新年迸发新动能 上海静安区加速打造“消费创新策源地”
马年新春脚步临近，上海南京西路沿街的橱窗已换上别具“年味”的喜庆新装，苏河湾畔的灯光秀流光溢彩。作为上海建设国际消费中心城市的核心承载区，静安区正以蓬勃的商业活力和创新动能，抢抓新一轮高质量发展机遇。
从全球新品的首发首秀，到元宇宙视听的虚实共生；从入境消费的强劲复苏，到民生消费的精准施策，静安区近期推出了哪些突破性的创新实践，将“国际静安”的金字招牌擦得更亮？
首发经济引力场，拓展全球商业图谱
“首发”是静安商业基因中最活跃的因子。2026年伊始，静安各大商圈便迎来了一场密集的全球品牌“落子潮”。
在兴业太古汇，新加坡设计品牌BEYOND THE VINES（BTV）揭幕其中国首家实体店，以极简设计与中国文化灵感的限量系列，迅速成为开年时尚焦点；1月底，瑞典全能耐力运动品牌CRAFT的中国首家概念旗舰店也将在此亮相，标志着又一重磅“首店”从市场引入迈向深度扎根。与此同时，美国新锐设计师品牌KHAITE在恒隆广场开启中国首家POP-UP STORE，将纽约下城的冷峻美学与上海海派优雅展开对话。
不仅国际大牌纷至沓来，本土力量也在此强势崛起。在永源路22号，本土设计品牌PANE与东边野兽联名发布“赤绊”系列礼盒，首秀即热销；源自沙特阿拉伯的香氛品牌芮珐纳（REVANNA）也选择新年之际在巨鹿路开设上海首店，通过长达百余日的陈化工艺，打造“仅在此地可得”的嗅觉体验场。
这一幅“首店全景图”的背后，是静安区持续优化的营商环境与政策护航。早在2025年，静安区便创新推出“促进时尚品牌发展八条举措”，从品牌引进、孵化培育到创新驱动提供全周期支持；并在张园率先落地专用型“保税仓+保税展示交易”复合平台功能，为国际顶奢新品首发提供制度保障。正是这套“引进来、留下来、长起来”的培育机制，让静安成为全球品牌进入中国市场的“试金石”和“首选站”。
文化科技深度融合，激发消费新活力
消费不仅有物质的繁盛，更有精神滋养与科技迭代。2026年，静安区在“文旅商体展”深度融合的道路上，迈出了更具科技感和沉浸感的步伐。
1月5日，由腾讯视频、上海文广演艺集团等联合出品的浸入式音乐秀《双城之战》限量开放内测名额，6场演出在1分钟内迅速售罄。这一现象级作品将于1月22日在乌鲁木齐北路正式启幕，让观众从屏幕走进皮尔特沃夫与祖安双城交织的奇幻实景。这种打破屏幕与实景边界的尝试，折射的正是静安区打造“演艺之都”核心承载区的雄心与魄力。
在南京西路风貌保护区核心区域——张园，百年石库门建筑群正在经历一场科技蝶变。随着编号为“影审虚字（2026）第001号”的电影龙标正式颁发给VR音乐电影《摇啊摇·1995》，中国虚拟现实电影正式步入规范发展新纪元。游客已迫不及待戴上设备，在百年弄堂中瞬间“穿越”回1995年的上海，体验科技赋能文化的独特魅力。
主打“可游、可赏、可购”，首届“静安新春时尚HighGO节”也于近日启幕，百年意式机械美学杜卡迪空降张园，带来极速“推背感”；MCM《摇感马力》新春限定快闪在中信泰富广场启幕，将德国潮流与海派年味巧妙融合。这些创新实践，通过IP联动与场景重塑，以新质生产力赋能消费场景，为市民游客带来了前所未有的多维感官体验。
环境服务再升级，打造入境消费“强磁场”
便捷的支付环境与高效的退税服务，是衡量国际消费中心城市建设水平的重要标尺。2026年元旦期间，静安区入境消费迎来“开门红”，离境退税开单量同比增长249%，对应销售额同比增长110%；“即买即退”开单量更是增长13倍。
这一成绩的取得，得益于静安区构建的高辨识度服务体系。自去年“路易号”落成以来，静安区持续放大其全球引流效应，目前该地标已吸引全球87个国家及地区的游客。为了承接这波巨大的客流，静安区织密了“5分钟离境退税便捷圈”，目前汇聚超800家退税商店，其中“即买即退”商户突破100家。笔均退税金额位居全市首位，彰显了静安高端消费的能级。
除了硬件升级，软服务也在同步提质。静安区创新推出“静安礼物”IP，将退税优惠与上海老字号、特色文创深度联动，让国际游客在消费之余带走一份“中国年味”。同时，A级旅游景区双语导览、商圈多语种菜单、境外支付便利化等措施的全面落地，正在全方位夯实静安作为“国际友好城区”的根基。
全域惠民促消费，共绘新春繁荣图景
在高能级消费领跑的同时，静安区也致力于通过政策红利，让消费红利惠及更广泛的市民群体。
有一种新年仪式感，叫“抢消费券，逛静安”。2026静安“马上有礼”消费券首轮发放设置满5000减800、满1000减300等多档梯度优惠，精准覆盖时尚潮流、美妆个护、精品连锁等多个领域，且可与商家优惠叠加使用，实实在在地为消费者“折上折”。这一贯穿春节与元宵的消费狂欢，将有效激发市场活力。
一场场充满烟火气的新春活动如画卷般徐徐铺展，将节日的温暖与活力，丝丝缕缕地融入静安每一处大街小巷。苏河湾万象天地推出“苏河卷缕·万象和鸣”主题活动，结合光影秀与首店矩阵，打造年味新地标；CP静安推出“骏马迎新”满减团购与“新春家宴”，甚至贴心地为“毛孩子”准备了专属年夜饭；大润发线上线下“年货大街”同步开启，从俄罗斯帝王蟹到传统年俗互动，点燃了充满烟火气的“备年货”热潮。
从顶奢商场的全球首发，到社区超市的年味浓情，静安区将持续通过多层次、立体化的消费场景构建，不断展现出强大的消费韧性与创新活力，为上海绘就国际消费中心城市的宏伟蓝图增添浓墨重彩的一笔。