上海「五五購物節」引爆消費狂潮 滬上月線下日均銷售增34%

◆ 剛剛開業的蟠龍天地吸引了眾多消費者。

　　從淄博燒烤的火爆到各地旅遊產業的復甦，內地消費熱情不斷高漲，而多個大規模綜合性消費節日的舉辦，更促進了消費信心的提振。在上海，2023「五五購物節」再度引發「全城購物」熱情，小到一杯咖啡，大到汽車購買，不少區域門店實現了客流銷量齊升的目標。據消費市場大數據實驗室（上海）監測，今年「五五購物節」首月（4月29日至5月28日）上海全市線下消費日均近80億元（人民幣，下同），較2022年購物節同期（2022年8月1日至30日）增長33.6%。◆香港文匯報記者 倪夢璟 、孔雯瓊 上海報道

　　5月20日，位於上海黃浦南京東路的新世界大丸百貨迎來了8周年店慶活動，這也是黃浦區「五五購物節」期間的重磅活動之一，當日開門營業僅三小時，大丸百貨的銷售額就已突破1億元，估計店慶兩日總銷售突破2億元。火爆原因之一，是商場借助「五五購物節」結合店慶契機，推出了大力度贈券活動，例如國際一線化妝品類，消費滿500元贈150元現金券，有消費者通過優惠疊加後近乎以原價五折買商品，實惠的價格與豐富的品種正是激發消費的最好動力。

　　「我當天大概買了祖瑪瓏的香水、資生堂的乳霜等等，我買的東西差不多相當於平時打七折，可說是買得越多越划算，差點沒有止住『剁手』，我的朋友們也都是一樣。關鍵是全城各個商場都在辦活動，家門口就可以買到很便宜的正品，非常方便。」消費者陳女士說。

　　購物節增品牌名氣 促銷新品

　　購物節的舉辦也為商家引來了客流，提升了品牌知名度與影響力。「上海為商家搭建了良好的平台，這也讓企業可以瞄準時機把最新產品帶給消費者。」 林清軒創始人孫來春告訴記者，在「五五購物節」期間，林清軒開啟了快閃店並推出了首發新品「山茶花抗老面霜」，還與茶飲品牌推出跨界聯合，推出新品體驗裝與茶飲8折券的聯合福利，吸引了大量消費者前來，「僅僅一個小時我們的快閃店門店就完成了50多單銷售，更幫助我們吸引了大批新客戶。」在孫來春看來，對於國產品牌來說，購物節是一個拓展名氣與影響力的重磅平台，「這也是我們為什麼會在此期間推出品牌新品，並和茶飲品牌聯合舉行跨界活動的原因之一。」

　　「五五購物節」確立「全場景、全域化」消費格局。上海市靜安區政府數據顯示，今年「五一」假期期間，區內24家重點商家合計銷售額7.83億元，較2019年增長135.92%。恒隆廣場、久光百貨、興業太古匯、大融城等商業載體超越了2019年同期水平，實現大幅增長。第一西比利亞、藍棠皮鞋、開開、紅寶石等老字號品牌銷售，已基本恢復至疫情前水平，900食品城更是較2019年實現增長57%。

　　客流大增 汽車銷量增七成

　　在青浦，剛剛開業的蟠龍天地吸引了大量客流，截至5月17日累計客流近300萬。同時，青浦首屆汽車文化數字生活節亦啟動，眾多熱門的汽車主流車型亮相，活動現場各個品牌方還推出預付抵扣、現金優惠、置換補貼等優惠政策，最高優惠達80萬元。據普陀區商務委數據，4月28日至5月2日期間，「五五購物節」汽車品質嘉年華普陀專場活動實現銷售額1.44億元，較上月同期增加39.4%。

　　據統計，僅在「五一」假期期間，上海消費市場日均舉辦各類主題促消費活動超過500場，線上線下消費支付金額達589.4億元，截至5月底，國貨化妝品品牌、老字號食品品牌引領增長，化妝品、食品、金銀珠寶等商品銷售額較去年購物節同期分別增長76.9%、55.1%和13.9%。另外，上海不少汽車銷售門店在5月上旬都收穫了50%以上的同比增幅。