一晚三场“商业+”主题活动登场：“上海之夏”闪烁着动人“新”光

一个晚上，三场“商业+”主题活动引燃上海的夏夜：在黄浦区，“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节送上“金”喜；在静安区，“上海之夏-国际美妆嘉年华”点“靓”妆容；在浦东新区，百联城市运动季在“奥运经济”中释放动能……

三场“商业＋”主题活动围绕“黄金珠宝”“美妆”“体育”等赛道，进一步深化商旅文体展联动。市商务委副主任刘敏表示，在一场场主题活动中，蕴藏着上海各大商场、商业企业不竭的创新力，将激发上海消费市场活力，提升消费者购物体验。

创“新”赛道：1公斤“黄金高达”激活黄金消费新价值

你见过高达，但见过重1公斤的“黄金高达”吗？在7月31日晚上举行的“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节上，老凤祥与万代南梦宫中国携手推出了备受瞩目的《机动战士高达 SEED》IP联动金饰，其中，以999纯金工艺打造的价值百万元“黄金自由高达”，以逼真的造型和精湛的工艺，吸引了无数眼球。

这，正是在首饰黄金价格不断攀升的大环境中，企业的自我破局。来自全球贵金属领域巨头贺利氏7月30日的预测显示，国际金价正企稳反弹，高价将抑制全球实物黄金消费的需求。虽然珠宝首饰需求进入淡季，但火热的“上海之夏”带动黄金消费步入“创新通道”。记者现场了解到，老凤祥与万代南梦宫7月底限量推出了1公斤“自由高达”黄金立像，采用999足金材质打造，全球限量10件，百分百还原“机动战士高达SEED”形象，此外还有100克规格造型，全球限量199件，售价89800元。

“7月29日在线上开售后，高达限量1000克、100克模型已全部售罄，首饰部分断货，这给了我们很大的信心。”中国工艺美术大师、老凤祥原创设计中心主任黄雯告诉记者，企业从几年前就开始布局黄金消费的转型之路，先后与迪士尼中国、野兽派、米哈游等知名IP和年轻品牌“牵手”，产品持续热销，“下半年，我们还将推出更多的神秘联名，以年轻人视角，打造更多时尚、有新意的产品。”

不仅仅是老凤祥，创新将体现在“上海之夏”的每一个节点。记者在现场看到，新世界大丸百货与“中国珠宝”携手，限量发行独家首发巴黎奥运会贵金属纪念币大全套；围绕“浪漫七夕”“中秋好礼”及“国庆金囍”三大主题，本次黄金珠宝节将推出一系列象征团圆与幸福的新品，满足市民和游客的节日需求。

据上海黄金饰品行业协会统计，近八成的顶尖黄金珠宝品牌企业在黄浦去设有标志性首店与旗舰店。在刘敏看来，黄金价格高不是品牌“躺平”的理由，反而激发了品牌创新的动力，以打造具有文化价值的产品，体现企业的工匠精神。

“新”品首发：向全球发出“美”的邀约

美妆，是全球顶流城市追逐的一个闪“靓”标识。无论是巴黎、纽约、东京或是伦敦，美妆品牌集聚地，往往也是时尚的前沿地，也是市场的风向标。

上海，是全球美妆品牌的重要展示和首发地。7月31日，“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”在静安启动，将围绕“美妆新品发布”“美妆好礼优惠”“美妆潮店探寻”等三大板块内容，为境内外消费者带来一场“美妆”盛宴，为本市化妆品消费市场注入强劲动力。

新品首发是国际美妆嘉年华的一道风景线。静安区商务委相关负责人透露，从8月到10月期间，各大品牌企业将以高能级供给引领高端化妆品市场消费。比如，迪奥将于8月10日-11日在张园举办“迪奥小姐爱无所畏之旅”快闪活动；欧舒丹将于8月5日举办新品发布会；娇韵诗将于8月31日至9月2日在上海展览中心举办新品上市发布及限时展览；希思黎三季度将在上海举办重磅新品发布活动。

推动创新升级，一批首店和活动也将在“上海之夏”期间亮相，促进高效能流量转化。华伦天奴国内首家线下独立美妆精品店将为消费者带来包罗万象的个性化乐园体验；爱茉莉旗下AP媛彬品牌首入中国内地，还将在久光百货举办“AP BEAUTY快闪店”活动；优时颜开出首间线下旗舰店，店铺空间设计突出“建筑的皮肤”概念；多特瑞打造六感体验中心，消费者可以通过精油嗅吸、精油按摩、精油手作、芳香瑜伽等，从“观听嗅味触灵”六感开启精油更深度体验的芳香之旅……一系列首发首秀，为上海打造国际消费中心城市持续蓄力。

跨界追“新”，体育与商业共同演绎“奥运经济”

塞纳河边，巴黎奥运会赛事正酣；黄浦江边，射击女子气手枪奥运冠军陶璐娜、羽毛球女单世界冠军王仪涵等一批上海籍退役名将“空降”世博源现场，以冠军风采点燃全场氛围的同时，也拉开了百联城市运动季主题活动，掀起新一波“商业+体育”的跨界热潮。

体育季期间，百联股份将围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造一系列趣味内容，同时联动全国40多家门店推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，叠加八段锦、尊巴、青少年击剑/曲棍球等单体特色活动。

正逢巴黎奥运会，“奥运经济”是当下最火热的主题。记者获悉，百联股份将全城联动铺就巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动，打造上海夜间消费大市场，描绘蓬勃的夜经济图景。同时，百联股份还与超700家运动品牌，以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，引入大赛领奖服展示、品牌区域挑战赛、运动沙龙等活动。

“奥运经济是一个经典话题，在策划营销活动时，我们推翻了很多次方案，希望能做出创新创意，同时形成社区多点排片，让市民在‘一刻钟生活圈’内切身感受生命的活力。”联华股份相关负责人介绍，作为结果，联华已在北外滩开启“燃夏日 动起来”第三届联华燃动节，巴黎火炬首降联华主场，瞬间成为全城热点，据悉，8月6日至8月12日，巴黎火炬将在联华超市兴国店奥运主题店完成巡回展示。

百联集团董事长叶永明表示，今年百联将通过一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，以及奥运火炬巡展等活动，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。