首店加快落“沪”！上海上半年新开首店320家，南京西路吸引力最大

摘要： 上半年上海共计迎来320家首店（包括30家旗舰店概念店）。首店更青睐十大市级商圈，进驻购物中心占比达75%。

中商数据最新研究显示，上海二季度首店数量达到259家，已恢复至去年同期水平，加上一季度61家首店，上半年上海共计迎来320家首店（包括30家旗舰店概念店）。劳动报记者了解到，首店更亲睐十大市级商圈，进驻购物中心占比达75%。

二季度首店加速落“沪”

从品牌属地来看，上半年海外品牌、中国（大陆及港台）品牌的首店分别为56家、264家。就品牌级别来说，全球或亚洲首店、全国首店、全市首店分别为7家、41家、272家。首店进驻物业类型中，购物中心、街铺分别占75%、25%。

从首店选址来看，黄浦、静安、徐汇、浦东、长宁、闵行的魅力指数位居前六，包揽了全市86%的首店。热点商圈中，南京西路、淮海中路、陆家嘴分别吸纳40、25、24家首店，徐家汇、南京东路及吴中路各收获15家首店。

本季首店进驻的商场主要集中在TX淮海、环球港、正大广场、国华广场、打浦桥日月光、长宁来福士、ifc、万象城、世纪汇、美罗城。

二季度开幕的首店，大多是疫情前就有计划的，只是由于疫情而被工程延误的。而据此前市政府新闻发布会上，上海市商务委主任华源透露，“五五购物节”期间，首店加速集聚、加快“落沪”步伐，其中，第二季度全市新开设各类首店旗舰店超240家，是一季度的4倍。

十大市级商圈捕获7成首店

国内疫情稳定后，“新兴力量”悄然上线，乘风破浪。日料、咖啡、服装、小吃简餐、火锅、化妆品、粤菜茶餐厅成为上半年首店最多的细分业态。

平价咖啡、平价日料、鲜花绿植主题餐厅、宠物咖啡与购物中心的结合，在成为新现象的同时，也让行业看到了新的前进方向。

头部效应依然明显，首店青睐十大市级商圈。数据显示，南京西路、淮海中路新天地、陆家嘴、吴中路、徐家汇、南京东路、五角场、中山公园、虹桥天山、环球港等十大商圈捕获全市上半年七成的首店，吸引了90%的优质时尚首店。

如以南京西路商圈为例，二季度以爱混敢嗲时尚首店荟聚而著称的兴业太古汇本季引入法国时尚包袋GB DAVID国内首家直营专卖店，以及可以体验DIY乐趣的Crocs全球首家能量中心概念店。英国轻奢时装品牌L.K.Bennett、意大利时尚品牌FALCONERI 、羽心堂等多家首店将于下半年揭慕。

而淮海中路新天地商圈，继一季度引入包含Café Kitsuné咖啡的MAISON KITSUNE旗舰店后，新天地又引入了YSL圣罗兰美妆香水主题旗舰店与NARS公馆概念店，化妆品阵容进一步得到壮大。

陆家嘴商圈，ifc国金中心二季度连续发力，开出法国著名香氛Frédéric Malle馥马尔香水出版社与雅诗兰黛旗下高端香氛KILIAN凯利安的中国首店，连同纪梵希美妆沪上首家精品店，上海ifc的顶级化妆品矩阵不断进阶。正大广场本季瞄准主题店，连续开出使用海龟AI送餐员以及贝壳送餐台的海龟主题餐厅栖蠵地Caretta Land，宇航主题餐厅WALA蛙辣火锅，烘焙主题韩国潮牌鞋履BAKE-SOLE三家极富体验感的特色首店。被特步收购的美国索康尼SAUCONY运动鞋经过品牌定位重塑后，在正大广场重新开出全国首家实体店。

下半年一批特色首店携风而来

业内指出，随着以往蓄积的首店陆续开幕，二三季度新签约首店数量将真正决定全年的首店行情。目前，茑屋书店、哈罗德、MUJIcom便利店、KAKAO FRIENDS、法国珠宝DJULA、Blue Bottle小蓝瓶咖啡等重磅级首店已签约或洽商中。南翔印象城MEGA、北外滩来福士、上海广场、森兰花园城、徐汇西岸龙华国际AI广场等筹备项目也将带来一系列全新首店品牌。

据业内披露，下半年将有一大批特色首店携风而来，如美罗城——日本loft文具及山崎吐司咖啡店，新天地——英国生活方式品牌Tom Dixon，静安嘉里中心——香港平价米其林添好运，上海来福士广场——Lulualways旗下年轻副牌Lulusmile，虹桥南丰城——FORMULA A家庭体验中心与淡尾海鲜，BFC自营的格调书店阅外滩，益丰外滩源——故宫紫禁书院旗舰店与橼舍鮨青木寿司，思南公馆升级后的集食、买、玩、观四重体验的Onmyoji阴阳师旗舰店，方所书店上海首店等。