进一步擦亮首发名片，持续打造消费增长新引擎 全球品牌首发首秀首展首店汇聚上海
一批重磅首店、一批高能级首展、一批全球首发、一批新品首秀……作为上海全年“一节四季”活动首个重磅项目，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动昨天启动，将围绕3个消费品行业重要展会、3项聚焦首发品牌的重点活动，集聚全球品牌首发、首秀、首展、首店，推动首发经济多领域、多层次发展，持续打造消费增长新引擎。
吸睛！一批重磅首店来了
首店经济是上海的一张“王牌”，早春上海再度“上新”。上海从3月到5月将落地一批重磅首店，包括普拉达咖啡中国首店、法国潮品运动服饰品牌霍伽（HOKA）全球首家旗舰店、法国奢侈品牌高雅德（GOYARD）全亚洲唯一快闪店等一批高能级首店。
意大利奢侈家居品牌Visionnaire全国首店将于5月落户长宁区武夷路。品牌负责人介绍，此次开业的门店是品牌全球第七家、中国大陆地区首家直营旗舰店，门店择址的翡悦里曾是飞乐音响厂旧址，如今已成为创新风尚生活地标。
步伐较快的品牌已捷足先登。去年在上海花费3亿元举办“天才之城”大秀的意大利品牌盟可睐（Moncler），最近又在上海港汇恒隆广场再开新店，带来阿尔卑斯山地交织都市气息的标志性美学风格。盟可睐集团首席业务战略和全球市场官罗贝托·艾格斯透露，如今集团总部在制定各项举措时，会考虑“这一策略是否对中国有足够的吸引力”。
同样在港汇恒隆广场，户外生活方式品牌牧高笛中国首家旗舰店于3月初开业，立足高海拔长距离徒步场景的“冷山山地系列”同步亮相。牧高笛董事长陆暾华将上海作为品牌与消费者建立连接的全新起点：“阿尔卑斯山脉和落基山脉孕育了众多的欧洲和北美的户外品牌，我们希望带着中国山脉的故事走向世界。”
此外，意大利时尚品牌ZONA20 MILANO中国首店已进驻浦东新区陆家嘴老佛爷百货；西班牙奢侈品牌罗意威亚洲最大超级旗舰店也已在静安嘉里中心开业。
亮眼！首展首秀“风起上海”
一批高能级首展也将陆续亮相。意大利品牌诺悠翩雅（Loro Piana）将于3月22日起在上海浦东美术馆举办“百年一触”品牌展览的全球首展。“之所以选择上海作为全球首展发布地，正是看重上海这座国际大都市的独特魅力，这里一直都走在世界时尚潮流的前沿。”诺悠翩雅中国区董事总经理郑建华说。▼下转第二版（上接第一版）
还记得3月8日上百个哆啦A梦整整齐齐在安义路上排排站的壮观景象吗？这只是个开场！嘉里建设集团商业副总裁张芳告诉记者，静安嘉里中心将联合创意品牌AllRightsReserved在3月29日迎接“100%哆啦A梦&FRIENDS”巡回特展上海站，为期38天的展览将有许多“首次”和“全球之最”：这是哆啦A梦历史上规模最大的展览之一，也是同系列全球内容最丰富的展览。她还透露，此次展览特别为上海站定制了小笼包、熊猫和穿唐装的哆啦A梦造型，也是第一次和全球粉丝见面。
一批新品首秀也将起航。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍宣布，第五届欧莱雅PRO高定发艺中国首秀，将汇聚全国上百位顶尖发艺大师，进博首秀的“黑科技”光能电吹风也将实现中国首发。雅诗兰黛集团确认，功效护肤品牌研度公式已通过丝芙兰进入中国大陆市场，品牌联合创始人尼古拉·基尔纳表示，中国护肤市场正从品牌驱动向成分驱动、功效驱动转型，品牌希望将有效且广为人知的成分，以合理的价格推向市场。
联动！重大展会与市场消费双向转化
值得一提的是，今年“首发上海”将依托3项重大展会和3场重大首发活动，进一步促进新品发布与市场消费的联动，推动“首发+销售”双向转化，加速全球新品在上海市场落地。
人工智能、大模型的爆发式增长，会带来怎样的颠覆式新品？作为全球三大家电及消费电子展之一的2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）将给出答案。中国家用电器协会副理事长朱军介绍，AWE2025将以“AI科技、AI生活”为主题，预计举办百余场新品、新技术发布会，包括应用烹饪大模型的厨房电器、有协作机械手的扫地机器人、首款消费级AI智能运动追踪摄像系统等数万件创新产品将在展会亮相。AWE2025还将举办“直播之夜”，推出“AWE2025焕新消费节”，通过绿色智能家电、场景互联体验、前沿健康消费方式等内容，实现展销联动，助推“首发上海”品牌影响力。
第二十一届上海国际汽车工业展览会（2025上海车展）将以“拥抱创新，共赢未来”为主题，首次举办全球汽车领袖闭门峰会，推动全球汽车产业的开放合作。第29届中国美容博览会（CBE）则将展示7万余款美妆产品及科技成果，并特别打造“首发上海·2025CBE全球美妆节”，联合线上社交平台、跨境电商及免税店等渠道，实现“即展即售”。
在重大活动方面，2025秋冬上海时装周、“小红书宝藏主理人计划”以及上海首发·央央好物聚上海系列融媒体活动都将成为新品首发的重要舞台。
市商务委相关负责人介绍，通过这些重大展会、重大活动与销售渠道的紧密联动，上海正持续优化新品首发的市场化转化路径，为全球品牌提供更高效的市场落地机会，推动首发经济高质量发展。