迎战电商618，微盟第二届616购物节潮出圈

今年电商618前夕，第二届616微盟零售购物节于6月16日夜间迎来高光时刻。当晚，多位明星现身微盟视频号“潮流星球直播夜”，分享潮流主张开启直播带货；而位于上海静安嘉里中心的微盟潮流星球快闪店则吸引了数万人次前来打卡和互动，吹响了品牌私域潮流出圈集结号。

基于对数字化转型浪潮的风口和对Z世代人群的洞察，微盟616围绕“潮”字做文章，从营销、玩法、模式等多个维度进行创新。活动期间，“主直播间+百家品牌视频号直播”、“小程序主会场+众多分会场”、“快闪店+万家门店”构建了一个线上线下融合、公私域联动的年中购物节：联想、上海家化、鄂尔多斯、GXG、马克华菲、卡宾、xVESSEL、内外、林清轩、毛戈平、Vision Street Wear等潮品潮牌进入了潮流星球直播间，百家品牌联动主会场进行了视频号自播，线下潮流星球快闪店升级购物体验。

据统计，微盟“潮流星球”快闪店吸引3万潮人打卡，微盟“潮流星球”直播间观看人次60万，本次微盟零售购物节整体活动曝光人次达到2.5亿。

在微盟视频号的“潮流星球直播夜”主会场，“潮流明星+说唱歌手+奇葩辩手”的组合，为直播带货赋予了更多可看性。潮流主理人李晨nic不仅hold住全场，带货眼光也非常专业独到；奇葩辩手颜如晶和冉高鸣围绕“潮流究竟是要‘与众不同’还是要‘风靡大众’”现场开杠；元气爱豆丁泽仁认为，每个场合有不同的潮流，潮流要建立在舒适的基础上；“小猎豹”郑恺表示“对热爱事物的坚持和为了某个目标而奋斗也是一种潮流”；说唱歌手王以太认为“遵从自己内心就是潮流”；大学主修服装设计的Rapper李大奔，分享了自己的穿搭心得，用最简单的单品搭配最复杂的亮点。此外，“穿的潮重要还是用的潮重要？”“如何看待潮流与艺术？”等现场嘉宾互动话题也引发了观众更多共鸣。

整场直播平均每隔10分钟一次的潮流好物抽奖活动，更是将气氛推向顶点。直播期间，潮流明星们还前往微盟潮流星球快闪店“打卡”参与互动。

伴随视频号商业化加速，视频号已不仅仅是品牌连接用户的新入口，更是促成交易和实现用户沉淀的超级连接器。

与2020年首届微盟616集中线上不同，今年微盟集合诸多潮品潮牌品牌在上海嘉里中心搭建了潮流星球快闪店，通过快闪店的互动体验和社交功能，进一步补充了线上渠道的体验形式。商圈高消费群体和年轻顾客步入快闪店后，扫描商品旁边的小程序商城太阳码，即可体验线上下单的便捷。参与品牌在线下获得的随机流量，也变成“留量”，并得到沉淀和转化。

社交媒体时代，消费者乐于尝试新品、新玩法，微盟616通过潮流跨界明星视频号直播和快闪店的方式，满足了消费者尤其是Z世代人群对“新鲜”和“体验”的需求，让品牌方率先为仲夏季节销售、用户积累谋得先手。