上海静安：文旅商体展联动 激发消费新活力

“看到有这么多国际化的内容，感到非常惊艳，相信在静安一定能碰撞出更多消费新场景，找到更多新机会。”万瑞普盈企业发展（上海）有限公司董事长陈乐说。

26日，“上海静安，让世界看见”——2025静安文旅商体展重大活动推介会在“海上第一名园”张园举行，全年各领域亮点活动以“菜单”形式一揽子对外发布，面向近百家企业招揽“CP”伙伴，多方合力为国际新潮的生活方式和多样的需求挖掘新载体、新场景。

今年上海张园的海派新春游园会。新华社记者 刘颖 摄

据介绍，静安今年将紧扣主题节庆、消费热点，组织开展贯穿全年的“一节四季”主题促消费活动，涵盖跨年迎新购物季、首发上海、五五购物节、“上海之夏”国际消费季、上海迎进博消费嘉年华等，实现“季季有主题有重点、月月有特色有亮点”。

同时，静安文旅将进一步打响文旅节庆大品牌，创新文旅节庆大产品，推出“爱静安”主题四大板块十大文旅活动，涵盖戏剧、音乐、艺术、传统文化等多个领域，包括上海静安现代戏剧谷、静安音乐节、“艺术苏河”展演季、首届静安花朝节、上海（静安）世界咖啡文化节、国际茶文化旅游节、“闪亮·上海”静安国际光影展、全球电竞大会等。

体育赛事活动也精彩纷呈。静安计划全年举办各类体育赛事活动300场次以上，包括第二届上海国际体育潮流文化节、首个官方原创综合性电竞赛事IP上海电竞大师赛、“静安市民自己的奥运会”静安区第三届运动会、“国风花海赛道”上海静安半程马拉松、“亲子暑期体育旅游专线”静安论剑击剑公开赛等特色主题赛事。

本次推介会邀请各大商圈、互联网平台、旅行社、酒店、体育赛事公司等企业代表集聚，旨在促进文旅商体展“上下游”产业的融合联动，为企业更早了解区内重大活动，主动参与合作交流搭建有效信息共享平台。

“2025年，文广演艺集团推出的重磅剧目中，80%以上都将落地静安。”上海文广演艺（集团）有限公司党委副书记、执行董事、总裁马晨骋说，今年，沉浸式音乐现场《英雄联盟：双城之战》、原版音乐剧《SIX》等新项目将相继落地，浸入式戏剧《不眠之夜》和杂技剧《时空之旅》等经典项目也将升级回归，共同助力静安打造文化演艺行业高地。

“二次元”地标静安大悦城作为“超级IP首发地”，2024引入56家全球热门IP快闪，其中45家为首展，快闪销售达1.64亿元。2025年，这里将举办多个知名游戏IP、现象级国漫IP等快闪活动，并围绕打造上海夜经济新标杆、网红餐饮聚集地、新零售潮流发声地等目标推出重磅主题购物季与各类促销活动，开启潮流购物盛宴。

2024年，静安的亮眼“成绩单”还有不少。例如，静安现代戏剧谷举办期间，24部剧目集中展演104场次，上海首演率超80%，剧场票房总收入超千万。静安音乐节则吸引近40万中外市民游客现场参与，拉动周边商圈客流同比上升20%。作为静安独特的文化标识，“艺术苏河”逐渐吸引Fotografiska影像艺术中心、苏河皓司等一批顶级艺术机构入驻，以优质文旅项目持续为苏河湾区域引流赋能。

今年新春期间，静安旅游景区共接待中外游客25.18万人次，同比上升5.67%；区内星级旅游饭店客房平均出租率77.08%，同比上升3.24%，其中入境旅客占比约27.46%。记者了解到，静安在全市率先推出专门面向境外来沪游客发放的“离境退税专享礼包”和为来沪游客量身定制的“新春大礼包”，通过提供一站式“购物+退税”服务体验，做足国际消费增量。