三年打造首个“千亿级商圈”，静安南京西路的底气从何而来
记者 | 应 琛
早在100多年前，南京西路就是繁华之地。如今沿南京西路商圈看去，更是世界一线品牌云集：世界三大知名奢侈品集团——路威酩轩集团、历峰集团、开云集团旗下品牌均在这里开设旗舰店或专卖店。
南京西路商圈夜景
作为上海最具时尚范、国际范的商圈之一，这条百年商业街区早已成为最具吸金效应的世界级地标之一。
3月22日，第15届福布斯·静安南京西路论坛于3月22日在上海展览中心召开。来自世界各地的商业行业领袖、权威专家、全球五大商街代表、国际知名品牌代表、文化学者等200位嘉宾共聚一堂。
论坛现场
论坛上，上海静安宣布，力争在“十四五”期末实现南京西路商圈零售总额突破1000亿元，在全市乃至全国率先建成具有国际性、独特性、高定位、高品位的世界级地标性 “千亿级商圈”。
静安区区委副书记、区长王华开幕致辞
记者注意到，此前“福布斯·静安南京西路论坛”已连续举办14届。往年的论坛均在第四季度举办，而今年论坛的提前，无疑展现了对提振经济、提振消费的信心与决心。
目标千亿，有压力更有底气
南京西路商圈是指以南京西路为主轴的带状街区，东至成都北路，西至镇宁路，南至威海路——延安路，北至北京西路——愚园路，区域面积1.8平方公里，是上海规划的国际级消费集聚区的重要组成部分，也是全市商业最亮丽的一张名片。
南京西路“千亿商圈”三年行动计划启动仪式
要将南京西路商圈打造成全市首个“千亿级商圈”，静安区商务委主任沈虹坦言：“有压力，但也有底气。”
据不完全统计，2022年，南京西路商圈零售总额800亿元左右。但南京西路商圈零售总额想要在三年后突破1000亿元，意味着其每年要保持不低于8%的增长速度。
所幸的是，基于南京西路商圈多年来的优秀表现，静安有这样的信心与底气来实现200亿元左右的增长——
南京西路商圈零售总额连续多年领跑上海中心城区，在疫情下依旧展现出强大的韧性；2022年，静安引入首店226家，数量全市第一，南京西路商圈引入首店数继续蝉联上海各商圈榜首，引入全球高能级首店数占全市三分之一；今年以来，随着上海消费市场的回暖，南京西路商圈活力快速恢复。
恒隆广场
以恒隆广场为例，自2001年开业以来，一直是上海乃至全国商业地产的标杆项目之一。尽管受疫情影响，近年来，上海恒隆广场由于集中了大量头部一线品牌和品牌旗舰店，依然保持了较好的增长态势。2020年上海恒隆广场零售额实现同比大涨60%，2021年上海恒隆广场的租户零售额已经是集团香港零售物业零售额总和的2.7倍。今年1月份，上海恒隆广场当月业绩再创新高。
对于静安提出打造南京西路“千亿商圈”，上海恒隆广场认为，上海是中国商业文明最活跃、消费环境最开放包容、放心便利的城市之一。而静安区作为新品进入市场的桥头堡，顶级品牌集聚地的功能仍在不断夯实，高端消费已较为完善。随着经济的回暖与品牌信心的稳步恢复，从今年年初起已经感受到市场的积极响应。
而本届论坛的成功举办进一步提升了南京西路商圈的知名度和影响力，展现出静安高端商业基因、激发其国际消费潜力。同时，静安区打造南京西路“千亿商圈”的蓝图计划更是描绘出了上海与全球商圈可持续商业发展的未来愿景。
内涵、功能和边界的延伸与拓展
如何进一步释放南京西路的消费潜力？论坛上，静安区向全球企业亮出了《静安区关于进一步优化消费环境的实施方案》（以下简称“实施方案”），旨在促进消费全面恢复、稳步增长、能级提升，打造国际一流的消费环境。
据沈虹介绍，根据方案，静安区将聚焦“升级消费类企业准入准营服务”“促进消费市场供给活力多元”“打造上海购物创新创意实践高地”“完善消费类企业事中事后监管”“优化贴心服务安心消费良好环境”五个方面，明确20条46项任务清单。
其中的多项做法，将为市民消费带来利好。比如，优化南京西路离境退税示范街区服务能级，深化位于恒隆广场的全国首个离境退税即买即退集中退付点服务功能，推进保税展示交易落地等等。
随着现代商业与城市生活方式深度融合，以及新一代信息技术的深度应用，未来城市商圈的内涵、功能和边界将不断延伸、拓展。
张军副区长发布《静安区关于进一步优化消费环境的实施方案》
静安区副区长张军表示，南京西路千亿级商圈建设，不仅涵盖品牌经济、首发经济、夜间经济、离境退税、后街经济等特色亮点内容，也注重引入体验式业态、特色消费场景和多元社交空间，更致力于拓展数字消费发展的广度与深度，打造线上线下深度融合、商圈边界不断外延、辐射范围持续扩张的集成式、高能级商圈，进而提升“买全球”“卖全球”的全球资源配置能力。
论坛上，静安区对12位来自不同行业领域的“消费环境体验官”进行授牌。他们将成为体验消费环境优化和企业感知度的敏锐“触手”，及时反馈问题，提供建议。
重点发力品牌经济和数字消费
如今，数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入生产生活的各个方面。论坛上，静安区还介绍了静安创建“国际消费中心城市数字化示范区”的情况。
上海市商务委员会副主任刘敏、静安区副区长张军为静安区“国际消费中心城市数字化示范区”揭牌
静安紧跟发展大趋势，坚持创新赋能，营造良好数字生态，聚焦数字商贸、数字商圈、数字平台、数字服务及数字生态等五大领域，推动数字经济与实体经济加速融合、数字消费场景全面拓展。
未来三年，南京西路商圈也将重点发力品牌经济和数字消费两大领域。
记者注意到，实施方案鼓励“首发经济”高质量发展，引进更多的全球首发首秀首展首店，鼓励更多企业依托丰富的露台资源持续推出特色活动，鼓励本土品牌走向世界。
同时，方案提出，将支持商场商圈、总部企业、直播电商、跨境交易等平台建设，打通线上线下全域数字化运营体系。
目前，南京西路商圈内一些重量级商业企业都在布局数字化运营。如南京西路的航母级百货商场久光百货，通过数字化赋能，实现了多场景多渠道触达用户，2022年其线上销售额同比增长150%。
静安区还将鼓励支持更多品牌企业在静安设立数字经济功能性总部、研发中心和开放式创新平台，支持企业打造“总部+平台”模式，将南京西路商圈打造成为数字消费全面拓展、要素流量活力迸发的数字创新街区。
百年商街正蓄势待发。未来，南京西路作为世界顶级商业街区，将打造引领中国商业发展的新标杆、新动能，不断加强线上线下联动，不断升华全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地的辐射引领功能。