【听】高质量发展：静安持续领跑“首发经济”的密码是什么？

全力打造国际消费中心城区的上海，正成为吸引“首发经济”的“磁石”，在静安区，苹果中国最高规格旗舰店开业、盟可睐“天才之城”全球首秀落地、Jellycat限时体验店大排长队……今年前10个月，静安新引进首店190家，其中6家全球首店、3家亚洲首店、26家全国首店，数量能级位居全市第一，更有多场高能级首发首秀首展活动频频“出圈”。静安持续领跑“首发经济”的密码是什么？请听本台记者曹梦雅、静安区融媒体中心记者钱隆发来的报道：

最近，一场有关蜡笔小新的快闪首展“鳄鱼山先生巧克比”，空降静安大悦城。最为吸睛的首发产品“超大巧克比”高度超过半米，吸引不少年轻人拖着行李箱来购物。刘先生冲着“限定”而来：“外面摆的超大号巧克比，早上都抢完了，其他的就是限定的巧克比的小金牌，跟我朋友大概消费了1000多块。”

同一楼层，时光代理人沉浸式AR主题快闪同样是全球首发。顾客现场体验沉浸式互动游戏后，还可手机扫描AR徽章，与角色线上“面对面”，把长久的情绪价值带回家。展览负责人说：“新玩法吸引大量粉丝来现场体验，不只是以前单纯的实体‘谷子’了。”

除了每年超30场国际顶流IP快闪首站落地，静安大悦城的50家“谷子店”，也会同步开展超百场新品首发活动，让消费者愿意一来再来。“酷乐潮玩”店长赵红梅认为，大家互相引流，集聚效应愈发明显。“持续的上新，新鲜感的注入，对于门店的引流也是很好的。顾客一般都会去cos喜欢的人物，也让这里成为社交的场所。”

静安大悦城总经理王岩说，打响“超级IP首发地”的标签，离不开对市场需求的敏锐度和判断力。他们也在围绕年轻客群，不断丰富业态组合，让“首发效应”更具持久性。“我们主要围绕网红餐饮、夜市经济、二次元还有新零售潮牌去深化。截至目前，商场客流同比2023年提升了30%，全场销售额提升25%，到目前是17.7亿元。”

一批静安培育的本土品牌，也在引领消费新趋势。在南京西路商圈的上海商城，成立5年的高端原创女装品牌AmandaX线下首店开业在即，一排白色雨棚的设计凸显法式浪漫。这家面向30到50岁女性，集设计、生产、销售一体的本土品牌，与周边高奢大牌比肩而立，底气从何而来？

品牌主理人谢敏丽说:“我们定位是一家优雅的店，像女生的‘衣橱’一样。我们有自己的优势，比如说纯羊绒的一件西装，售价可能就在3000多元，面料、做工、版型设计一点都不差。现在是发展本土品牌一个很好的机会，因为我们的自信心在崛起。”

AmandaX是在昌平路街区成长起来的，从个人淘宝店铺到公司化转型，累计年销售额超过10亿元，年产量60余万件，拥有近70万客户。谢敏丽说，从搬来静安的第一个月起，服务始终出现在最需要的时候。“静安区服务于企业的嗅觉特别敏锐。南京西路租金是还蛮贵的，区里领导就说能怎么优惠一点，各种政策的扶持，所以让我下定了决心。未来，我们也计划在全国主要城市开设一些形象店。”

与企业密切联系、多部门合力高效服务，也让扎根静安15年的盟可睐印象深刻。在一次日常早餐会上，静安了解到盟可睐有意首次让“天才之城”大秀走出欧洲，区委书记亲自带队赴米兰总部拜访推介，让企业坚定对中国经济发展的信心。

区商务委副主任夏麟告诉记者：“盟可睐总体是投资了3亿人民币，组织了全球20多家顶级设计师的媒体包机过来，在上海包了2000间客房，这个也是史无前例。而且盟可睐在10月的营销数据增长了47%，也起到非常好的示范效应。”

下一步，聚焦开放经济、本土企业培育、商圈建设等方面，静安持续打造首发经济的生态高地。夏麟表示：“构建起一个‘大消费’的格局，打造全球新品首发地、高端品牌首选地以及中国品牌集聚地的‘静安样本’，助力国际消费中心城市示范区的建设。”