【听】沪上小马路变身时尚地标，品牌IP“玩嗨”城市街巷！

最近，上海市中心多条小马路变身时尚潮流新地标：永源路整个街区被打造成“贝壳头”限时主题街区，年轻人争相打卡；安义路上哆啦A梦快闪秀吸引市民游客沉浸体验……品牌IP正以创意形式"落地"城市街巷，在市井烟火中碰撞出消费新火花。请听报道：

“那边有一个咖啡区域，还有一个拍大头贴的区域，然后我们来试试这个投篮。这边更有调调，（比较有上海街头的感觉？）对。”

永源路这条短短300多米的小马路上，人流如织，年轻人纷纷在“贝壳头大楼”前拍照留念，这座标志性建筑被巨大的经典蓝色鞋盒包裹着，视觉效果十分震撼。市民游客们还可以在街区里体验滑板、街舞、篮球等运动，欣赏街头表演和大秀，抢购限量商品和首发商品。市民封先生说：

“马路上的一些商业活动能够更加接地气一点，然后这里有更多的人文的气息，还有更多关于我们这城市的历史底蕴，让人在购物的同时也可以去感受这个城市的魅力，也显得有创意，能够给我们市民带来一些新鲜感。”

而在安义路上，刚过去的周末，十二米高的巨型充气哆啦A梦昂首矗立，它的身旁是“列队迎宾”的近百个各式动漫、电影形象哆啦A梦雕塑，吸引了大批市民驻足打卡、拍照，并迅速成为同城热门话题。市民汪女士说，第一次在马路上看到如此壮观的快闪秀，可惜只展出一天，这样的短期快闪活动，也吊起了大家对后续巡回特展的胃口。

“首先买门票，还有一个是会购买一些周边。就像包括我本人，我看了之后我就觉得很有意思，我后期我也会想去看这个展，然后我会觉得哆啦A梦我会觉得好可爱，我也会想买一些周边。”

上海市中心的小马路，越来越多受到国际品牌IP的青睐。过去，国际品牌IP喜欢将品牌快闪店、联名店等重量级活动放在购物中心内，这两年这些活动越来越多地被搬上了小马路，且形式更为多样。今年1月，路易威登在巨鹿路一口气“开”出了三家快闪店，年轻人被吸引而来，给巨鹿路带来了一大波流量。“高大上”的国际范与接地气的“烟火气”在上海的小马路交织，促生出新的消费增长点。 在静安区商务委商贸管理科科长颜婉琳看来，这是城市商业发展的一个新趋势：

“在小马路上，因为它有独特的人文氛围与烟火气，能够为品牌带来差异化的展示空间，与品牌追求一些个性化、多元化的形象是相互契合的。就像我们静安的永源路，它处于静安南京西路商圈，是我们千亿商圈建设不可或缺的重要一环，同时它周边的生活氛围也非常的浓郁。其实是为品牌提供了与消费者近距离互动的绝佳的场景。”

对新商业模式有足够开放的心态，相关政府部门也主动为企业提供便利。上海永源浜文化发展有限公司总经理赵光宇说：

“像这样的商业活动，就是由商务委总的帮我们做发起和协调。静安区的绿容局、公安、交警，然后包括静安寺街道，给予了大力的支持和保障。在这个多部门协调的背景下，我们才能确保这样的项目能够落地。”

初步统计显示，上个周末活动期间，每天都有超过一万人次来街区打卡，同步拉动了周边餐饮消费。颜婉琳说，接下来还会有更多的活动值得期待。

“我们会挖掘更多的街区的资源，与更多的国际国内的时尚品牌合作，策划形式多样的商业活动，吸引更广泛的消费群体来参与我们的活动。”