“上海之夏”，“动”起来

2024巴黎奥运会正在举行，运动的“风”也吹入了正在举行的“上海之夏”国际消费季中。

繁华商圈里的小马路，这一次变成了“运动场”。4日，静安寺商圈的安义路“变身”成为特别的户外运动竞技场：从街头的瑜伽锻炼到50公斤的壶铃挑战，从“爆汗”单车到考察肺活量的“大喇叭”，2024年“夏日乐挑战”中，“路人”也可以是运动的“主角”。

接力折返跑、农夫行走箭步蹲……对想要挑战自我的运动达人而言，街头更变成了他们在“竞技”lululemon“夏日乐挑战”区域决赛上海站冠军的“新主场”。运动生活方式品牌lululemon品牌介绍，比赛吸引了全国近40座城市的万人报名，1000多支队伍参与门店或城市赛。

“这一次，在上海的街头，大家为了运动而来，全民参与。”中国首位F1车手周冠宇说，“运动是今夏最火热的话题，无论是运动员还是普通人，无论是在竞技场还是生活里，运动带给我们的快乐，只要动起来就能感受到！”

“商业+体育”跨界融合还在上海的更多“商业地标”火热进行中。作为“上海之夏”的全球合作伙伴之一,百联集团正在围绕潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游五大板块，在上海全城陆续推出百余场主题营销活动。

与射击女子气手枪奥运冠军、世界冠军陶璐娜等“奥运名将”近距离“面对面”、商场门店变身举行八段锦、尊巴、青少年击剑和曲棍球等特色活动的“运动场”、联动申花向核心球迷发放限量联名NFT数字藏品……百联城市运动季主题促消费活动的“新玩法”不少。

据介绍，百联将联动全国四十多家门店，推出超200场系列“体育+商业”跨界营销活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，形成社区多点排片，让市民在“一刻钟生活圈”内切身感受“动起来”的魅力。

值得注意的是，针对上海近期高温天不断的特点，百联重点聚焦“夜动”经济发力。百联股份全城联动铺就巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，还计划举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动，打造上海夜间消费“大市场”。

百联集团董事长叶永明介绍，百联将进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。