人气足 购销旺：上海跨年市场氛围感十足
外国游客来沪体验国潮范儿，跨年夜不打烊“买买买”，沉浸式体验经济让购物综合体们“有温度、有人设”也更有氛围感，进入崭新的2025年，上海消费显现新热力。
地标商圈迎来大客流
街头巷尾的外国面孔多了，这是不少居民的直观感受。受益于免签政策，来华外国游客数量明显增加，上海的不少地标商圈挤满了“老外”，给岁末年初的消费季增添了不少动力。
截至2024年12月25日，上海边检总站上海机场边检站数据显示，2024年浦东国际机场口岸已累计查验入出境外国人超过760万人次，比2023年同期增加110%。
在上海知名夜经济地标魔都魅眼FOUND158，外国游客的面孔明显增加了。FOUND158相关负责人介绍，最近这里包括韩国等国家的游客增加，他们都相对年轻，很多游客还在海外社交平台上分享自己在这里的“打卡”经历，实现了“客带客”，“我们在此前已经实现了外卡支付的便利化，不少门店还能在英语之外用西语服务顾客，让小语种国家的消费者也有很好的体验。”
汉服、宫殿、飘雪、祈福……近日，主打异国风情的FOUND158还变身成“长安不夜城”，让国风盛宴与国际风情产生了奇妙碰撞。成片金黄色的灯笼成排悬挂中庭，与周边的欧式建筑相互映照，这里不仅可以进行汉服妆造摄影体验，还能尝试投壶射箭、棋盘对弈、体验糖画、品尝糖葫芦、欣赏皮影戏等，感受古风集市带来的热闹气息，让到访的外国游客更好感受中国传统文化的魅力，也让本地消费者感受到更加不同的上海魅力。
“这是我第一次了解皮影戏，太有意思了。”来自英国的克里斯与朋友相约前来FOUND158里的餐厅就餐时，在上海老街传统皮影戏前忍不住驻足停留，彩色孙悟空影偶惟妙惟肖的画面，让他感受到了中国文化独有的魅力与智慧，在工作人员的指导下，他还在幕布后用木杆尝试操控了影偶，与中国传统文化奇妙体验更亲近了一步。
“这几年国风国潮日渐流行，我们希望能让国潮与国际时尚元素进一步融合，抓住年轻人群的心。”FOUND158相关负责人说，预计元旦、春节期间外籍游客数量将持续提升，“我们希望借助国风盛宴的沉浸式体验，让更多外籍游客感受浓郁的中国文化。”
在南京路步行街上，“很久以前”羊肉串店堪称海外社交媒体上的“网红餐厅”。现在，店内的告示已经换成了中英韩三语，门店内还有两名能说韩语和英语的双语服务员。门店经理介绍，由于韩国、泰国等地的游客火爆，最近常常需要提前开门营业，针对韩国游客的增长，门店专门印制了100张左右的韩语菜单，“还专门找了两个韩语老师，给店员做统一培训，学习一些基本韩语，如日常打招呼用语以及菜单上羊肉串之类的韩语名称”。
跨年夜消费增暖意
跨年夜“买买买”是上海多年来的商业传统，也是不少居民一年一度的“购物盛宴”。
这个跨年夜，上海最具知名度的南京路步行街专门推出“专场促销优惠券+不打烊”的“组合拳”，以“南京路和你一起迎新年”活动点亮跨年夜。
“我卡点抢到了南京路步行街500元团购1000元的‘跨年专场’促销优惠券，专门提前来一趟看看怎么组合起来买最合算，过年的新衣服、年货都有需求，正好可以‘一站式’买齐。跨年夜，家里人抢到了上海餐饮消费券，我们已经订好了在新雅粤菜馆一起聚餐过年，吃完饭后我们就直接‘按图索骥’买起来，能省不少呢。”家住三林的刘阿姨专门提前到南京路“探营”。
跨年夜，南京路步行街上的新世界城、新世界大丸百货、M558等重点商场，以及新雅食品旗舰店、邵万生、三阳南货店、泰康、培罗蒙等一众老字号，都将延长营业时间至凌晨，让刘阿姨一家这样的消费者可以定定心心逛街。这些商家不仅将推出明折明扣、满减赠好礼等多重促销方式，更将借助此次活动释放的千万促销优惠券“东风”，共同点燃跨年消费的“第一把火”。
与商家延长营业时间的举措相得益彰，南京路步行街还贴心地联手高德打车，为市民和游客提供了10万份100元的打车券包，方便了消费者在跨年消费后的回家路，也体现了南京路步行街对消费者细致入微的关怀。
南京路步行街投资发展有限公司相关负责人说，此次发券由新世界集团牵头并补贴，其不仅动员了旗下商户参与活动，还成功吸引南京路上的其他商户加入其中。通过整体营销，新世界集团将南京路步行街打造成了“没有围栏的超级购物中心”，一起挖掘街区夜间消费的巨大潜力。
音乐、舞蹈、诗朗诵……在嘉亭荟城市生活广场的中里荟点大舞台上，“乐江南·憙迎新2025”跨年音乐会即将带来融合传统韵味与现代激情的视听盛宴和消费“乐潮”，为上海乃至长三角的居民带来“不一样的年味欢庆盛典”。
嘉亭荟城市生活广场负责人介绍，嘉亭荟地处虹桥以西苏州以东，面向的不仅是上海的消费者，也是长三角的客流，这一次的跨年音乐会以四大主题章节为序，携手特邀惊喜嘉宾、独立音乐人、青春偶像女团、艺术类租户及梦剧社小朋友，讲述江南文化孕育下时间、梦想与未来的动人故事，“为了增添消费热度，我们还将举行整点抽奖、饮品秒杀、限时特惠等种种促消费活动，为消费者带去更美好、舒适的生活体验”。
体验经济驱动新消费
岁末年初的消费季里，沉浸式的消费新体验是“关键词”。
“童年回忆”棒棒糖与国外进口的限定巧克力“排排坐”，南京西路商圈的兴业太古汇内，不少消费者正在“糖果士多”甜心快闪店内打卡。
近日，兴业太古汇启动了“Dare To Sweet命中甜心”冬日活动季，商场里甜蜜元素不少，商场内遍布百余颗包裹着小熊软糖、姜饼人、甜甜圈等的超大号透明糖果袋，一楼还带来了以“童心未泯”为主题的展览，带来了包括绘画、雕塑、装置艺术等多重形式的沉浸式体验。
南京西路商圈的另一边，静安嘉里中心主打“可爱经济”。憨态可掬的小熊托举出宏大的节日主装置，随着森林列车缓缓攀升，被小熊准备的节日香氛所包裹；行至安义路，南北区连廊化身巨大礼盒，其间的小动物们准备好了丰盛的节日晚餐等你“一饱口福”；从北区一楼贯穿至四楼的轨道和穿梭其中传送礼物的小熊，无不传递着惊喜欢庆的节日氛围；一楼中庭则有一群热心的动物朋友，忙着为消费者刻录下奇梦巡礼的难忘声纹……
“你好，和我一起开启一场‘冬日梦剧场’的旅程吧！”冬日里的新天地，主打“雪国范儿”。
和巨型雪怪一起摆个pose，在“雪国大电视”前凹个造型，与可爱的“乔古漫”IP比一比谁更萌，或是欣赏“一样的光芒”上海国际艺术节特殊儿童艺术展，上海新天地与“野兽派”合作，以其冬日限定“雪国历险记”为故事灵感，让身着节日装扮的“动物居民”穿越雪国森林纷纷聚集在此，营造出浓浓的节日氛围。为期一个月的活动期间，这里不仅以30多场惊喜巡游剧场互动为消费者带来温暖与欢乐，更推出了不少主题优惠及多重消费回馈活动，让消费者在享受节日氛围的同时，也能享受到实实在在的购物优惠。