，以新品牌、新场景、新活动、新体验，为上海首发经济注入新动能，进一步增加上海首发首秀的引力，为城市经济发展注入持续活力。“

姚磊表示，今后静安将持续加大资源要素和政策机制保障，落实上海市8.0版《持续打造国际一流营商环境行动方案》，积极构建全方位、强支撑的政策培育体系，为首发经济高质量发展保驾护航。