法国高端护肤品牌亚洲首家城堡店落户张园 “法国蓝”披上“中国红”开拓新市场

法国高端护肤品牌伊菲丹，选择海外门店店址时，往往更偏爱“顶奢”商场，既彰显品牌定位，也看重消费能力，这一次却在上海作出了特别的选择，亚洲首家品牌城堡店昨天落户“海上第一名园”张园。

与此同时，法国巴黎老佛爷百货商场内，这家法国品牌的新春快闪店在春节的余韵里，热度依然不减，伊菲丹将一直以来的“法国蓝”包装盒改为了春节限定款“中国红”，受到法国消费者的喜爱。

据静安区介绍，2024年共计引进首店234家，其中位于南京西路商圈的就有142家，全市三分之一高能级首店在这一商圈集聚，蝉联全市引进首店数量最多商圈称号。首店集纳趋势之下，南京西路成为观察上海营商环境与经济发展的生动窗口，张园则代表了一种趋势：历史风貌街区与海派文化建筑越来越受到各大品牌的青睐，文化对经济的引领、浸润和赋能，正在打开更丰沛多元的购物体验与想象，既是对历史文化的共鸣共情，也是商业消费上的共创共赢。

法国品牌对张园的钟情，一部分便源于历史文化层面的共鸣与共情。“在张园，我们有一个非常有魅力的地方，将中法两国的历史进行了融合与碰撞。”伊菲丹上海城堡旗舰店选址张园西区，当推开石库门房子的窗时，品牌创始人查尔斯·爱德华·巴尔特就想到了自己的家乡南法小镇圣保罗德旺斯，拥有2000多年历史的阿尔卑斯高山泉水从小镇经过，1992年被法国文化部列入法国国家遗产地标，张园店复刻了泉水装置的同时，也将创始人家族拥有的蒙福特城堡“搬”到了上海，店内的陈列装饰、艺术作品等都从法国空运而来，而木梁、墙纸、地板也与蒙福特城堡的一样。

再看张园，百年前曾是上海市民的公共活动中心，住进“七十二家房客”后又经历城市更新，首先焕新开放的西区，发力首发、首秀、首店，在短时间内发展成为全球新品首发地、高端品牌首选地、海派文化聚集地，毗邻的张园东区也将于今年下半年宣布有突破性的工程进度。

静安区商务委介绍，在品牌流露出开店意向后，在协助选址、加快推动报批流程方面均给予支持。近年来，静安区不断优化营商环境，形成了针对首发、首秀、首店、首展的服务工作机制，组成工作专班，提供组团服务，助力推动新模式、新业态第一时间在静安落地。以伊菲丹为例，去年进博会期间，张园打造“静安会客厅”展台，充分为入驻张园的企业搭设展示窗口与沟通平台，彼时伊菲丹便是借助这样一个契机宣布开设亚洲首家品牌城堡店的消息，并顺势推出限定款，张园店的模样登上“法国蓝”包装盒，首次与创始人家族族徽为灵感的品牌标识“同框”，借助进博会与全球消费者见面，寻求更多机遇与突破。

很快，伊菲丹打破传统的“法国蓝”主题色，为乙巳春节设计了“中国红”限定礼盒，推向国际市场。