今年的“母亲节”火了！销售额同比增长22.4%，黄金珠宝成“礼物首选”

刚刚过去的周日是母亲节，又刚好碰上本市再次调低重大突发公共卫生事件应急响应级别，加上各区、各商圈、各商业企业奉上的“节日礼物”，让这个2020年的母亲节变得温暖、热闹，又与众不同。

记者从市商务委获悉，据市商务发展研究中心对全市重点线下商业企业监测数据显示，5月6日-10日销售额同比增长2.6%，其中黄金珠宝成为母亲节礼物的首选，销售额同比增长22.4%。电商平台6日-10日销售增长抢眼，如盒马销售约1.5亿，同比增长70%；达达平台销售约2.5亿，同比增长130%；爱库存销售约2.6亿元，同比增长300%。

到店餐饮显著增多，带着妈妈吃大餐

5月10日上午，记者提前来到新天地的陶陶居上海首店，10点正式营业的餐厅门外设了专用的等位区，已经几乎坐满，其中不乏提前来帮妈妈“占座”、或是带着妈妈一同来“吃大餐”的年轻人，等位区入口处贴了一张告示，上面写着“9点30分开始取号”。10点30分记者领到号时，前面还有32桌正在等位，微信公众号提醒可以就餐时，已近下午1点。

母亲节带妈妈去吃顿好的是很多人的选择，这一点也从电商大数据上体现了出来。

作为“五五购物节”的重要组成部分，母亲节期间，美团点评推出”浓情五月，感恩母亲”为主题的美味献礼五折起活动。美团点评的数据显示，5月9日的到店餐饮交易额，与前三日的均值相比，增幅达70%，其中，火锅、烧烤、西餐、日本菜等品类增幅明显，此外，轻快餐品类的亲子套餐也颇受欢迎。

一个明显的变化是，母亲节期间，消费者整体的客单价与平日相比，也有了显著提升。无论是子女孝敬父母外出就餐，还是年轻妈妈带着孩子外出就餐，美团点评“黑珍珠餐厅指南”以及“必吃榜”都成为重要的参考。此外，母亲节期间，上海市的在线预订订单量在全国也遥遥领先，预约一个喜欢的餐厅带爸妈出去过节，成为很多年轻人的选择。

据口碑上海餐饮负责人徐茂华介绍，5月10日当天，线下餐饮销售额有明显的增幅，相较上一个周末有30%的增幅。“餐厅里多了家庭聚餐，也有很多母女两一起喝下午茶”徐茂华说。

商场商超齐发力，为妈妈挑件好礼物

作为名表、珠宝的“聚集地”，南京西路商圈中的奢饰品时尚专业街——九百中安名品长廊也吸引了不少消费者的目光，多家高端、奢侈品品牌在5月初都实现了销售额同比两位数的增长。周大福艺堂ARTRIUM的负责人告诉记者，周日上午他们就售出了一枚“戴妃款”的红宝石戒指，“是我们一位老客户买了送给妈妈的，而且这款戒指刚好有55折的活动，原来10万多的价格，打下来只要5万多元。”

记者从静安区商务委了解到，久光百货今年的化妆品节刚好也覆盖了母亲节，此次便推出“送妈妈一份美妆护肤品，满1000元返100元百货券、满5000加赠200元百货券”的活动，兰蔻、资生堂品牌积极参与，销售火爆，销售额相较去年同期增长了30%左右。而静安大融城人气再次“爆棚”，单日客流接近10万人次，单日销售总额超500万元；大宁国际5月10日的客流、人流、营业额均比往年母亲节增长约10%。

此外，据新世界城方面统计，母亲节当天商场客流近8万，销售环比平日双休日翻番，其中化妆品、饰品、女装、女鞋等女性商品销售明显。例如女装、女鞋的销售在拼多多线上消费券的带动下，销售就上升了2-3倍。而餐饮客流也基本恢复到了平日，母亲节当日餐饮销售几乎和五一黄金周打平，日销售超过100万。

为了让消费者回归生活激情，5.1—6.30苏宁易购家乐福上海31家门店线上线下同时启动“五月大放价，天天有五折”活动。其中，“陪母上大人逛超市”的活动全部围绕妈妈的爱展开。

家乐福古北店里，一位花季姑娘为她妈妈挑选了面膜，她表示：“正好碰上全程打折季，家乐福这款面膜一直用，这次推荐给妈妈用，正好打对折，买了10包，希望妈妈天天都漂亮。”

家乐福万里店里，一位退休阿姨在卖场里找到了燕窝组合，她笑着说：“燕窝给我妈，送的维C我自己吃，我和我妈妈以前总是一起跳广场舞健身的，疫情时期，好久没跳了，这次上海五五购物节，看着大家都从疫情阴霾里走出来了，我的心情也好了很多，又可以和妈妈一起跳广场舞了。”

据了解，这次母亲节家乐福日销售额与去年同期相比增长15%。

即时配送领风骚，为妈妈点份鲜花外卖

儿女对母亲的心意，也让外卖鲜花“火”了。

饿了么新零售鲜花负责人介绍，今年的母亲节，大家似乎更愿意表达对母亲的感情了，同比去年的母亲节，外卖鲜花的销售数据增幅超过300%，最受欢迎的鲜花还是康乃馨。

饿了么平台上的网红鲜花品牌植治在母亲节接到了一笔大单子，据运营总监彭小伟介绍“徐汇妇联找到我们，说希望提供88份蝴蝶兰，作为母亲节的活动礼品，我们也很乐于参与到此次活动中”，当天由饿了么骑手将这88份蝴蝶兰送到了88位母亲手中。此外，植治在线下销售数额环比4月同期超过200%，“没先到疫情后的第一个销售高峰是母亲节，而且在饿了么上的销售增幅也比以往更高。”彭小伟介绍。

来自美团跑腿的数据显示，源于母亲节旺盛的鲜花、蛋糕等配送需求，5月10日的单日完成订单量突破117万，实现了里程碑式的飞跃。

搜索次数激增，“母亲节”成电商关键词

许多人选择在网上为母亲挑选礼物。

来自电商各平台的数据显示，母亲节前夕，京东“母亲节”关键字相关商品的搜索次数环比增长143%。其中同比销量增长最快的是：烘焙工具与材料增长171%，洗碗机增长110%，小家电增长超30%，扫地机器人增长超两成。

京东上销量较高的还有医疗保健、营养健康、母婴类、珠宝礼品等品类，母亲节礼盒温和护肤套装、超声波蒸汽泡脚神器、会按摩的小羊驼抱枕等受到欢迎。有网友在买了一款加热垫后留言道：“给母亲节买的生日礼物。自己在外地，没看到过实物，据老母亲说用起来挺舒服的，物超所值了。”

小红书上，今年用户们在节前最近一周搜索“母亲节”相关关键词较前一周增长了853.8%。其中，母亲节礼物、花束、蛋糕、妈妈护肤品、口红、包等成为用户重点搜索的关键词。用户们通过搜索种草后前往小红书商城在内的各类线上下商城进行下单消费，表达心意。

5月5日-5月8日，苏宁“母亲节”相关关键词搜索量同比增长316%。即使疫情当下，儿女们还是没有忘记“花式撩妈”。鲜花、服饰、化妆品当仁不让，仍然是母亲节“top3爆款”。此外，不少儿女还选择了更加贴心、实用的母亲节礼物，例如按摩仪、抗皱护肤品、染发剂、保健品等，这些都名列销量榜前十。