250多款商品要降价，宜家2021财年将加大在华投资力度

图说：宜家中国2021财年媒体发布会现场 新民晚报记者 张钰芸 摄

降低250多款商品的售价，计划上市2000多个新品，在中国的五大城市开出新店，其中就包括今年刚刚开出杨浦店、静安店的上海……2021财年，宜家在中国市场的商业动作依旧不断。虽然针对新财年的投资数额还未公布，但宜家中国副总裁弗朗索瓦·勃朗特今天表示，秉持对中国市场的长期承诺，将进一步加深在华投资项目，其中在上海的投资额将超过2020财年。

图说：媒体发布会现场 采访对象供图（下同）

徐汇宜家商场将升级改造

“过去12个月宜家在中国的开店和数字化转型策略，到2021年仍然会继续，中国2021财年依然是我们会加大投资的重要市场。” 继2020财年在中国市场投资100亿元人民币之后，在今天上午举行的宜家中国2021财年媒体发布会上，弗朗索瓦·勃朗特透露，未来宜家将继续加大在中国的投资力度。

在过去一个财年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在中国大陆地区新开了7家门店，包括广州、郑州、贵阳、长沙和青岛的标准门店，和在上海进行试点的杨浦小型商场和静安城市店。在数字化方面，宜家在今年3月推出了宜家购物APP和天猫旗舰店。

与全球其他地区相比，中国算得上是宜家过去一年商业动作最多的市场。实际上，中国也是宜家现今最重要的增长市场之一。弗朗索瓦·勃朗特介绍，宜家的全渠道转型还将继续，2021财年还将继续拓展线上渠道，探索试验线上线下零售、持续推进新项目，并将在上海、福州、南宁、昆明以及深圳大湾区开设新店。随着业务的拓展，宜家中国预计在新财年将新招2000名左右员工，主要分布于零售业务和数字化运营。

具体来说，上海徐汇宜家商场作为宜家首个升级改造的“明日商场”项目会正式启动。此外，宜家还会继续在上海和大湾区内的广东市场探索小型商场和城市店的模式，并通过全屋设计服务为消费者提供一体化家装方案以及专业的点对点服务。

250多个商品将有“更低价格”

未来一年间，如果你去逛宜家商场，也许会发现贴着“更低价格”标识的商品比往年更多了。宜家中国商业副总裁张丽娜透露，明年宜家会有超过250个更低价格的商品。

“2008财年，我们的代表性商品BILLY书柜的售价是1399元，但在2021财年，会降低到999元。这是因为我们采用了竹子作为新原料后，成本更低了。”张丽娜说，降价不是因为促销，而是通过全产业链优化和技术的改进，降低一些商品的生产、包装等成本，从而降低售价，提高对消费者的吸引力。“同样的，原本售价599元的波昂扶手椅会降低到399元，因为其结构的优化，包装做得更加扁平，从而降低了成本。”

“更低价格”的增加，和疫情后的消费趋势转变有关。当下消费者的风险意识在提高，对高性价比的商品更为青睐，这些价格更优的商品将帮助宜家吸引到更多的大众消费者。为此，2021财年，宜家将投入2亿元让利消费者。

此外，张丽娜还表示，2021财年宜家还将在中国市场推出2000多款新产品，其中5个系列以上的产品，是中国本土团队专为中国市场研发的。

第三届进博会上展区面积翻番

从最新的财报数据来看，2019财年（2018年9月1日至2019年8月31日）宜家在全球零售销售额达到367亿欧元，销售额同比增长5.0%。在中国市场，2019财年由英格卡中国所经营的28家宜家商场共接待了1.08亿人次的访客，销售额共计人民币157.7亿元，占全球总销售额的近一半。

今年上半年，尽管受到疫情冲击，但宜家在中国市场的业绩恢复迅速。弗朗索瓦·勃朗特表示，以上周为例，一周销售额已经达到比去年同期更高的水平，即便是在2、3、4月份，线下销售受到较大影响的情况下，线上销售仍增长迅速，截止到目前，线上销售额全年同比增长了67%。

中国市场的优秀表现，让宜家决定更深入地参与到第三届进博会上来。“第一届进博会我们出现在瑞典国家馆，第二届进博会我们设立了独立展区，今年的第三届进博会，宜家的展区会翻一番，达到360平方米。” 弗朗索瓦·勃朗特表示，希望借助进博会，向更多消费者展示宜家的创新家居生活解决方案，同时进博会也是很好的契机，为他们创造更多机会和不同利益相关方对话互动。

新民晚报记者  张钰芸