相距两公里，一天三场“顶流”活动刷新纪录！上海“首发经济”这样构筑起全球经济新地标！

上海消费市场的内生动力，在这个春天迸发出勃勃生机。

3月21日19时，三场顶级活动同步在上海举行。苹果公司首席执行官蒂姆·库克出席静安苹果门店开业活动；星巴克品牌创始人霍华德·舒尔茨携全球管理团队在烘焙工坊店进行Oleato系列全国首发；高奢品牌罗意威（LOEWE）《匠艺天地》全球巡展在沪启航……三场“顶流”活动相距不到两公里，规格、密度之高，受到全球的关注。

上海是全国最早提出“首发经济”概念的城市，自2018年起至今已近6年，如今，这座国际大都市正以其独特的魅力和强大的市场吸引力，成为国际高端品牌的“梦幻舞台”，成为新品首发、首秀、首展以及开设首店的首选之地，构筑起全球经济新地标。

“沸腾”上海：一天三场顶流活动创新纪录

苹果公司CEO蒂姆·库克现身苹果新店、星巴克创始人霍华德为全国首发站台、罗意威全球巡展上海启幕……今天晚间，三场顶级活动在沪同步举行，创下上海提出“首发经济”概念以来的新纪录。

19时，位于上海静安寺的Apple Store零售店已是人山人海，很多消费者甚至提前一天就赶来排队等待进场先睹为快。随着苹果公司CEO蒂姆·库克现身为门店揭幕，这家总投资超8340万元、等级仅次于纽约第五大道的苹果旗舰店正式对外营业。这也是苹果在大中华区第57家、全上海第8家Apple Store零售店。

同一时间，在上海展览中心，西班牙品牌罗意威（LOEWE）斥巨资打造的《CRAFTED WORLD 匠艺天地》全球巡展在上海启航。记者在现场看到，展览空间围绕六个主题章节展开，不少展品都是首次来华，比如，在入口处，为西班牙王室定制的梳妆盒制作于1900年前后，全球独此一件，此次特地从马德里搬到了上海；另一边展示的来宾签名簿上，可以清晰看到海明威、摩纳哥王妃留下的签名。不仅如此，展览中还有不少展品是为上海专属打造的，比如在一个名为“移动城堡”的空间里，品牌展示了与宫崎骏合作系列手袋的特别放大版，十分吸睛。一位从国外专程飞来上海观展的时尚人士如此评价：“这是一场穿越时空、材质和工艺的互动之旅，揭示了上海在全球艺术与奢侈品市场的领军角色”。

与此同时，在不远处的星巴克烘焙工坊，星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨举着意榄朵系列咖啡，缓缓分享着他的故事：“两年前，在游历意大利西西里岛时，我意外品尝到星巴克阿拉比卡咖啡豆与当地Partanna特级初榨橄榄油的巧妙融合，这一惊喜发现带给我的兴奋和热情与40年前同样强烈。”他表示，这一新系列饮品于登陆中国内地市场，代表着星巴克持续探索咖啡无限可能性的不懈追求。

市商务委副主任刘敏表示，一系列高端品牌活动在上海首发，强化了上海作为国际品牌战略的核心地位，使其“首发、首秀、首展、首店”的标签深入人心，成为了上海新的“城市名片”。

 “首发”上海：国际品牌在这里找到“梦幻舞台”

全球经济脉搏跳动不息，谁能定义潮流，谁就掌握了消费市场的话语权。刘敏告诉记者，上海提出“首发经济”概念至今，始终迭代。与前几年相比，今年不仅“首发经济”效应更加突出，而且呈现出“启动更早、活动更多、规格更高”的新特征。

事实上，从今年3月起，一系列关注度高、市场效果极佳的“顶流”活动高频次在上海举行——

3月1日，欧莱雅集团在上海西岸艺术中心举办2024欧莱雅PRO高定发艺大秀，发布3款新品；同一天，开云集团旗下葆蝶家举办品牌首发快闪，发布近40款国内首发新品；

3月7日，镜特梦上海旗舰店在沪开幕，全球首发6款眼镜；同一天，上海滩SHANGHAI 带来首个铁轨火车时尚秀，不仅呈现了一场沉浸式数字艺术展览，还国内首发25款新品；

3月11日，古驰在张园举办Gucci Ancora系列新品展示发布，全新Gucci Ancora系列首次进入中国；3月16日，蒂芙尼高级珠宝系列在西岸首发……

根据市商务委的不完全统计，从3月初至5月底，至少有20场顶级活动已经或即将在上海举办。下周启幕的上海时装周，将带来80场大秀，1000余时尚品牌同台比拼，“秀场经济”联动全城。路威酩轩集团（LVMH）大中华区总裁吴越在现场还“剧透”，除了罗意威品牌大展全球首秀外，路易威登也计划于4月18日在上海龙美术馆举办女装大秀，“中国的年轻消费者已加入世界时尚之潮，而首发首秀首展本就是时尚行业的特征优势，我们看好上海，也将不断争取在此首展首秀首发。”

多品牌、高品质、增流量、强联动……再次印证了上海在全球时尚与消费市场的核心地位。刘敏透露，上海正在研究2.0版首发经济相关政策，重点聚焦首发活动、首秀首展活动举办，并且将对首店的设立、品牌总部的设立予以支持。据悉，近日上海还将发布上海商圈能级提升行动方案，提出在上海建立全球顶级商圈，并率先在国际级消费集聚区八大商圈进行试点推动，并在此过程中继续推动空间布局、业态模式、市场环境以及管理机制的提升，带动整个上海消费城市能级的提升。

“开放”上海：市场自发“投票”吸引外资纷至沓来

观察这一轮的“顶流”首发首秀活动，几乎都来自高能级的外资巨头。有分析人士认为，这是市场自发的“投票”与选择，上海的市场热度与潜力，是吸引外资纷至沓来的源动力。

热度，来自于市场的底气。2023年，上海全年实现社零总额1.85万亿元，同比增长12.6%，规模再创历史新高，稳居全国城市首位。以外资零售聚集的静安区为例，2023年，静安区实现社零1707.88亿元，同比增长15.3%，实现商品销售总额10963.56亿元，同比增长5.4%。这样“热气腾腾”的场景，加速了外资来华的速度。静安区商务委相关负责人透露，去年，静安区实到外资12.14亿美元，增幅达到43.4%，今年开年以来，70余家外资企业竞相落地静安，迎来“开门红”。

热度，还来自于上海消费市场的成熟度、产业链的日趋完善以及精益求精的营商环境。上述负责人还提到了一个趋势：近年来，零售品牌外资在深耕上海的布局中，不仅将首店首秀放在南京西路这样的“千亿级商圈”，更把产业链上游的“总部研发”等关键环节移来上海，不断夯实根基、提升“首发经济”的能级。静安区还创新推出了“外资促进合作伙伴计划”，通过进一步加强与各国商会、各大经济投促组织之间的合作互动，促进更多全球人流、资金流、信息流等资源要素在此汇集和链接。

今天，大量国际顶级品牌向市场发出的积极信号，就是上海经济高质量发展的内生动力。不仅如此，记者独家获悉，包括葛兰素史克、雀巢、拜耳、昕诺飞等全球高管这几天都密集来沪，反映了外资充分看好上海、看好中国的信心。

刘敏表示，上海作为国际品牌争先恐后抢占的战略高地，正以前所未有的市场集聚力和产业牵引力，吸引着全球优质资源汇聚于此，向世界传递出中国市场的无限可能与无穷魅力。未来，上海将持续发力，深化品牌战略，构筑更加完善的产业链生态，助力更多国内外品牌在此绽放异彩，共同谱写世界经济发展的新篇章。