上海静安：首发经济再添国际标杆

创立于1846年的西班牙奢侈品牌LOEWE罗意威，其亚洲最大精品店——上海罗意威之家在静安嘉里中心正式启幕，为静安区首发经济发展再添新注脚。

　　位于上海静安嘉里中心的LOEWE罗意威亚洲最大精品店。受访者供图

根据静安区商务委员会的统计数据，2024年静安共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模居上海全市第一。

2024年，静安还举办各类高能级首发首秀首展活动100余场。其中，南京西路商圈尤为惹人注目。作为高端商业地标，南京西路商圈集中2000多个国内外知名品牌，近年来蝉联上海引进首店数最多商圈，集聚上海1/3的高能级首店，2024年新引入首店达142家。

　　南京西路夜景。受访者供图

2025年初，“上新”热潮就不断席卷南京西路商圈：1月15日，瑞士运动黑科技品牌X-BIONIC上海旗舰店于南京西路开业；1月16日至19日，花王集团旗下高奢护肤品牌“SENSAI丝光溢彩”在张园开启绚丽耀颜系列新品发布活动；1月9日至2月16日，宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展在张园向公众免费开放；2月14日，法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店落户张园……

南京西路商圈带来的集聚辐射效应，正不断带动提升张园、吴江路、“巨富长”等周边区域的首发经济活跃度和影响力。据悉，静安还将聚焦“全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地”功能再发力，打造真正意义上的世界级地标性商圈。

记者了解到，静安区持续通过优化营商环境、强化企业服务等举措推动商圈能级提升，为国际品牌落地提供全方位支持。2023年至今，静安推出“消费市场创新发展奖励项目”，对举办亚洲及以上能级新品首发、首秀、首展活动，和推出引领性创新业态、模式的静安商贸企业，给予一定补贴支持；推出促进商贸服务业高质量发展资金，重点支持优质品牌企业、相关服务机构开设首店、举办新品首发活动，帮助企业进一步提升品牌影响力和知名度；出台上海首个优化消费环境实施方案，从制度层面助力商圈强优势、增动能、优环境。

静安区社会消费品零售总额近3年连续保持中心城区第一。静安商务委有关负责人表示，2025年，静安将深化“全球新品首发地示范区”建设，吸引更多国际品牌首店、首发活动落地。未来，静安将持续以政策创新、场景焕新和生态育新，助力上海建设“国际时尚之都”，让“静安首发”成为全球潮流的风向标。