约惠上海 塑造实体新场景 撬动消费新活力

从全业态到“小而美”，从存量焕新到重塑街区，上海的商业围绕着首店经济、文旅与商体展联动，不断的求新求变。今年，上海将新增52个新商场，如何让更多的市民乐于逛街走进线下实体商场进行消费？让我们走进两家年轻的商场，看看上海对商业形态的探索和创新。 

下午，全球首个贝壳头球鞋文化主题街区在上海首秀。我身后这栋楼被改造成了有5层楼高的巨型鞋盒，里面展出品牌限定的稀有商品。 同时在活动期间还会有全球首发的新品亮相，吸引全国各地的消费者前来。 活动选址的永源路商业项目，地处南京西路商圈，与愚园路历史文化风貌区交界处。 在城市更新进程中，修复了3栋遗存建筑，融合了街区、商业和景观的边界。如今还未正式对外营业，预热阶段就迎来了首发首秀，可谓先声夺人。 

寸土寸金的上海，除了激活存量，还有不少商场通过改造焕新来挖掘更多消费场景。位于上海静安寺的精品购物中心2015年开业，一度以网红小吃闻名，去年年底，项目更名焕新成功在久光、嘉里、芮欧等高端商业云集的商圈内，寻找到差异化经营的切入口。 在首店魅力的加持下，重新开业之后的商场客流量同比增长了135%，零售额同比提升50%。这家店还别出心裁的设计了一个曲水流觞的主题桌，把古典意趣和现代美学相结合。现在在社交平台已经成为了一个爆款打卡点，吸引很多年轻人纷至沓来。 今年上海又有50多个新商场要开业，总规模近400万平方米。在淮海中路、徐家汇、南京东路、南京西路商圈，一批商场启动更新建设， 此外，今年上海还将打造十个夜间消费集聚区，多元场景、多层次全球新品发布、二次元主题商圈。 特色商业街区，将解锁更丰富的文化加消费体验，为申城商业注入满满活力。