走进购物节 领略一城深春 宝山：挖掘新客群新场景新供给 静安：首发经济点燃全城新热点
上海“五五购物节”各区重磅发力。 青年报记者 吴恺 摄
挖潜新客群、新场景、新供给，第五届宝山区“五五购物节”昨天启动，以“缤纷邮轮港 乐购北上海”为题，在商、文、体、旅多元联动下，打造持续扩大内需、全力稳增长的重要引擎。
今年，静安区“五五购物节”以“Shining静安，购5止境”为主题，推出5项重点活动矩阵、10大标杆活动IP等百余项多元特色主题营促销活动，首发经济引爆全城热点。
青年报首席记者 范彦萍
宝山“五五购物节”：挖潜新客群新场景新供给
近来荣登社交媒体流量“C位”的邮轮，将与海岸互动延伸出更多创意消费场景。从将于蔚蓝海岸线亮相的“乐邮宝山”首届港口音乐会到“来沪第一杯咖啡”，创意十足的主题活动将邮轮与时下正热的音乐会、咖啡等元素结合，激荡出更多消费火花。
本周，超级国际巨轮“海洋光谱号”满载4000多名国际游客靠泊上海吴淞口国际邮轮港。其不仅一举刷新开港以来国际游客单船入境中国旅游的最高人数纪录，也成为“五一”小长假到来之前抵沪的最大入境旅游团。放眼全年，该港计划接待出入境旅客140余万人次。
面对百万客流，如何将邮轮流量变为消费增量？ 首届“乐邮宝山”港口音乐会有望成为一扇“窗口”。宝山区文旅局精心选择了上海吴淞炮台湾国家湿地公园贝壳广场、长滩音乐厅及滨江带沿线等视野开阔的区域，并邀请了“力量之声”、罗威等艺术名家，上海音乐学院交响乐团、上海爱乐乐团等知名乐队。
在相关负责人看来，相较于演唱会，音乐会展示的音乐更多样、活动参与人数多、持续时间长、衍生活动丰富，更能成为撬动地方文旅消费的新支点。在时间选择上，首届“乐邮宝山”港口音乐会将与5·18国际博物馆日、5·19中国旅游日、国庆黄金周等时间节点相结合，更好地导入客流、促进消费，以音乐会带动全要素文旅消费。
以国际巨轮靠泊港口为契机，“五一”期间，宝山区还将举办“邮点集市——度假区生活节”，通过邮轮船模群展示，组织驻场弹唱、艺术表演、文创手作等，增加留客时间。同时，引入更具烟火气的美食节，丰富夜间主题活动。
近年来，从露营徒步到围炉煮茶，不少讲求氛围感的消费业态爆火出圈，连带着露营设备、煮茶工具的销售走俏。对于宝山区来说，如何结合自身资源禀赋打造特色场景，挖潜“氛围感经济”，也是重要发力点。
第五届宝山区“五五购物节”的启动地——中成智谷创意产业园，作为第四届设计之春·当代设计展的主会场，其以设计美学家居、潮流汽车文化为发展重点，将联动中国首家私人工业设计博物馆——杨明洁设计博物馆，开展国际设计师作品交流展。从设计家居品牌市集、改装俱乐部到复古俱乐部，将营造慢生活的惬意氛围。
作为市民“家门口”的商圈，宝杨宝龙广场也选择跳脱出传统的折扣促销活动。“五一”小长假期间，其搭建了平乐坊古风市集，不仅仿造宋代平乐坊的精美布陈，更通过“蹴鞠大赛”“锤丸演绎”等丰富多元的活动体现传统运动和非遗文化。
通过政策端的撬动，火热的露营经济有望再上一个新台阶。宝山团区委拟与一森露营公园合作，针对露营季期间帐篷使用、围炉煮茶、烧烤套餐等项目联手推出优惠折扣，鼓励更多青年踏青会友。
静安区“五五购物节”：首发经济引爆全城热点
本届“五五购物节”期间，静安推出“国际静安·滴滴乐购”主题宣传活动。依托滴滴车载屏幕、青桔单车车挂等在全城宣传静安“五五购物节”和首店指南，每日预计30万人次曝光，吸引市民来静安消费。举办“静安露台季”主题系列活动。聚焦绿色消费，中信泰富广场携手WWD启动“不‘碳’气生活季”，结合当下时兴的“运动+”“宠物+”等热点，推出“露台地球市场”等创意活动。
“五五购物节”期间，静安还将推出多元美食活动。联动兴业太古汇、中信泰富广场、大宁音乐广场等，推出静安区咖啡文化节等系列活动；第二届“米其林星食节”将在兴业太古汇举办，让市民以平价享受到高品质米其林特色美食。
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