京东11.11约300个品牌销售破亿元，上海人均消费位居全国第二

在11月11日举办的京东11.11媒体开放日上，京东宣布，截至目前，京东采销直播累计观看人数已突破3.2亿。同时，今年京东11.11累计已有约300个品牌销售破亿元，新商家成交单量环比上月同期增长超5倍，且大量品牌、商家仍保持着销售高速增长态势。

随着京东11.11的持续升温，上海作为我国经济强市的消费热情也被彻底点燃。从今年京东11.11的数据来看，上海地区不仅位居全国人均消费额的前列，而且其消费也呈现出品质化、智能化的一面，在这个京东11.11，上海蓬勃向上的消费活力全面彰显。

数据显示，上海的购买力排名全国第五位，而上海的人均购物金额则排名全国第二。具体来看，浦东成为今年京东11.11上海购买力最强的区，而在购买力同比增幅方面，静安区则位居第一。同时上海的特色产品也通过京东销往到全国各地，众多上海老字号品牌也收获了高速增长。其中，主营月饼、糕点等的沈大成成为最受全国消费者欢迎的上海品牌，而大白兔奶糖则成为最受关注的上海产品。

分品类看，金银投资产品、手机、红木家具、摩托车和收藏酒/陈年老酒是上海人消费金额最高的5大品类，乳品冷饮、身体护肤、面部护肤、文具和营养辅食则是上海地区的消费者人均购买件数TOP5品类。

上海发达的文化娱乐生活，也让这里的消费呈现出与其他地区不同的偏好。在今年京东11.11期间，上海地区成交增速TOP5的品类分别为机票预订、演出票务、杂志期刊、珍珠和滑雪运动，成交额分别同比增长802%、696%、160%、143%和134%，这些覆盖了旅游、运动、文娱等诸多品类，展现出上海时尚而潮流的一面。

而在生活品质的追求上，上海也成为潮流的引领者。在今年京东11.11期间，健康消费备受青睐，视力防控器械、氨基酸、肽类营养品成交额增速分别达到了372%、302%、250%，可见上海消费者对健康的重视。同时，上海消费者对智能产品的需求也非常高，早教益智设备的增幅达到了260%，吸顶音响、运动跟踪器位居其后，增速分别为159%和126%。

另一方面，上海人对消费相关的服务也非常重视，送装一体服务增幅位列第一，达到了548%，车险服务位居第二，增幅达526%，紧随其后的则是电池换新和手机保障服务，增幅分别为506%和464%。翻译服务也以439%的增幅跻身前五。

注重生活品质、追求时尚潮流，上海的消费特色在今年京东11.11期间再一次得到了验证。与此同时，消费者在消费决策时更为理性，要升级的不含糊，能节省的不能买亏了， “要买便宜的，也可以买贵的，但不能买贵了”成为消费者购物最直接的需求，也是消费需求最核心最本质的体现。