“国潮”正热，上海品牌成长逢良机 沈刚委员：化妆品宁愿用泰国的，也不用国产的？这种情况已改变

■本报记者 张骏

中国民族品牌兴起，新国潮元素受到“90后”“95后”年轻一代消费者追捧。

昨天上午，市政协十三届五次会议专题会议上，沈刚委员建言鼓励民族消费品牌快速成长，打造上海品牌高地。

他说，这几年来，我国消费品市场发生了一些和以往非常不一样的变化，新国潮元素受到追捧，这种消费潮流的转变，在北上广深等一线城市表现得尤为突出。

他举例说，回力球鞋是1927年持续至今的老品牌。这几年回力球鞋、回力服饰又回来了，通过“先锋”和“复古”的创意结合，让新时代的青年人充分体验到了国潮的魅力。上海制皂厂的“香皂”，以前2元钱一块卖不掉，现在实行“加零计划”，2元钱卖20元钱，在网上热销。

国产化妆品这几年依托直播等新网络渠道销售模式，获得年轻一代女性的追捧。“以前，北上广深一线城市的白领女性，都以用进口化妆品为荣，化妆品要用欧洲的，次一些也要用日韩的。有些女性宁愿用泰国的化妆品，也不用国产的。”沈刚说，现在这种情况也有所改变，像伽蓝集团的自然堂、春夏等品牌，已经实现70%以上销售向线上转移，总体销售持续上升。

“大量国潮IP受到追捧，很多品牌包括外资品牌都和长城、故宫、敦煌等这样的IP合作。”沈刚说。在我国民族品牌、国潮元素兴起的背后，实际上是我国综合国力的提升。随着我国成为世界第二大经济体，国人的民族自信心、自豪感上升，中国年轻一代的消费者成长起来，一线城市呈现出中外消费品牌相争、交融的局面。

“上海是国内的品牌高地，南京西路、陆家嘴等地作为世界级消费品的标杆集散地，有着得天独厚的区位优势。政府可出台相关政策，推动上海、长三角乃至全国各地民族消费品的成长，吸引国内其他地区大型本土消费品集团总部落户上海，把发展本土品牌型消费品企业放在和引进服务外资品牌同等重要的位置上。”沈刚说。

他建议，政府可每年在南京西路、陆家嘴等地举办新品节，在鼓励外资品牌产品在沪首发同时，可留出部分名额给优秀本土品牌，提供中外品牌共同出现在消费者面前的机会。

针对上海国有企业中，尚有部分老字号的消费品牌、商业品牌没有充分发挥市场潜能的情况，沈刚建议，可以鼓励包括拍卖、与民营资本充分合作等方式，让这些老品牌在国潮时代重新焕发青春。

沈刚同时建议政府出台相关政策，鼓励与消费品品牌配套的服务业本土品牌充分发展，鼓励政府采购、国企采购向本土服务业品牌倾斜，推动高附加值的品牌制造业、品牌商业和品牌服务业协同发展。