上半年已引进品牌首店42家，静安“首发经济”提质升级

位于静安区南京西路商圈的锦沧文华广场，8号率先迎来知名意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER 、AMIRI旗舰店揭幕。 

南京西路商圈多年蝉联全市首店数量最多的商圈，静安区更一直致力于将其打造成具有全球影响力的世界级商圈。2021年以来，“首发经济”作为静安商业的闪亮标签，已纳入静安区全力打响“上海购物”品牌、加快推进上海“国际消费中心城市”示范区建设的主要工作任务。今年上半年，尽管受疫情影响，静安区仍引进各类品牌首店42家，其中有4家全国首店，占全上海引进首店数量的近五分之一。

其中珠宝、服装、美妆等领域时尚零售首店较为亮眼，包括世界钻石权威DE BEERS在恒隆广场开设国内首家高级珠宝沙龙；德国奢华运动品牌BOGNER在恒隆广场开设上海首店；高端中国风奢侈品牌Shanghai Tang在兴业太古汇开设中国首家新概念店；精品咖啡品牌BLUE BOTTLE在静安国际中心开设中国大陆首店；美国潮童品牌Rylee+Cru在久光百货开设上海首店；日本知名护肤品牌Waphyto在梅龙镇伊势丹开设上海首店等。

6月以来，扎根静安发展的各大品牌首发活动精彩纷呈。LVMH集团旗下品牌Dior在恒隆广场的亚洲旗舰店将作为全新DIORIVIERA限定系列新品首发站之一，Tiffany推出限量钛金属Hardwear项链及手链全球首发，LOEWE在恒隆广场和静安嘉里中心推出了米兰家具手工艺全球限定首发新品，CELINE、GIVENCHY、Moynat、

Loro Piana、KENZO、MARC JACOBS均有在恒隆广场门店推出首发新品。

历峰集团旗下品牌卡地亚推出Double C de Cartier系列全球首发新品，积家大师系列计时全历腕表、伯爵时来运转系列腕表全球首发，罗杰杜彼全新王者系列星际镂空腕表在南京西路专卖店全国首发，高级时装品牌 ALAÏA在上海恒隆广场开设中国首店。

开云集团旗下古驰品牌GUCCI发布古驰和阿迪达斯联名系列、Blondie手袋系列和宠物产品系列全球新品，并发起了“想象上海”（Blooming Shanghai）艺术创作征集企划，最终被甄选出的优秀作品将呈现在静安丰盛里GUCCI艺术墙和其他标志性文创场所，圣罗兰推出线上艺术展览活动，Alexander McQueen进行早秋系列全国新品首发。

美妆和潮流品牌方面，欧莱雅不仅举办了中国首个美妆科技元宇宙路演，还率领旗下31个美妆品牌陆续推出了百余款新品。欧莱雅旗下CARITA、兰蔻、赫莲娜、PRADA香水美妆、修丽可等国际知名品牌将集中在上海揭幕新店，其中CARITA和PRADA香水美妆将在今年以全新形象进驻中国市场。丝芙兰夏季推出“美力新选”全球美妆新品发布，全球小众新品牌及国潮美妆新品来袭。JIMMY CHOO在恒隆广场店推出彩妆新品全国首发。

诸多国际品牌选择静安进行“首店首发”，体现了品牌们对中国市场信心依旧，希望更多地呈现中国元素，更快地融入本土文化，更深入地与中国消费者对话，更长远地谋求在静安可持续发展。作为国际品牌总部集聚地，静安将不仅仅满足于“首店首发”集聚，更将抢抓机遇，瞄准国际一流水准，不断提质升级，打造国际时尚高地和品质消费风向标。

今年下半年，静安将加快“集聚”，继续深化静安“新品首发地示范区”建设，全面营造浓厚的时尚氛围，依托南京西路、大宁地区、苏河湾等商圈商业载体迭代更新，推动各大新品牌在区域内的商业接洽，吸引支持更多高能级品牌首店、旗舰店、主题店、概念店、城市店、黑标店等入驻。

加强“辐射”，持续打造全球新品发布地标，以上海展览中心为核心，充分发挥南京西路沿线商业“世界橱窗”的优势，拓展800秀、苏河湾沿岸、原上海总商会大楼、新业坊国际文化创意产业基地等发布载体，支持更多国际品牌、中国品牌在静安开展新品首发、时尚首秀、先锋首展、艺术首演等系列时尚前沿活动，提升首发经济生态链辐射效应。

加速“引领”，更好发挥首发经济引领潮流、定义时尚的功能，支持各大国际品牌推出带有上海城市独特文化印记的首发、限量、联名款。加深“进阶”，继续深化与上海时装周的合作，坚持立足本土放眼国际的视野，做强原创设计和商业落地并重的特色，支持浸润融合中国元素和国际时尚潮流的新锐中国设计师品牌入驻静安。加大“无界”，推动国际大牌与本土品牌双轮驱动，时尚体验与创意设计同频共振，品牌跨界与商圈场景相互赋能，线上电商与线下消费无缝衔接，鼓励电商服务企业打造全球新品网络首发平台，全方位提升静安首发经济的整体优势和综合效应。

作者：上海电台记者曹梦雅

编辑：向晓薇

责任编辑：李书娥