品牌齐聚，新品首发！2024上海国际美妆节启动

上海首发经济活力强劲，静安区南京西路商圈多年蝉联上海首店数量榜首。4月25日，“2024上海国际美妆节暨静安五五购物节启动仪式”在静安区商圈启动。

启动仪式上，27个知名美妆品牌齐聚一堂，数量创历史新高；众多超一线品牌首次亮相；各大集团与品牌纷纷带来总计33款美妆新品首发。

（静安商务委供图）

众多美妆品牌齐聚 33款新品首发

“2024上海国际美妆节”由上海商务委、静安区人民政府共同主办，静安区商务委承办。

作为“2024上海全球新品首发季”的重磅活动，今年的上海国际美妆节，以“美在静安，妆动全球”为主题，联手欧莱雅、雅诗兰黛、娇兰、希思黎、娇韵诗、资生堂、爱茉莉、LG集团、上海家化、优时颜等国内外知名美妆企业集中发布新品，依托静安区内直播渠道资源和各大商业载体，共同开展美妆新品首发、美妆品牌快闪、新品发布直播、美丽共生公益等系列活动。

聚焦首发经济“活跃力”。启动仪式上，市商务委揭晓2023年度“上海市首发经济活跃指数”，发布久光百货在内的7个全球新品首发地示范区新品集中快闪活动，以及开启“首发WALK”打卡地图。上海首发经济活力强劲，静安区南京西路商圈更是多年蝉联全市首店数量第一。

打造美丽经济“引领力”。本次美妆节启动仪式上汇聚了27个知名美妆品牌，数量创历史新高；HR、CPB、WHOO等超一线品牌首次亮相。

同时，各大集团与品牌纷纷带来新品首发，如欧莱雅绿宝瓶精华、法国希思黎抗皱修活臻颜凝霜等总计33款美妆新品。欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等荣获上海国际美妆节杰出贡献奖，欧珀莱、希思黎、溪木源、优时颜等分获科技引领奖、风尚引领奖、绿色引领奖和品牌新锐奖。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、优时颜品牌创始人杜乐博士分别发表了主题演讲，探讨了行业新理念、新方向和未来发展新趋势。

提升美妆产业“影响力”。“2024上海国际美妆节”联合中国农业银行、静安区各大商业载体、头部电商平台推出多场景的各类促消费活动。

具体来看，久光百货举行为期14天的著名美妆品牌每日轮动快闪活动，增强消费集聚；美妆节期间，使用农业银行信用卡在上海久光百货等指定商场消费，有机会享受返现或满减优惠，发放消费福利；小红书、抖音平台头部主播将带来美妆新品直播专场，形成线上线下消费矩阵，创造多元消费供给。

上海首发经济持续领跑全国

近年来，静安抢抓机遇，对标国际一流水平，多措并举提质升级，吸引诸多国际品牌选择静安进行“首店”“首发”“首展”“首秀”活动。静安区成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群构成，为首发经济提供了天然的孵化土壤，不仅体现在数量，还体现在能级。

据了解，截至今年，上海国际美妆节已经连续5年在静安区举办。静安区作为上海首批“全球新品首发地示范区”之一，近年来紧紧围绕上海“国际消费中心城市”建设，聚焦“首发经济”“品牌经济”“美丽经济”，致力于打造对标国际、引领时尚、创造品质生活的消费高地。

据了解，2022年，静安区发布了《关于静安区推动化妆品产业高品质发展实施方案》，支持以南京西路国际化、高端化品牌集聚为基础，积极创建“全球化妆品总部集聚中心”。

该方案发布以来，南京西路商圈已吸引了14家美妆首店入驻，包括1家亚洲首店和7家全国首店。

去年，静安区全区引入各类高能级首店达236家，数量位居全市第一。今年3月21日，静安区同时迎来苹果、罗意威、星巴克三个世界级品牌的“首店”“首发”“首展”。

国际品牌迎来集中首发，国货护肤更呈现出有力的增长态势。数据显示，2024年1-2月，淘系、抖音双平台国货化妆品品牌增速超越外资品牌。

比如，国货化妆品护肤品牌林清轩日前公布了2024年第一季度业绩，同比增长超50%，业绩增长势头强劲。得益于“新渠道+新产品+新媒体”的全面布局，林清轩在抖音、快手、小红书、微信小程序等新兴平台迅速搭建线上渠道，并在与年轻群体沟通的过程中，持续创新品牌叙事。

此外，不同于“仅线上可见”的国货品牌，林清轩的线下实体店总数近500家，遍布全国一线及新一线的商场百货之中，并于去年正式开启联营战略，今年也取得显著成效，形成了“直营+联营+加盟”的线下连锁扩张、线上全渠道布局的经营网络。

今年一季度，上海市新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达到10.9%，规模和质量再创历史新高。

下一步，上海将以《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，即2.0版为牵引，聚焦形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级、推动消费高质量增长，加快国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，进一步推动形成从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应。