三大国际品牌同日首发首秀 南京西路朝“千亿商圈”稳步迈进

3月21日，上海南京西路商圈迎来了三个国际知名品牌的首发首秀。位于静安寺广场的苹果静安零售店迎来首批顾客，这也是苹果在中国大陆最大旗舰店。同日，国际奢侈品牌罗意威在上海展览中心举办品牌大展《匠艺天地》；星巴克在位于兴业太古汇的星巴克烘焙工坊首发新品——“意榄朵咖啡系列饮品”。

南京西路商圈正被打造成为品味上海的“活力街区”、体验中国的“上海窗口”、汇聚全球的“中国地标”。据了解，2023年，南京西路商圈全年零售总额达到890亿元，较上一年增长12%。南京西路商圈正朝着“千亿商圈”的目标稳步前进。蓬勃发展的品牌经济与首发经济，正成为这座准“千亿商圈”最显著的标签。

提升商圈能级，国际知名品牌密集首发首秀

近日，位于华山路、南京西路路口的“丰盛里·静安寺广场”焕新启用。建造于1999年的静安寺广场，曾是浦西地区最大的、功能齐全的休闲娱乐广场。此次焕新归来，引入业态的能级有了大幅提升——广场中最大的商业空间，就是苹果静安零售店。

走进分为上下两层的苹果静安店，原址的8根圆柱被保留下来，支撑起了圆形的中庭空间。人工照明穹顶洒下暖光，顾客们可以在产品展示桌和avenue长廊探索各种产品。对于选址南京西路，苹果零售业务高级副总裁 Deirdre O 'Brien表示：“很高兴能够在静安区开设这家苹果零售店，这是一家传统与现代无缝融合的零售店，与这个历史悠久的上海街区相得益彰。”

同日，国际知名品牌罗意威在中国地区的首场大展选在了上海展览中心，展示具有品牌特色的艺术品，包括为西班牙王室定制的旅行梳妆盒、水彩画橱窗以及大量与品牌历史相关的艺术收藏品，展现西班牙的匠人精神。当天，星巴克在位于兴业太古汇的星巴克烘焙工坊首发了新品——“意榄朵咖啡系列饮品”，星巴克创始人霍华德·舒尔茨也来到发布现场。

发力品牌集聚，构筑国际化开放高地

近年来，上海静安区高标准推进商圈建设，努力打造世界级消费地标。静安区方面表示，该区积极“引进来”，鼓励“走出去”，聚集多元化国际品牌、培育本土品牌、打响老字号品牌，形成兼具时尚性、潮流性和大众娱乐性的多元品牌矩阵，希望将南京西路商圈打造成为全品类全球品牌高地。据统计，2023年，该区新增跨国公司地区总部12家，现有跨国公司地区总部超过百家，是上海市总部经济集聚度最高的城区之一。

“南京西路商圈正在深耕品牌经济与首发经济。”静安区商务委相关负责人说，静安区启动南京西路“千亿商圈”建设，力争在十四五期间零售总额突破1000亿元，打造真正意义上的世界级地标性商圈，让各类优质品牌百花齐放。

高能级旗舰店、品牌首发首秀首展，纷至沓来。2023年，南京西路商圈引入各类首店109家，其中含全球首店2家、亚洲首店2家、全国首店18家。今年以来，苹果中国大陆最大旗舰店在“丰盛里·静安寺广场”开业；始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店在南京西路试营业；意大利老牌提拉米苏pompi等落户南京西路“后街”吴江路。更多国际品牌和本土品牌在商圈内开展新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动。

静安区方面表示，将进一步优化项目推进工作专班机制、外资企业全流程服务响应机制，全力推动外资企业的规模、质量和能级再上新台阶。持续发力品牌集聚，构筑国际化开放高地。聚集多元化国际品牌、培育本土品牌、打响老字号品牌，形成兼具时尚性、潮流性和大众娱乐性的多元品牌矩阵，将南京西路商圈打造成为全品类全球品牌高地。