2024上海之夏-国际美妆嘉年华启动，向全球发出“美”的邀约

7月31日，“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”启动仪式在静安MOHO举行。活动结合“上海之夏”主题，聚焦“七夕”等节庆，围绕“美妆新品发布”“美妆好礼优惠”“美妆潮店探寻”等三大板块内容，为全球消费者呈现丰富多彩的美妆新品、新颖独特的品牌活动、最大力度的优惠礼遇、最新最潮的线下体验。

通过标志性活动的打造，上海将为境内外消费者带来一场“美妆”的奢华盛宴，使消费者在享受购物乐趣的同时获得更多的实惠和优惠，为本市化妆品消费市场注入强劲动力。

打造新品活动，呈现高能级行业盛会。本次国际美妆嘉年华汇聚40多个国际国内知名美妆品牌同台亮相，包括欧莱雅、雅诗兰黛、法国Sisley等国际美妆集团和百雀羚、优时颜、完美日记等本土引领性美妆品牌。8-10月期间，各大品牌企业还将持续推出新品首发，举办各类品牌品鉴、限量新品销售等活动，以高能级供给引领高端化妆品市场消费。如欧莱雅将通过重磅新品、精品文化展览等大型活动，打造沉浸式文化氛围，并在大型节庆期间推出限量版新品。迪奥将于8月10日-11日在张园举办“迪奥小姐爱无所畏之旅”快闪活动等。

推出节日礼遇，促进高效能流量转化。国际美妆嘉年华期间，各大商场、国内外知名品牌将结合七夕、“上海之夏”等主题，推出各类营促销活动，打造一场视觉与感官的奢华盛宴。独家优惠、限量版礼盒、明星产品试用，乐购享不停，点燃夏日魅力风暴，让消费者在享受购物乐趣的同时也能获得更多的实惠和优惠。

推动创新升级，引领高品质消费体验。如华伦天奴国内首家线下独立美妆精品店，为消费者带来个性化乐园体验。爱茉莉旗下AP媛彬品牌在久光百货以“未来肌肤实验室”为主题举办“AP BEAUTY快闪店”活动。优时颜开出首间线下旗舰店，店铺空间设计突出“建筑的皮肤”概念，一层为全线产品体验专区，二层为优时颜生活美容区，为用户提供深度化肌肤检测，并量身定制适合的肌肤护理方案。多特瑞打造六感体验中心，带领精油爱好者们开启更深度体验的芳香之旅。希思黎则在张园开出亚太首家零售+美容服务+咖啡餐饮品牌旗舰店。

近年来，静安区坚持以节促新、以节聚商，吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，知名品牌落户多、实力强，美妆产业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，吸引了包括位列全球美妆集团首位的欧莱雅、国货品牌百雀羚、优时颜、瑞士顶级肌肤保养品牌莱珀妮、全球奢华植物护肤品牌法国希思黎、功能性美妆领域的领导品牌娇韵诗、法国专业护理品牌普罗旺斯欧舒丹、美国高品质精油品牌多特瑞等知名企业深耕发展。

2022年，静安区发布了《关于静安区推动化妆品产业高品质发展实施方案》，支持以南京西路国际化、高端化品牌集聚为基础，积极创建“全球化妆品总部集聚中心”，鼓励化妆品企业加大研发投入。娇韵诗首个海外实验室、完美日记母公司逸仙集团投资超8000万打造的全球创新研发中心纷纷落户静安。

静安区作为上海首批“全球新品首发地示范区”之一，一直紧紧围绕“国际消费中心城市示范区”建设，聚焦“首发经济”“品牌经济”“美丽经济”，加快打造美妆新势能，充分发挥高端化妆品牌集聚带动效应，大力培育本土优质品牌企业，促进总部集聚，不断推动美妆产业高质量发展。