兜兜上海的户外招牌特色道路，各美其美的店招为何总能美美与共？
不论大马路还是小马路，沿街商户凝聚的不只是人气，各具特色的户外招牌更彰显了上海的市容品质。当前，上海已经形成了巨鹿路、零陵路、泰晤士小镇等一批户外招牌特色道路：店招店牌各美其美，材质、风格各不相同，整体街景却和谐美观。这背后有怎样的秘诀？记者代灵在巨鹿路上一探究竟。请听报道：
正如电视剧《繁花》中的黄河路，老板娘们永远在“别苗头”，把户外招牌做大做醒目，是绝大多数沿街店主的诉求，哪怕是文艺范儿十足的巨鹿路也不例外。
“一般店主都会希望自己的招牌越大越好，字也要很突出，然后兼顾挡雨……这个当中免不了会跟店主有反复的交流。”
2022年，静安区创建“美丽街区”三年行动计划启动，徐晞是静安区巨鹿路美丽街区提升设计主持设计师，为了让巨鹿路常熟路到富民路段的户外招牌和谐雅致，她和团队的小伙伴们做了大量沟通工作，优化调整终于在去年基本完成。
徐晞说：“鼓励店家都有自己的一些发挥，方案会给我们看，然后我们会给他提一些建议。前面那个美甲店，一开始要一个法式范儿，同时店招会特别突出，大到一个不和谐的程度了，我们要互相理解，互相都妥协。”
（改造前）
（改造后）
控制店招的体量、颜色、字体大小，是保障整体风貌和谐雅致的关键，但要得到巨鹿路上的老板、老板娘们首肯，最有说服力的方式，或许是更出色的设计建议。例如，巨鹿路人行道最窄处仅容两人并行，店招再大其实也很难被看到，别致小巧的侧招或是悬挂灯笼等装饰，就是很受欢迎的方案。对于太过单调的设计，徐晞也会帮忙做加法：
“像裸蛋糕，它是属于满现代的，我们其实会给他增加一点，比如说这个弯曲的檐口，既有挡雨的功能，同时从各个方向看，是跟别的不一样的。”
经由设计师把关、指导，许多小店的面貌焕然一新，经营中也有了更多获得感。
商户：你看，给我们装了一些灯，比较亮，人家一眼就能看得到。
记者：有没有街拍在你们门口？
商户：真有，他们有时候会拿着相机、架子什么，就在我们这边拍。
商户：本身我们店十几年，也没有换过门头什么的，正好也想做一下升级，窗户、门，包括整个门头做了一个更新，我们这里真的是好多人来打卡拍照。
其实上海开展户外招牌特色道路（街区）评选的目的，就是要避免“千篇一律”的同质化店招，让城市更有看头。市绿化市容局景观管理处副处长乐嘉骅说，作为管理部门，接下来尤其会关注中小马路、背街小巷的招牌设置，守牢安全的底线，也守护好城市的烟火气。
乐嘉骅表示：“对于一些中小马路、背街小巷，其实更应该是我们所要关注的，既解决了一些老百姓的实际的需求，也解决了一些商铺通过招牌立面的改造，提高它的营业额，更好地经营发展下去，我觉得这个是提高老百姓的最大获得感所必须要去做的。”
“美丽街区”的小细节