精彩境内游｜2022年“乐金秋 惠生活 悦静安”静安文旅消费季来了

倪超英

静安区于2020年底入选国家文化和旅游消费试点城市。为加速疫情之后文旅行业重振和文旅民心工程建设，帮助文旅企业主体恢复经济发展，加速促进消费人气回暖，重燃城区“烟火气”，2022年度静安文旅消费季活动即将启动。

本次静安文旅消费季活动由静安区委宣传部支持，静安区文化和旅游局主办，静安区旅游协会协办，以“乐金秋 惠生活 悦静安”为主题，于9-10月期间开展一系列形式多样、精彩纷呈的文旅消费促进活动。

一、活动亮点

本次静安文旅消费季活动作为静安区推进国家文化和旅游消费试点城市建设的全新尝试和重要举措，紧密围绕四个“首次”，采取线上全场景布局、文旅全业态联动的模式，凸显文旅消费“稳增长、提信心”的重要引擎作用，加速促进消费人气回暖、消费信心回升、消费市场回补。

1.首次引入线上消费券+线下coupon券的联动模式。此次静安文旅消费券自9月1日—10月31日期间，通过微信小程序“静安文化公益配送及文旅消费”小程序，将发放总面额超500万元的消费券，带动线下目的地旅游消费和衍生消费。此外，通过《静安文旅消费季特刊》的发行，联动线下7万张coupon券发放。同时结合直播活动、微信公众号专栏等，多渠道、多平台、多形式的宣传手段增加活动的知晓率和趣味性，提高市民参与度和获得感。

2.首次发放超大面额消费券，力度空前。此次发放的静安文旅消费券面额总计超500万元，单张消费券面额最高达500元，为消费者带来多家商户爆款产品的全网最低价，旨在充分发挥消费补贴的直接撬动作用，释放杠杆效应，激发消费市场活力。

3.首次引入消费季+直播周宣传模式，连续三天精彩不断。把握数字化、网络化发展机遇，通过数字资源赋能，探索文旅消费推广新模式。直播活动紧密围绕“好吃、好看、好玩”三大主题，集展示、推介、促销于一体，让市民足不出户、动动手指就能乐游静安。直播间更会推出600余份免费礼品开展“福利送”，发放700余张券面价值超25万元的文旅消费券进行“限量抢”。

4.首次实现街区、园区、商区、景区四区联动。与市文旅局“苏州河十二国色”全媒体大直播联动，聚焦苏州河旅游功能提升，通过串联起苏河湾、四行仓库抗战纪念馆、尤伦斯美术馆、静安大悦城、苏河万象天地等区内特色商街、重点商圈、创意园区、热门景区，吸引市民游客一起探寻苏州河上流淌的城市故事和城区风情，打造静安街区新景观、文博新空间、文旅新体验。

二、活动内容

本次静安文旅消费季活动囊括“吃、住、行、游、购、娱”等多领域活动场景，邀请广大市民共同参与，共享静安优质的文化和旅游消费资源。

（一）五大主题活动版块

1.乐玩新去处—“老好白相额”

汇集同乐坊文化创意园区、M+马利创意园、大宁公园、苏河天地等区内新晋艺术地标和热门文旅打卡点，开展文创产品、乐高积木展、咖啡饮品的展览展销、推出麦淘亲子专门策划的“【博览静安】亲子文旅一卡通”项目，为市民带来“老好白相额”的乐玩新去处，满足上海市民足不出沪的文旅消费需求。

2.街区新景观—“老赞额”

围绕即将于9月中下旬开放的苏河湾中心绿地，以“城市公共艺术季”为主题，联合UCCA EDGE艺术机构，特邀国内外当红艺术家，结合上海苏河湾“万象天地”城市公共商业空间，设置创意艺术装置，共同打造一场艺术主题展览。与此同时，位于苏州河以南的M+马利创意园内将举办三场分别以艺术拼图、家居和环保为主题的展览和市集，为静安街区增添“老赞额”的流动新景观。

3.文旅新体验—“老扎劲额”

着力打造立体化的文旅新体验，秉持着“古不陈旧，新不离本”的精髓进行创新型转化，结合静安特点，为市民带来“红色文化——城市考古小分队活动”开展党史现场教学、“画碟余墨”戏画文创产品、“用光召唤”——超存在主义空间数智化大展以及“静安等你来战——热血电竞赛事系列活动”等，让市民感受“老扎劲额”的文旅新体验。

4.博物新空间—“老灵额”

汇集区内三大最具热度和影响力的文博场馆：上海四行仓库抗战纪念馆、UCCA Edge尤伦斯美术馆和遇见博物馆，用当下群众喜闻乐见的展现形式，呈现历史与艺术的魅力。通过上海四行仓库抗战纪念馆常设展览、“托马斯·迪曼德：历史的结舌”托马斯·迪曼德个人回顾展、“遇见敦煌”沉浸展等一系列精彩展演，为市民带来“老灵额”的文博体验。

5.海派新味道—“老嗲额”

本次活动与辖区内的上海静安香格里拉大酒店，上海宏安瑞士大酒店、上海宝华万豪酒店等品牌酒店深度合作，聚焦明星产品，推出艺术下午茶、亲子客房套餐和自助晚餐等多款小而美的精品套餐，惠及不同年龄段的市民，让海派新味道从舌尖浸润到心间。

（二）静安文旅消费季直播周

静安区文旅局将于9月20-22日通过“上海静安”客户端开展静安文旅消费季直播周活动。活动根据“好吃、好看、好玩”三条主线，以“上海好味道”、“静安好地方”、“苏河好白相”三个主题日，构建沉浸式、全业态消费场景，以“探店”形式，带领市民“云体验”区内最受欢迎的文旅点位。

1.丰富的文旅资源推介

连续三日直播推介静安文旅资源，配合邀请本区具有影响力和代表性的人气嘉宾共同参与直播，对静安文旅消费季活动开展整体推介，带给市民静安“平凡而又不平凡”的文旅体验。

2.直播间的限量福利

直播期间将设置线上送福利环节，通过产品“免费送”及发放消费券的形式向观众提供来自合作单位的产品，为市民带来实惠。直播三天将免费送出400余份精美文旅产品，将限时发放700余张券面价值超25万元的文旅消费券。

（三）静安“5元看大片”活动

作为静安区公共文化配送工程的重要组成部分，“5元钱看大片”公益电影配送项目长期以来深受广大市民欢迎。公益电影配送秉承着“政府补一点，企业让一点，市民出一点”的公益配送理念，配送放映的影片均为当月市场热门的最新国产或进口大片，让政府与市场的力量进行有机结合，极大丰富了城区居民的文化娱乐生活。

今年的公益电影配送将与静安文旅消费季活动同步启动，参与公益电影配送工作的两家电影院分别为上海博纳UA梅龙镇广场电影城（静安南部）和沪北电影院（静安北部）。

上海博纳UA梅龙镇广场电影城作为一家老牌的多厅影院和上海国际电影节指定展映影院共有1423个座位，9个焕新呈现的电影放映厅。升级改造后新增全景声影厅、VIP厅，为观众带来与众不同的观影体验。

沪北电影院，影院公共空间整体采用ArtDeco装饰艺术风格，完美地吻合了影院原有的海派气息、上海特色和现代设计完美融合，升级后的沪北电影院设置六个放映厅，共940座，全激光放映，1号厅4K激光3D放映，杜比全景声。悠久的历史和内外浓郁的海派风格，是静安区百姓文化生活的新地标。

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五大板块活动项目

（项目实施以相关合作单位实际经营情况和工作安排为准）