上海“五五购物节”聚焦消费新需求

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 魏其濛）近日，“电子消费券”成了上海市民朋友圈的高频词。1张消费满100元以上抵50元券、2张消费满50元以上抵25元券，怎么使用最划算？不少成功中签的“锦鲤”们纷纷研究起“用券攻略”。

由政府主导并投入补贴资金、市场主体参与的“爱购上海”电子消费券发放活动，是上海在第三届“五五购物节”期间推出的多项提振消费措施之一。上海市商务委主任顾军介绍，今年的“五五购物节”涵盖7月至9月，聚焦“引领时尚定义潮流”，将举办上海全球新品首发季、上海夜生活节、上海邻里生活节等12个标杆活动，推出16个区“一区一主题”活动以及多场特色主题活动，进一步引领和创造消费新需求。

记者注意到，购物节期间，贴近消费者需求的新热点不断涌现。例如，暑假期间，上海市民的出游兴趣提升，旅游业复苏步伐加快。携程集团提供的数据显示，自7月起，上海地区用户下单的酒店订单量每周递增，周环比增幅超过10%。截至8月25日，上海用户预订的酒店订单量同比恢复逾9成，预订金额超过去年水平。

携程集团相关负责人介绍，携程平台上共有5400余家上海地区酒店、逾百家本地景区参与“爱购上海”电子消费券发放活动，这将对上海本地文旅消费形成明显刺激效应。例如，第一轮消费券的适用时间为8月26日至9月14日，目前正值暑期尾声，一些家庭正抓紧时间到上海周边游玩；第二、第三轮消费券使用有效期将覆盖下半年最重要的国庆出行旺季，近一周，在携程预订中秋假期出行的上海地区用户环比增长88%。

8月26日傍晚，一场特别的艺术展在静安区UCCA Sky Space城市天台举办，展陈包括装置、影像、摄影、绘画、表演等多种艺术形式，吸引了不少打扮时髦的年轻人前来拍照打卡。来看展的市民小赵说：“本轮疫情之后，我和身边的小伙伴们在聚会时的消费重点改变了。过去倾向于寻找网红餐厅，现在更注重在一起的联结感，以及寻找新的体验，比如看展览，玩飞盘、滑板等，在这方面的支出也增加了。”

在商场天台办艺术展，是静安区举办的“2022首届静安露台季”众多活动之一，也是上海夜生活节的一部分。今年，静安区鼓励各类市场主体在已有潮流夜市、文创集市等传统夜间经济活力因子的基础上，将夜间经济的发展触角从地面延展到更高的露台、天台，最大限度地利用城市空间，打造融合夜购、夜食、夜娱、夜秀、夜动的“露台经济”，带领消费者从不一样的角度欣赏上海的城市天际线，体味夜上海的魅力。

日前，作为上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块，2022上海国际美妆节在静安区兴业太古汇启动。今年的美妆节以“东方美，世界潮”为主题，更关注Z世代美妆消费新需求，将联动线上线下标杆商业载体和电商平台促进美妆消费。启动仪式上，B站发布了《Z时代用户美妆洞察报告》。报告显示，一年来，B站平台上关于“美”的宝藏UP主屡屡出圈，背后是高速增长的美妆护肤兴趣人群，他们对产品成分科普、情绪分享、仿妆COS等内容格外关注。

活动上，静安区还发布了《推动化妆品产业高品质发展实施方案》，方案致力于进一步发挥静安区的化妆品产业集聚优势，深入推进南京西路美妆品牌世界橱窗建设，打造国际品牌与本土品牌共同发展、时尚潮流与创意设计同频共振、数字消费与线下消费高效融合的“全球化妆品总部集聚中心”。

责任编辑：宁迪