开学季：上海“二次元”地标举办“超级文具节”

随着2025年春季开学季到来，中国知名文具品牌得力在青少年喜爱的“二次元”地标——上海静安大悦城开启“得力超级文具节”。在1000平方米展区内，有10大热门IP联名产品、超1000款文具与文创精品等参展，现场十分热闹。

　　“得力超级文具节”现场。（受访者供图）

家住浦东新区的初中一年级学生小严和同班好友相约专门前来“超级文具展”买文具。“我买了笔、本、笔袋、修正带、徽章，一共82元。”小严说，自己从社交平台上看到了文具节的信息，来到现场也很惊喜。“我希望文具不仅好用，还要好看、好玩，这样学习时的心情也会好。”

亲子消费也是此次文具节瞄准的重点。“80后”翟女士和闺蜜带上各自的女儿，一起来逛。“她们都读5年级，正好来准备一些开学要用的文具，用她们自己的压岁钱买。”翟女士说，孩子喜欢蛋仔派对、蜡笔小新等IP，细细挑选了很久。

高中语文教师储老师则是偶然经过被吸引进来的，她想为自己挑选一些文件夹。“我们有很多试卷，这些文件夹可以用来收纳。”储老师说，不仅学生，老师也喜欢漂亮的文具，为教学生活带来更多色彩。

　　2月13日拍摄的文具节现场。（新华社记者郭敬丹 摄）

“好用只是基础，现在的消费者更愿意去买能满足自己情绪需要的文具。”得力品牌营销负责人梁佩珊介绍，面对新一代学生和年轻人的消费习惯，得力以工作、学习场景为中心，进行多产业布局，近年来着力推进文具产品创新升级，在大众文具、精品文具基础上，拓展文创生活和“二次元”领域，将文具日常功能与用户情绪价值“串联”起来，让消费者可以随心选择自己钟爱的“情绪搭子”。

记者了解到，得力自2024年开始重点发力IP文创、“二次元”赛道，为品牌注入更多年轻气息，致力于生产出更多符合中国年轻人审美的高颜值和趣味性产品，提升了企业竞争力。

此次超级文具节聚集的IP授权产品包括黄油小熊、蜡笔小新、全职高手、时光代理人、间谍过家家、蛋仔派对、奇妙萌可、NBA等，其中黄油小熊等IP，还推出了限定新品。

此外，日本知名设计师柴田文江与得力合作设计的全自动削笔机等“黑科技”产品，中国的非遗项目代表性传承人打造的文房四宝精品等，也亮相此次“超级文具节”。

据了解，自2月8日开幕以来，截至2月13日，“超级文具节”人流量已超10万人次，销售额约182万元。“超级文具节”举办地上海静安大悦城，是上海著名的“二次元”消费地标。蛇年春节假期，静安大悦城客流同比增10%，销售同比提升18%，其中“二次元”快闪活动销售额约300万元，同比增29%，“二次元”业态店铺销售额近1000万元，同比增120%。